受惠廣告業務好轉 Snap上季營收重返成長

受惠廣告業務好轉，Snap上季營收回覆成長，終止連續兩季下滑頹勢，激勵股價上揚。圖／美聯社

拜廣告業務好轉所賜，社羣媒體Snapchat母公司Snap上季營收回覆成長，終止連續兩季下滑頹勢，激勵股價上揚。

25日早盤Snap股價上升2％，報9.9美元。

Snap於24日美股盤後公佈業績，第三季（7至9月）營收年增5％，至12億美元，分析師原先預期營收續萎縮，年減1.6％。不過上季淨損擴大，由一年前同期3.6億美元攀升至3.68億美元。

儘管上季營收恢復成長，但Snap仍婉拒發佈正式的本季財測。Snap表示，以巴衝突開打後，許多廣告客戶隨即暫停支出，部分客戶雖然回籠，但Snap仍面臨廣告活動暫停或擴大的風險。

據Snap內部預測數據，預估本季營收年增2％至6％，優於分析師預期的成長2.7％。Snapchat上季每日活躍用戶數年增12％，達4.06億人，超過社羣平臺X（前身爲推特）的1.83億人。

Snap共同創辦人暨執行長史匹格（Evan Spiegel）日前在內部備忘錄向員工表示，預期明年每日活躍用戶數可望超過4.75億人，超越分析師預估的4.48億人。他在寫給投資人的信函中表示，公司一直專注於改善廣告平臺，以便爲廣告客戶創造更高的報酬。

自2021年蘋果改變隱私權政策以來，倚重廣告收入的Snap一直努力適應市場環境改變。去年夏季Snap開始大刀闊斧削減成本，大砍五分之一的人力，並把不屬於核心業務的計劃束之高閣，例如自拍無人機Pixy。

Snap爲了拓展營收還推出新的訂閱服務Snapchat+，讓使用者率先使用新功能，該項服務的月費爲3.99美元。Snapchat+目前擁有超過500萬名付費使用者，爲Snap帶來廣告以外的收入。

如同其他科技企業，Snap也開始利用AI技術，在訂閱服務推出名爲My AI的聊天機器人。

Snap同時宣佈營運長杭特（Jerry Hunter）退休，本月底前完成工作交接。