臺灣宜家30週年用時間線講故事，文案太好哭了......
編輯 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
一直以來，宜家都很會整活，文案更是被奉爲行業的天花板。宜家的文案不僅情緒價值拉滿，還塑造溫暖的“生活感”，寫的不僅僅是產品賣點，更是大衆嚮往的美好生活。
最近，恰逢臺灣宜家成立30週年，宜家又整活了，將傢俱承載的故事，用時間線講述故事，娓娓道來。展現宜家品牌對用戶的陪伴。
宜家用30年的時間線
講述家居產品的故事
雙人座沙發
從沙發耐磨損的程度，講述了一個橫跨30年的故事。
1994來了新成員，她最喜歡家裡的沙發
2004 爸爸送了張新沙發給她
2007 她去當小天使了，爸爸常獨坐想念
2024 爸爸換同款新沙發
說怕她回了家
找不到喜歡的沙發
經過五萬次耐磨測試
十年保固愛一直都在
文案中講述一個新成員從到來到離開的故事，透着淡淡的憂傷。
環保購物袋
環保購物袋，從袋子「能裝」的角度，聯繫到到人長大的過程，我們一直裝懂事，裝堅強，裝不在乎等等。
1994 裝乖
1997 裝大人
2002裝懂
2004裝堅強
2008裝堅強
2013裝堅強
2016裝不在乎
2019 裝傻
2024 裝裝年輕也不賴
低價創造無價
裝得下你的所有
看着時間線，簡短的幾個字，成年人秒懂。
扶手椅
從椅子的抗壓，講述女兒從小時候到出嫁的過程。
1994 抱着女兒坐着看電視
2004 幫女兒買了POANG椅
她說長大了想坐自己的椅子
2024 第一次坐在準女婿家的POANG椅上，
他請我放心把女兒交給他。
五萬次椅背重壓測試
十年品質保證的陪伴
書櫃
書櫃的文案，從堅固和安全的角度，講述藏私房錢給女兒結婚的故事。
1994安心藏私房錢
2004 搬了家換了新櫃子
不變的安心藏私房錢
2024 拿出藏了多年的私房錢
偷塞給女兒
讓她帶着私房錢結婚
CNS國家F1甲醛標準
堅固與安全我們都看
兒童椅
從兒童椅的安全的角度，講述從小到大，挑兒童椅的故事。
1994媽媽帶我去IKEA
我自己挑的第一把椅子
2024 我帶兒子去IKEA
兒子自己挑的第一把椅子
符合CNS安全無毒標準
只挑最好的給親愛的
衣櫃
從衣櫃能裝的角度，講述從小到大着裝的變化。
1994 裝過小媽媽幫我買的公主衣服
1998 裝過中超愛的假兩件搭配泡泡袖
2001 添購新衣服，裝高中超愛的綁脖小可愛
糖果緊身褲
十年品質保證負責
品味部分自己加油
嬰兒牀
嬰兒牀從品質好的角度，講述迎接新生的故事。
1994 去IKEA買了張嬰兒牀 迎接女兒到來
2024 發現女兒幫孫女買了同款嬰兒牀
（品味果然會遺傳呢）
28項安全 堅固檢測
用安全感迎接新生
層架組
從層板放置的物件變遷，展現層架組的耐用度。
1994 層板上放置我的設計書籍
2010 卸掉一格層板
放置太太的插花作品
2016 新增的層架組
變成貓看上的新牀位
2024 加了幾層層板
貓不睡了 太太興趣變了
國中兒子課本得有地方放
耐用實木可調式層板
喜歡會變自由度不變
時鐘
30年，時鐘價格在變，但是父子之間的愛不變。
1994 爸爸教我看時鐘
2024 我替老花眼的爸爸看時鐘
30年來不斷再創低價
價格不守恆愛守恆
臺灣宜家將家居承載的故事，用時間線講給你聽，文案句句戳心，訴說着一代人時間流轉的故事。
看着這些文字，好像看見了無數人的30年，讓人想起了30年來生活的變遷。
臺灣宜家的30年，也是無數個用戶的30年，這些家居產品，有的陪伴了他們從幼年時期步入婚姻的過程，有的陪伴了他們從中年到老年的過程。
用家居演年輕人的收納方式
不光會用時間線講關於家居產品的故事，臺灣宜家還擅長用家居產品展現生活真實的一面。
比如，用家居產品演我們平時的收納方式。
