收購多數股權 3 年，LV 母公司在 Virgil Abloh 生日這天賣掉了 Off-White

9 月 30 日，LVMH 宣佈將 Off-White 公司出售給了總部位於紐約的品牌管理公司 Bluestar Alliance，雙方沒有透露這次交易的細節。而這距離 2021 年 7 月 20 日 LVMH 收購 Off-White 多數股權剛過了 3 年。

在此之前，9 月 29 日，Off-White 位於杭州湖濱銀泰 in77 的門店正式關閉，這意味着 Off-White 中國內地所有正式門店都已關閉（目前還有兩家佛羅倫薩小鎮折扣店）。

這雖然一度被解讀成 LVMH 準備從 I.T 手中收回 Off-White 的中國代理權（除了中國，Off-White 在全球範圍的授權問題也被認爲嚴重限制了品牌的發展），但一天之後交易消息公佈，情況已經不言自明。

創立於 2012 年的 Off-White 一度引領了街頭時尚的潮流，它多次出現在熱門品牌或單品榜的前列，品牌在巔峰期的 2020 年全年銷售額超過 4 億歐元，擁有品牌生產和分銷權的意大利品牌管理公司 New Guards Group 一度喊出要讓 Off-White 年銷售額突破 10 億歐元，品牌的勢頭不可謂不兇猛。

如果按這樣發展，Off-White 甚至能奔着 LVMH 集團業績 TOP3 去了——在 2020 年的節點上，Off-White 看起來甚至比 CELINE 還更有爆款相。

如果按這樣發展，Off-White 甚至能奔着 LVMH 集團業績 TOP3 去了——在 2020 年的節點上，Off-White 看起來甚至比 CELINE 還更有爆款相。

當然這最終並沒有發生，品牌後續推進乏力，而作爲一個個人屬性過於明確的品牌，在創始人 Virgil Abloh 2021 年 11 月 28 日逝世時，Off-White 品牌的命運其實就已經確定了。

雖說要延續 Virgil Abloh 的精神，也有 Ibrahim Kamara 出任創意總監（其實到最近兩季 Ibrahim Kamara 開始漸入佳境，正在爲品牌帶來更多新的內容），但對於 LVMH 來說，沒有了創始人的光環，Off-White 未來的想象空間已經非常有限，快速切割也符合 LVMH 一貫果斷乾脆的風格。

不過 9 月 30 日正是 Virgil Abloh 的生日，在這一天賣掉 Virgil Abloh 的品牌，這個巧合多少還是會讓人有些唏噓。

往好了想，對 Off-White 來說這並不是末日，Bluestar Alliance 有着豐富的管理經驗——雖然從現有陣容看，擁有美國女裝品牌 bebe、荷蘭設計師品牌 Scotch & Soda 等品牌的 Bluestar Alliance 似乎擅長的是相對大衆化一些的路線，但 Off-White 或許也沒必要一直保持奢侈品牌的定位。

因爲從大環境看，過去 Off-White 所代表的街頭時尚的熱潮正在退去（甚至 Virgil Abloh 自己也曾預言過這一天），經濟下行讓大家的消費力持續收縮，年輕人更加不願意在潮牌上投入，而真正的有錢人則向靜奢、老錢風集中。

市場對新銳品牌不再友好，有着更加紮實的客羣“基本盤”的老牌時裝屋的地位仍然舉足輕重，Off-White 曾經帶領街頭時尚到達巔峰，而它被出售也成爲了另一個標誌。

對於這次收購，Bluestar Alliance 的創始人、CEO Joseph Gabbay 表示將“紀念並繼承 Virgil Abloh 的遺產……在尊重 Off-White 品牌精神和價值觀的同時繼續創新”，不過未來 Off-White 如果發生任何風格轉向，這應該也會是非常自然、情理之中的改變。