雙11買氣旺 兩岸電商傳捷報 天貓 上看5千億人民幣

大陸今年「雙11」多數電商選擇低調行事，但買氣仍暢旺。圖爲2021年天貓「雙11」會場。 圖／阿里巴巴提供

大陸電商品牌雙11戰績

大陸電商年度盛事「雙11」成交額估計將再創新高，阿里巴巴天貓有望上看人民幣（下同）5,000億元。但受到年內大陸官方整頓互聯網等影響，多數電商選擇低調行事，未再刻意以驚人的交易數據來拚場。

大陸2021年「雙11」仍然展現旺盛買氣，天貓11日上午指出，許多品牌的銷售額較2020年上升一臺階，逾400品牌從百萬元級別晉身千萬元，40個品牌從千萬級別突破至億元；下午更表示，此次「雙11」活動首次有品牌銷售額突破百億元，外界預估該品牌應爲蘋果。

京東在11日下午披露數據，從10日晚間8時開始的「雙11」活動累計下單金額突破3,114億元，超越2020年活動檔期1日0時至11日的2,715億元紀錄創新高，反映大陸民衆仍積極「剁手」。

品牌方面也展現龐大買氣。例如小米11日上午報喜，截至凌晨2時，旗下全通路累計支付金額突破150億元，2個小時中在天貓、京東上的銷量是2020年同期的三倍。京東指出，在10日晚間8時至11日0時這段時間中，成交額前三分別是手機、冰箱、平板電視，3C、電器類最爲熱銷。

與往年不同的是，電商平臺在「雙11」當日頻繁更新成交數字的行爲已消失，例如在2020年整個「雙11」活動中締造4,675億元成交額的天貓，此次有望達到5,000億元里程碑，卻選擇低調行事。京東成爲截至11日晚間8時，唯一有披露成交規模的大型電商。

年內電商等網路產業深受政策監管之苦，加上大陸電商近年積極改變規則，拉長「雙11」活動時間，希望以增加活動體驗的方式，淡化成交數字。但市場仍期待各大平臺最終會有成交規模，並關注電商巨頭們在結尾時，如何展現活動成績單。