“雙11大戰”提前打響！

來源：e公司

被稱爲“史上最長”的“雙11”，正式拉開了帷幕。

10月14日晚8點，京東11.11直接現貨開賣。和去年相比，京東今年的雙11開啓時間提前了近10天。不僅如此，淘天、拼多多、抖音電商、唯品會等電商同樣已經開啓了11.11爭奪戰，各大平臺提前搶跑成爲今年行業一大關鍵詞。

電商投資人、海豚社創始人李成東對證券時報記者表示，提前搶跑折射各大電商經營壓力持續加大，“雙11”促銷價值正在進一步被弱化。“大促中，所推廣的產品，特別是熱門爆款，存在較高的相似性。因此，哪家平臺能夠更早地推出就更有優勢。這一現象的出現也體現了平臺的業績壓力以及行業內卷化的趨勢。反而言之，“雙11”的促銷價值在逐漸減弱。如今，許多消費者更傾向於觀看直播購物，而非僅僅關注“雙11”等大型促銷活動。”

京東未來3年招募至少1萬名採銷

京東今年雙11仍然主打“又便宜又好”。在今日舉辦的發佈會上，京東集團CEO許冉表示，在當前激烈的市場競爭中，行業內依然存在“惡性內卷”、劣幣驅逐良幣的現象。未來3年，京東將招募至少1萬名採銷，他們會在世界各地尋源，爲用戶帶回更多價廉物美的好產品，要讓品牌商家賣得火爆、有增長、掙到錢。

記者從京東發佈會上了解到，過去一年間，京東持續加碼低價舉措，參與京東百億補貼的商品數量同比增長超4倍，尤其是針對服飾和美妝品類加大投入；針對產業帶好物，京東推出“廠貨百億補貼”；京東9.9包郵頻道商品數量較去年同比增長超2倍，京喜自營已穩定合作了衆多核心產業帶；持續推進“百億農補”等。

而今年京東11.11直接現貨開賣，也有不少聚焦價格力的新玩法。

據悉，10月14日當天，京東同步開啓“超級秒殺日”，10月31日、11月10日晚8點，將分別啓動“百億補貼日”和“巔峰28小時”。京東小魔方此次帶來超10億件新品，百億補貼大牌爆款低至11元開團，月黑風高每晚8點1元搶大牌，更有脫口秀演員來京東採銷直播間送福利、瓜分10億元補貼紅包。

此外，今年京東11.11大力支持以舊換新消費，“以舊換新”政府補貼覆蓋多品類，上京東買家電、電腦可享政府補貼八折優惠，單品至高立減2000元，電動自行車補貼500元。

持續對商家扶持也是京東11.11一大特點。京東相關負責人表示，京東11.11期間，包括京東雲言犀數字人在內的多款AI產品，都將免費開放給品牌商家試用，聯合京東直播數字人“總裁價到”活動。今年京東11.11，京東預計將幫助“日銷破萬元”的小微商家數量同比增長超2倍，讓銷售超500萬元的商家數量同比增長超50%。

雙11備戰期又拉長

與去年相比，今年“雙11”，淘天、京東、拼多多、抖音電商等平臺將備戰期拉長了近十天，成爲行業特點。

10月12日，阿里淘天集團，宣佈2024年天貓“雙11”將於10月14日晚上8點準點開啓。

據悉，在直降、滿減基礎上，88VIP大額券還將在10月14日下午2點提前發放；美妝、服飾、3C等行業品類券也會加量加倍；政府補貼首次可疊加天貓“雙11”優惠；百大直播間狂撒10億元紅包，每人每天最高可領1500元；淘寶百億補貼超萬款大牌好貨最低兩折，額外追加750元大額紅包。

唯品會11.11特賣狂歡節搶先購則在14日早10點現貨開售，唯品會相關負責人介紹，今年雙11期間，諸多爆款商品價格爲1年時間內最低。此外，在10月21日晚8點、10月31日晚8點、11月10日晚8點還將開啓三次86小時限量爆款活動，數萬款爆款商品在大促價格基礎上再打折扣，且這三場活動前4小時還將上線限時優惠。優惠方式上，消費者無需滿減湊單，一件商品也可立享折扣。

值得一提的是，抖音電商在10月8日就已經搶先開跑。消息顯示，9月27日，2024年“抖音商城雙11好物節”招商大會啓動。本次抖音“雙11”整體分爲兩個階段：10月8日—17日爲搶先期，鎖定國慶節後的購物需求；10月18日—11月11日爲正式期。其中前三天（10月18日—20日）爲開門紅BigDay，後三天（11月9日—11日）爲狂歡BigDay，中間日期爲品類日，包括服飾、珠寶黃金、寵物親子、彩妝、運動戶外、食品生鮮品類日等。

值得一提的是，在宣佈搶跑“雙11”的同時，加碼物流投入，擴大物流保障範圍也是主要玩家競爭的焦點。

以淘寶爲例，9月26日，淘寶中國香港站宣佈，將投入10億元，提升本地消費者體驗，推出限時滿額包郵到港服務。據悉，此次包郵覆蓋包括服飾、3C數碼、家居收納、運動娛樂、化妝護膚等熱門品類在內的10億多件商品。目前，淘寶上92%的商品支持官方直運送貨到香港，時效也縮短至3—4日達。同時，香港的淘寶官方自提點及自提櫃數量將增加到800個。

9月30日，京東宣佈初期在香港市場投入人民幣15億元，長期上不封頂，投入將主要用於商品價格補貼、物流補貼及服務優化等方面。

責編：葉舒筠

校對：高源

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