特斯拉，想“革”皮卡的“命”

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近期，特斯拉似乎一掃頹勢，股價連連上漲。

6月8日，特斯拉收漲約4.6%，刷新去年10月以來高位，且連續十個交易日收漲，創2021年1月8日以來最長連漲日，繼續刷新2021年來最長連漲日。在2022年遭遇了有史以來最大的年度股價跌幅後，特斯拉股價在今年上漲高達一倍多，市值逼近萬億美元。

特斯拉股價閃電式增長，得益於它的利好消息不斷，而其中一則有關其新車，這輛車不是電動汽車，而是皮卡。

最新消息表示，特斯拉計劃每年生產37.5 萬輛Cybertruck ，這一數量遠超華爾街預期，分析師此前預計2024年的產量不到10萬輛，到2027年約24萬輛。另外，據外媒teslarati報道，特斯拉得州Giga工廠已經安裝好了生產Cybertruck的部分設備，正在打通Cybertruck量產的最後一公里。

皮卡，在整個汽車行業的佔比並不高，但全球各地不乏皮卡的忠實愛好者，特斯拉早就看上了這塊市場，對Cybertruck的預熱更是昭示了其赤裸裸的野心。

對皮卡市場而言，新的局面或許即將打開。

爲皮卡“續命”？

傍晚、夕陽、曠野、公路，一輛孤獨行駛着的汽車，這是美國經典電影《廊橋遺夢》的一個畫面。男主人公羅伯特·金凱開着那臺滿載攝影器材、駱駝牌香菸、帳篷與麥芽啤酒的皮卡慢慢消失在暮色中，給觀衆留下了深刻的印象。

在北美，皮卡極爲受歡迎，因爲當地居民遷移到城市周邊後，多是獨門獨院，他們修繕房屋、裝飾花園或者短途旅行，都喜歡自己動手，所以汽車的載貨能力尤爲重要，皮卡可以說是作爲一種生活工具而存在。2020年，美國最暢銷的10款汽車中，有5款是皮卡，據相關統計，皮卡佔據美國汽車總銷量的16%。

但是經歷了數十年風雨的皮卡市場，似乎也走到了一個“倦怠期”。

今年3月，美國市場銷售皮卡新車236248輛，相比2022年3月235543輛的成績，僅同比上漲0.3%；1-3月累計銷售新車659167輛，較2022年同期上漲了1.33%。事實上，2020年以來，美國皮卡銷量已經連續三年同比下降，銷量較2019年跌去近10%。

以皮卡屆的“老大”福特爲例，儘管福特F系列依然是美國皮卡市場上當之無愧的暢銷車型，2022年累計銷售新車63.834萬輛，市佔率高達23.62%，但距離曾經接近90萬輛的年銷水平，還是有了較大的差距。

皮卡的銷量之所以觸及天花板，在於其市場始終限制在北美等地區，尤其是我國這一全球最大的汽車消費市場，消費者對皮卡的消費需求不大，再加上政策限制，使得皮卡在國內的銷售一直不溫不火。從2011年開始，我國皮卡的銷量增長緩慢，且增速持續下降，2014年、2015年、2019年銷量甚至出現了下滑，直到2020年銷量達到49.1萬輛，創了歷史新高。

皮卡市場亟需一劑強心針，而特斯拉要造電動皮卡可以說“恰到好處”，它能爲皮卡市場講述更有想象力的故事。

根據外媒報道，目前特斯拉已經約有180萬輛的Cybertruck訂單，Cybertruck首批量產車型將會在8月下線，並在三季度末交付。按照每年37.5 萬的產量，最初的訂單需要在4-5年內消化。消費者對Cybertruck的熱情，與特斯拉的品牌效應及馬斯克的搖旗吶喊脫不開關係，但這也顯示出電動皮卡的增長潛力。

截至目前，福特、通用、Rivian等主流的皮卡製造企業幾乎都已經推出電動化產品，如福特的首款電動車型F-150 Lightning，據說現在是供不應求。

無論從外觀、內飾、性能還是價格，特斯拉的Cybertruck在皮卡市場上都極富衝擊力，而這對於皮卡擴張市場無疑是一大助力。尤其是在我國，電動皮卡解決了政策上對於污染問題的考量，大大有利於皮卡進城，一旦中國市場得以撬開，皮卡將迎來新的增長。

翻越福特這座“大山”

近期，關於Cybertruck的視頻和照片不斷出現在社交平臺上，把不少愛車之人的興趣提了起來。

而當特斯拉風頭正盛時，福特及時地“潑了一盆冷水”。福特的CEO吉姆·法利在採訪時嘲諷Cybertruck是“停在酒店門前用來酷炫的高端產品”，福特要做的是“爲真正做實事的人而製造的車”。

福特是皮卡市場上的“絕對霸主”。自1948年福特推出著名的F系列皮卡車型後，福特F系列皮卡連續40多年問鼎全美最暢銷卡車，同時蟬聯美國最暢銷車型，累計銷量超過2600萬臺。美國知名數據調研公司MaritzCX曾經發布一份報告，基於2016年內美國地區20萬新車車主的調研顯示，福特F-150皮卡車型成爲年收入超過20萬美金消費者的最愛—75%的精英人羣都選擇了福特F-150皮卡。

