手握美妝界“短劇之王”韓束，上美股份上半年營收淨利翻倍 財報發佈次日股價下跌

8月22日晚，上美股份發佈2024年中期業績公告，上半年公司實現營收35.02億元，同比增長120.7%；期內利潤4.12億元，同比增長308.7%。不過，財報發佈翌日，截至8月23日收盤，上美股份股價下跌4.59%，報33.25港元/股。

對於股價下跌原因，記者多次嘗試撥打董秘辦公開電話，但未獲接通。

根據公告，公司毛利由2023年上半年的10.96億元增加144.6%至2024年上半年26.80億元。2024年上半年及2023年上半年的毛利率分別爲76.5%、69.0%，公司稱，主要是由於DTC（直接面向消費者）佔比進一步提升。

分渠道來看，報告期內，公司線上收入31.72億元，在總收入佔比達到90.6%，上年同期佔比爲81.4%。其中，線上自營27.45億元，在總收入佔比78.4%。

分品牌來看，相比於其他品牌，韓束在2024年上半年表現一騎絕塵，收入29.27億元，同比增長約185%，在總收入佔比達到83.6%，上年同期佔比爲64.8%。newpage一頁及其他品牌同比也實現大幅增長，一葉子、紅色小象兩者收入同比則有所下降。

財報提到，2024年上半年韓束在抖音平臺總成交額GMV位居美妝品牌第一，GMV達到34.44億元，超過去年全年33.40億元GMV。同時，截至2024年6月30日，韓束天貓旗艦店GMV同比增速近200%，京東自營旗艦店增速超400%。

營收大漲，韓束在抖音上的佈局功不可沒。2019年，上美股份開始在抖音平臺發力，但知名度一直不高，2023年3月，韓束結合短劇植入產品以提高曝光，並開始一路狂飆，2023年韓束登頂抖音美妝TOP1，並在2024年上半年六度蟬聯抖音美妝月度榜單TOP1，韓束也被譽爲美妝界的“短劇之王”。

不過，《每日經濟新聞》記者發現，在銷量狂飆的同時，上美股份的營銷費用也在不斷增長。2021年至2023年，上美股份的銷售及分銷開支分別是15.72億元、12.58億元和22.40億元，分別佔總收入的43.4%、47.0%和53.5%。

2024年上半年，公司銷售及分銷開支同比增加137.1%，達到20.17億元，佔總收入的57.6%，較2023年同期的53.6%有所提高。公司稱，主要是由於爲提高品牌曝光度、把握新渠道機會，加大品牌宣傳力度及渠道建設投入所致。