淘寶取消雙12，是文字遊戲還是誠意

11月24日，淘寶商家服務大廳顯示，今年的雙12活動取消，更改爲平臺大型活動“淘寶年終好價節”，預計11月底進行招商。淘寶確認，淘寶好價節將於12月9日晚上8點開啓。相比較往年的雙12，折扣力度會大幅提升。消息一出，便登上了熱搜，引發了許多網友的討論。

不同於前幾年雙11的火熱，近幾年的雙11“購物狂歡節”的濃烈氛圍不復前幾年。而作爲一年“購物節”之一的雙12，前有戰線拉長，刺激宣傳的狂歡消費雙11，且兩個購物節相差時間非常短暫，對於消費者來說，雙12更像一個候補購物節。不論是消費吸引力還是消費慾望上，對於消費者來說，雙12都不是一個優質合適的下單時機。

取消雙12，在網絡平臺上引發廣大網友們的討論。其中，存在着不少“抱怨”的聲音，對於消費者們來說，最早的購物節沒有計算複雜的購買規則，是一年裡給消費者實打實的消費優惠。而現在一年多個購物節，早已經變了味，每一個都是套路消費。一方面，平臺大力刺激宣傳，但是又製作出一年比一年複雜的購買規則和滿滿的套路。“剁手”和消費不再簡單快樂，而是糾結和看不懂。另外一方面，商家們也是操作“雞賊”，提前一個月把商品價格提高，購物節時再降價到平時價格，甚至平日購買更划算。套路滿滿，讓消費者寒了心。這些都是“淘寶年終好價節”預熱和後期可能會出現的雷點。

所以，淘寶取消雙12活動狂歡節，到底是新瓶裝舊酒，換湯不換藥？還是打算改變消費疲軟的購物節，誠意滿滿的促進消費者和平臺之間的互利共贏？首先在於，一年多個購物節中，雙12是最後一個，評選年底好物在消費購買形式上是有創新的，對於消費者來說，購物是省心且性價比較高；其次是年底也臨近新年，商家需要促銷自家商品，消費者也需要好價購物過好年，站在消費者的角度上，大的折扣力度和優質好物，消費熱情在一定程度上是會被激發的，憑藉新的消費名頭——年終好價節，對於雙方來說，都是可以嘗試的機會。但是現在還尚不清楚，淘寶的優惠力度到底會有多大幅的提升？不少網友認爲大概同雙11類似，滿200-20這類優惠，換個名字繼續開展雙12套路活動。面對淘寶發佈的年終好價節的折扣力度、商家規模、商品規模是否會全面大幅度提升，不少消費者都持一定的懷疑態度。

客觀來看，在消費者已經對商家和平臺有些失望的前提下，同時非理性的狂熱消費思想逐漸迴歸理性，購物節逐漸變得日常和平淡，這是消費環境下的必然趨勢。而對於購物平臺而言，真切地站在消費者的角度上，制定購物節的規則和折扣力度，是平臺現在需要重點關注解決的一個痛點。畢竟，消費者苦購物節套路久矣。對於平臺、商家而言，利用好這次活動，贏得消費者的信任，實在是必要的。理性消費和誠意滿滿的好價購物，讓平臺、商家和消費者都能在良好的消費環境下受益，這是大家當下都存在的一個需求和期盼。

來源：紅網