臺灣第四大國際品牌 旺旺品牌價值 飛越11億美元

「2024臺灣最佳國際品牌價值」10日公佈榜單，連年得獎的旺旺集團榮獲第四名，宜蘭食品副總經理鍾永富代表受獎。圖／顏謙隆

「2024臺灣最佳國際品牌價值」10日公佈榜單，前25名的品牌總體價值達147.55億美元，創下歷年來新高，且較去年成長7％，展現臺灣品牌的無限潛力。

主辦單位經濟部產業發展署副署長鄒宇新表示，臺灣各領域品牌緊跟全球發展趨勢，積極佈局AI相關應用服務，以敏捷的反應力展現超前的可塑性，以品牌價值此快速的成長速度，估計明年25個大品牌的價值就能衝刺150億美元，展現臺灣品牌的無限潛力。

2024榜單上的國際品牌價值中，旺旺已連11年以傳產食品唯一列名前五大國際品牌，無懼科技業環伺、金控緊跟，不僅穩坐第四，且品牌價值再成長至11.04億美元。

主辦單位分析，旺旺近年與消費者溝通很不錯，包括線上、線下，分享數位轉型、消費經驗，企業承諾及員工代言產品等「以人爲本」的品牌定位，顯示連年得獎的旺旺集團確實持續用心於品牌維護。

旺旺集團表示，這一獎項殊榮不僅代表旺旺企業品牌的「品牌價值」，亦代表了旺旺集團的各項商品深得消費者信賴以及大衆市場給予的肯定。期望臺灣在地優質農產品能借由旺旺集團的金字招牌與優質好口碑，讓世界更多人看見。

臺灣最佳國際品牌價值調查已進入22年，上市公司纔有資格參與，由臺灣經濟研究院執行，委託全球第一家獲得ISO 10668認證、國際權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，採用曾協助美國商業週刊（Business Week）進行「全球百大品牌價值調查」之同等品牌鑑價機制。臺經院副院長周霞麗指出，已兼顧量化財務分析與品牌經營管理面向的質化分析，從國際視野協助臺灣企業評估自身品牌價值。

綜覽今年的產業環境，Interbrand建議，臺灣品牌關注三大重點：

第一、「迴歸人本價值」，面對快速變遷的AI賦能世代，將技術革新真正融入品牌核心價值，是品牌在AI世代下的首要課題。第二、從「企業文化」擴至「品牌文化」，確保品牌所傳達的價值與客戶的實際體驗能相匹配，建立與不同目標客羣的互動連線。第三、把品牌當資產管理，「堅持長期發展」。