之前臺灣宜家發佈了一組傢俱產品海報，以【你的收納方式，我們都知道】爲主題做了一組產品海報，真實演繹現代人的收納方式。
家裡的衣櫥
另一半的衣服 90%你的衣服 10%
衣櫃被另一半的衣服擠沒了空間。
家裡的餐桌
越堆越高的雜物 97%吃飯剩下的空間 3%
家裡的空間就是被雜物越堆越小的。
家裡的書櫃
讓你看起來很知性的書 80%
你真正有在看的書 20%
很多書都是買回來沒看，太真實了。
家裡的抽屜
有人來家裡才急着收的那些 85%有人來家裡才排整齊的這些 15%
家裡的抽屜總是有人來才着急收。
家裡的廚具
用不到又捨不得丟的贈品 90%真正有在用的廚具 10%
廚房總是擺着很多用不着用捨不得丟的贈品。
家裡的椅子
拿來堆衣服的部分 100%屁股能坐的部分 0%
椅子的很大功能就是拿來堆衣服。
家裡的牀
小孩翻身的空間 95%你夾縫生存的空間 5%
家裡的牀留給小孩翻身的空間永遠是最大的。
看完這組場景海報和文案，有被宜家真實到。
宜家太會整活了，在臺灣宜家的海報中，總是能上演各種真實。
發佈單身人士堅強測試
去年雙11大促，宜家更是針對單身狗發佈了一組雙11堅強評量表，展現一個人的生活狀態，測試你的心理承受強度，單身人士看完有被傷害到.....
堅強第一級：
一個人去咖啡廳
沒有dear 只有低消
堅強第二級：
一個人喝酒
左手酒量比右手好
堅強第三極：
一個人過冬天
Babe(被被）把我包緊緊
堅強第四級：
一個人看鬼片
放不開的手是扶手
堅強第五級：
一個人遇颱風
風雨交加 猩甘情願
堅強第六級：
一個人搬家
拿得起 放不下
堅強第七級：
一個人打小強
再勇敢一點點 我就不放手
堅強第max級：
一個人過雙11
單身憑實力，趁優惠給自己鼓勵
演打工人節後調休的真實狀態
洞察到節後調休，大家的厭班情緒，臺灣宜家就在社交媒體發佈了一組情緒海報，將玩偶做成各種表情包，真實演繹打工人的精神狀態。
01不用補班
02正在上班
03被主管罵 委屈八八的ME
04被社會重重打擊
05送上我尷尬又不失禮帽的微笑
06
遇到困難要向前看
07偶爾也要學會看開點
08想逃避現實
09抓別人當墊背的心機仔
10快來IKEA集點帶他們回家
打破刻板印象
消除社會偏見
在開學季，臺灣宜家推出“大家都以爲”系列海報，赤裸裸展現了一些大家眼中的刻板印象。比如，讀了地理系，是不是會看風水？讀了心理學，是不是就能知道別人在想什麼？
01讀歷史系 大家都以爲你畢業後要去考古
02讀設計系 大家都以爲你可以幫忙“簡單畫一個LOGO”
03讀電機系 大家都以爲你很會修電腦
04讀醫學系 大家都以爲你可以“免費幫忙看一下”
05讀化學系 大家都以爲你能快速背出元素週期表
06讀工程系 大家都以爲你很擅長“看一下這條線怎麼接”
07讀土木系 大家都以爲以後可以請你幫忙蓋房子
08讀獸醫系 大家都以爲任何生物的問題都難不倒你
09讀外文系 大家都以爲你能夠翻譯所有陌生單詞
10讀資工系 大家都以爲你在當電腦駭客
11讀地理系 大家都以爲你很會看地圖
12讀森林系 大家都以爲你可以認出路邊每種花草的品種
13讀數學系 大家都以爲你心算超快
14讀心理系 大家都以爲你會讀心術
15雖然“別人以爲的”不一定正確......
但能肯定的是IKEA可以給你很棒的大學新生活！
宜家通過這組海報，消除社會偏見，同時傳遞給用戶平價好物的品牌形象，帶動大學生羣體購買。
藉助玩梗，臺灣宜家賦予了家居產品靈魂，更帶動產品種草。
宜家的產品文案之所以打動人，源自宜家對生活的細膩洞察，相比傳統的家居產品文案直接描述產品賣點，宜家選擇了另一種更趣味化、生活化的方式，藉助玩梗或者演繹真實用戶生活狀態，讓產品文案“活了”起來。
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