Temu、Shein 美國廣告戰剎車

三個月前[圖文:wuhan.meishangyp.com]，Meta CFO Susan Li 在財報電話會上說，在中國電商和遊戲客戶推動下，一季度亞太地區客戶貢獻的廣告收入同比大增 41%，是所有區域裡增速最快的，預計中國客戶的廣告需求增長一整年都會很強勁。現在隨着來自亞太廣告主貢獻的收入增速放緩至 28%{出處:wuhan.applex-cn.com}，她的說法變成 “中國廣告主需求最強勁的時期已經過去”。【來源:wuhan.sailhealth.net】據 Bernstein 等機構測算，今年二季度，【來源:wuhan.huikongny.com】Temu 和 Shein 合計在 Meta 上投了近 4 億美元廣告費{出處:wuhan.ozsysh.com}，較去年三季度的峰值明顯回落。這背後大概是因爲 Temu 在控制美國業務比重，而 Shein 則在上市前變得更低調。一週前發財報的 Google 也看到類似趨勢，二季度 YouTube 廣告收入增速環比下滑 8 個百分點、至 13%，管理層說是因爲去年二季度剛好趕上來自亞太地區的電商開始大量投放，基數太高。相比 YouTube，用戶黏性更強的 Instagram、Facebook 其實留下了更多中國廣告商的投放。[圖文:wuhan.jqdzgs.com]這一切沒影響 Meta 的大盤。【來源:wuhan.zgzqcn.com】當季 Meta 核心業務廣告收入同比增長 21.7%、至 383.3 億美元，高於市場預期，最重要的是讓市場明確看到了 AI 回報。AI 雖然不會直接帶來廣告收入，而且扎克伯格承認聊天機器人還要幾年後才能盈利，{出處:wuhan.zjbao.net}但是更好的算法已經驅動了更具針對性和個性化的廣告、提供了更讓用戶感興趣的內容。Meta 股價在財報後大漲近 7%。這些是市場想從微軟和 Google 業績裡看到、但最終失望的地方。三家公司都已經投了很多錢，而且表態要繼續大力投資 AI 基礎設施，[圖文:wuhan.58zjz.com]但市場覺得微軟和 Google 的核心業務受 AI 拉動的幅度暫時配不上已經暴漲的市值和鉅額資本開支。（邱豪）舉報/反饋【來源:wuhan.whlyyy.com】相關搜索