特力旗下和樂今年將再增兩個百貨店 林口三井店第4季開出

HOLA和樂家居總經理何採容與副總經理蔡姍吟。圖/記者嚴雅芳攝影

特力（2908）旗下和樂家居（HOLA）去年全面換新視覺及品牌溝通語言，並在中壢開設首間OUTLET店型，帶來更具彈性和前瞻性的品牌樣貌。HOLA和樂家居總經理何採容今（18）日提到和樂家居2024年新計劃時表示，今年將有7間門市將進行新視覺調整，同時第4季林口三井店將開幕，預計會有400坪規模，並將積極搜尋其他的百貨點，目標今年再新增兩個百貨據點。

和樂家居2023年重新對準消費者輪廓以及定調品牌溝通語言，推出全新LOGO，並開立中壢OUTLET店，加速出清、商品去化，此外，第一間全新概念店於中和環球於4月開幕，半年即達損益兩平，成爲和樂百貨店型績效第一。

何採容表示，中和環球全新概念店是HOLA發展相當成功的新店型，未來會將此模式複製到其他的百貨店，今年計劃增加的兩個百貨店都在北部，同時，既有的HOLA也會陸續進行改裝，其中，將有部分門市迎來較大幅度的翻新，像是內湖旗艦店將在2025年進行大改裝，部門門市的坪數也會跟動，調整爲最適規模，以迎合不同的地區與市場，目標最快2030年完成目前旗下所有門市的改裝與翻新。

HOLA目前全臺有29個據點，若兩個百貨店今年順利開出，加上預計第4季開出的林口三井店，預估規模將來到32個據點。在電商通路方面，HOLA去年將官方網站、APP全面獨立化，成功推動數位商城的加速發展，今年首月官網業績已提前達標。

從產品組合來看，何採容表示，2023年業績主要動能以主力品牌和風格品牌爲主，今年將持續提升這兩大板塊的業績佔比，目標主力品牌佔比50%、風格品牌20%，合計來到七成。而家電及廚用品項則希望佔比持續下降，主要是容易受電商競價影響。