SOGO大巨蛋最美地下街的不一樣 帶進大量新客、年輕客

遠東SOGO大巨蛋繼一樓D區「食尚庭園」14餐廳開幕後，位於B2地下街直通捷運的C區「花園綠廊」近日推出，兩區匯聚超過32家品牌齊聚，營業時段更是從早上7點一路延伸至夜間經濟，甚至還有24小時營業餐廳，從早餐做到宵夜滿足一日生活圈。遠東SOGO百貨董事長黃晴雯表示，大巨蛋的經營對SOGO是非常重要的轉型契機，把百貨的逛街購物功能，提升至社交功能，也成功爲SOGO帶來新客，以及客層年輕化。

大巨蛋有職棒、演唱會的大型聚客效益，觀察SOGO大巨蛋D區、C區的營運表現，黃晴雯指出，除了業績表現超越目標，其中更有四分之三是新客，客層也更趨年輕化，過去SOGO客層以35歲至55歲爲主，現在客層可以再往下探十歲。大巨蛋營運模式與過去SOGO的百貨經驗大不相同，也培養SOGO對不同業態經營、應對的能力。

而SOGO大巨蛋地下街也做出招商差異化區隔，18間進駐品牌中有4間全臺首店（柴窯火腿製造所、fanfancy＋with GiGO、樂天小香港、bhc CHICKEN）、1間臺北首店（御私藏COZY TEA LOFT）、一間獨家店型（Louisa Bakery）、1間百貨首店（玖仰），還有全臺唯一日本寵物用品精品店（PET PARADISE）。SOGO資深副總吳素吟分享，地下街開幕至今，業績第一的品牌是主打應援角色、偶像活動的fanfancy＋with GiGO，客單價高達6千元，比百貨客單還高，年輕族羣的消費力不容小覷。

接着，10月下旬大巨蛋地下街還有兩家全臺首店即將開出，包括10月28日登場的樂天小香港，以香港美食、點心爲主軸；11月3日有韓式炸雞bhc CHICKEN登場。A區影城棟預計明年年5、6月亮相，面積達3萬坪的B區商場，預計明年週年慶前後壓軸重磅登場。

誠品生活站前店在9月也重返臺北車站商圈，與諾貝爾醫療集團合作的誠品生活站前店位於忠孝西路「諾貝爾廣場」B1，由捷運臺北車站地下街M6出口步行30秒即可抵達，不只藏書量與過去相當，另也有客美多咖啡、莫凡彼、好饈鐵板燒等8家餐飲陸續進駐滿足用餐需求。慶祝開幕10月底前於書店單日消費滿千元，憑大衆交通運輸至臺北車站乘車證明（含高鐵、臺鐵、臺北捷運、機場捷運）即可現折50元。持學生證、周邊補習班課程講義或測驗試卷，書店單日不限金額發票可享9折優惠。

遠東SOGO大巨蛋位於B2地下街直通捷運的C區「花園綠廊」新開幕。圖／SOGO提供

遠東SOGO百貨董事長黃晴雯表示，大巨蛋的經營對SOGO是非常重要的轉型契機，也成功爲SOGO帶來新客，以及客層年輕化。圖／SOGO提供

位於SOGO大巨蛋地下街的麥當勞從上午7點就開始營業。記者江佩君／攝影

SOGO大巨蛋全臺首店fanfancy＋with GiGO，自地下街開幕以來爲業績最高的品牌。記者江佩君／攝影

SOGO看好寵物經濟，大巨蛋地下街推出全臺唯一日本寵物用品精品店PET PARADISE。記者江佩君／攝影

SOGO大巨蛋地下街11月3日有韓式炸雞bhc CHICKEN全臺首店登場。圖／SOGO提供

SOGO大巨蛋地下街10月28日有樂天小香港全臺首店登場。圖／SOGO提供

誠品生活站前店重返臺北車站商圈，與諾貝爾醫療集團合作的誠品生活站前店位於忠孝西路「諾貝爾廣場」B1。圖／誠品提供