臺灣上半年快消零售價格漲3.4％ 銷量下滑2.3％

根據NIQ GfK零售測量服務數據顯示，臺灣市場與其他大部分亞太區市場都面臨大通膨時代的考驗，從日用品到科技消費品都必須承受價格上漲與銷量下降的雙重壓力；唯臺灣消費者面對物價上漲，有超過6成的消費者選擇只買必需品並同時減少奢侈品支出，55％則是主動去尋找優惠商品；僅有3成的消費者會轉向便宜的平替品牌。

此外，臺灣消費者選擇通路的前三位依次是量販與超市、便利店、線上購物，省時與省錢是最主要的考量。會員經濟在實體通路發揮重要功效，臺灣消費者選擇量販超市，除了價格便宜、方便購買與促銷外，更看重的是會員卡的回饋。而便利商店促銷與推陳出新產品，則是到店重要原因。線上購物比價容易，價格便宜和吸引人的促銷仍是擄獲顧客的關鍵。

與此同時，科技及耐用消費品（T＆D）的價格在疫情後逐步上升，該類別的商品平均單價在今年上半年同比顯著增長，達到7.4％。這一數字與2023年同比增長2.6％和2022年的降低0.3％相比，不僅反映市場恢復的勢頭，也突顯消費者對於科技產品的持續需求和偏好的增強。

在價漲量跌的趨勢下，要打動臺灣顧客的心，價格設定成爲重要工具，市場一半屬大衆價位，但臺灣消費者顯然比亞太顧客更能接受高價產品。以高價快消品銷量2023年同比增長4.9％（亞太地區爲2.1％），而科技用品更是增長超過20％。

此外2023年在1萬5,550家快消品企業中，僅有4％的企業成「銷量贏家」（年銷額需超過1,200萬新臺幣,且銷量年成長率超過10％），且進一步分析銷量贏家三大特點是「強調生活享受」、「有效利用網路與社羣媒體推動品牌」、以及「提供天然與健康的產品」，此外未來AI、永續是持續吸引消費者購買的兩大關鍵。