某種程度上講，皮卡的發展史其實就是福特卡車的發展史，而特斯拉要想用電動皮卡顛覆傳統皮卡市場，必然繞不開福特。

從銷量上看，電動皮卡與傳統皮卡存在相當大的差距。以美國電動車汽車明星企業Rivian作爲參考，Rivian擁有電動皮卡車Rivian R1T和電動SUV Rivian R1S兩款主要車型，根據2023年一季度的產量及交付量報告，Rivian總交付量爲7946輛。對比福特，福特F系列1-3月累計銷售新車170377輛，同比上漲21.1%。

但不可忽視的是Rivian的增速，其憑藉268%的產量增長和548%的交付量增長，榮登第一季度美國市場電動車增速排行榜第一名。同樣地，如果Cybertruck交付後以如此速度增長，特斯拉或將在皮卡市場上直接越過雪佛蘭等其他車企，與福特掰手腕。

更危險的是，在北美汽車市場上，未來若是有了Cybertruck在皮卡市場的助力，特斯拉將徹底打碎福特所代表的燃油車時代，真正意義上超越傳統車企，而不單單是資本市場的追捧。根據最新數據，今年1-4月，Model Y售出127541輛，已經成爲第二銷量最高的車型，僅次於福特F-150。

福特早已開始防禦特斯拉的侵佔，在特斯拉發佈Cybertruck後，福特緊接着就投資了Rivian，另一方面，又親自下場，推出了電動皮卡F-150 Lightning。

2022年4月纔開啓交付的福特F-150 Lightning，初交付就拿下2295輛的銷售記錄，因人氣火爆，該車型還連續多次提價，依然擋不住消費者的熱情。只是長遠來看，福特電動化轉型的緩慢以及在中國市場上的失利，或許會成爲福特電動皮卡獲取增長的一個阻礙。因爲消費者潛意識認爲電動化最成功的依然是特斯拉，更相信特斯拉的技術與服務。

當然，皮卡和其他車不同，電動汽車的競爭焦點在於續航、智能化等方面，而皮卡最注重實用性和耐用性，特斯拉的技術優勢能不能發揮、能不能打動皮卡愛好者，還未可知。

皮卡之戰，終究會燒到中國市場？

皮卡，在我國汽車產業的存在感不高，據相關統計，皮卡佔據美國汽車總銷量的16%，而在國內這一比例不到2%。這主要是因爲皮卡兼具乘用和商用兩重屬性，在產品分類的界定上一直模糊不清，找不到切實的消費需求，同時也受政策限制，所以，皮卡的銷量一直增長緩慢。

但新的變化已經出現。今年上海車展上，皮卡銷冠車型長城炮在車展帶來了6X6車型，江鈴則推出全新皮卡品牌大道，而其他車企也紛紛來湊熱鬧，東風亮相了其滑板底盤概念皮卡，上汽大通展出了“大型純電性能皮卡”GST概念車。

據不完全統計，目前市場上在售的電動皮卡車型已達十餘款，比亞迪、吉利、三一重工等也以電動化切入皮卡市場。

國內車企之所以突然對皮卡感興趣，得益於政策放寬。2022年，國務院三次發文提出放寬皮卡進城限制，10月份更是直接提出“推動取消皮卡車進城限制”。在此推動下，皮卡有望在全國範圍解禁。

這對於挽救遲遲難以擴大的皮卡市場至關重要。乘聯會數據顯示，2022年全年，國內皮卡累計銷售51.2萬輛，同比下降6％；今年3月國內皮卡市場銷售4.8萬輛，同比下降13％，處於近5年來月度的低位水平。儘管政策的改變目前還沒有立竿見影，可低迷的皮卡消費市場展現出新的發展趨勢。

一是，國內對新能源汽車的追捧，讓電動皮卡的增長潛力得以釋放；根據乘聯會的數據，2023年2月，新能源(純電動)皮卡銷售326輛，去年同期僅爲50輛；1-2月，新能源(純電動)皮卡累計銷售702輛，同比大漲163%。

二是，在皮卡乘用化的發展方向下，皮卡逐漸從工具屬性向消費屬性轉變，這也恰恰迎合了越野、露營、野釣等戶外運動興起帶動的需求；這已經在市場上有所顯示，從數據來看，中低端商用車型市場銷量大幅下滑，而偏乘用類的中高端皮卡保持穩定增長態勢，如長城旗下中高端車型代表長城炮，去年年銷134897臺，實現同比5%的逆勢增長。

不管是出於電動皮卡的增長潛力，還是出於政策放緩後可能帶來的行業機遇，我國將是皮卡製造企業不容忽視的一個“戰場”。尤其是對特斯拉和福特而言，皮卡在國內的消費熱情如果被帶動，電動皮卡和傳統皮卡的“攻防戰”也會轉移到國內。

但福特已然落了下風。在我國，福特汽車迄今爲止真正有銷量和市場存在感的，僅有一款純電車型Mustang Mach-E（福特電馬）在售，可銷量平平。今年4月，福特電馬銷量爲332輛。

電動化失利，福特的電動皮卡可能也走不進中國。

在全球汽車產業電動化的巨大浪潮中，傳統皮卡也在遭遇變革，即使不是特斯拉，也會有其他企業。事實上，沒有一個巨頭能安枕無憂。