世足賽事升溫 MOD有面子還缺裡子
7月5日，中華電信靠着世足賽進補，宣佈訂戶數衝破180萬戶，較去年同期增加50萬戶，帶動VOD(隨選視訊)包月、單點電影的整體互動率也成長250%，創開播紀錄。而MOD(多媒體內容傳輸平臺)運動頻道營運商愛爾達體育臺的收視率也大幅躍升，根據尼爾森收視率調查，7月2日16強賽巴西對墨西哥，平均每分鐘收視率3.81%，瞬間最高收視率更高達4.53%。
數字看來風光，然而在中華電信MOD生態圈內的營運商，卻因爲中華電信近期的行銷補貼，竟讓套餐訂戶不增反減，直接衝擊MOD其他頻道商和頻道代理商的營收。
據瞭解，今年起中華電信爲了衝高MOD訂戶數，便透過資費重新包裝，加上行銷補貼，陸續推出數波促銷方案，吸引既有寬頻客戶加訂MOD，而4月的數位匯流套餐，更讓寬頻用戶可在幾乎一樣、甚至更便宜的費用架構下，成爲MOD的用戶。例如最低上網月租費率原本要價228元，如今加MOD後的專案價僅265元；高速上網更只有原價的75折。
這的確讓MOD在短時間就衝高訂戶數，離中華電信董事長鄭優年底前200萬戶的目標又更近了一步。但據知情人士透露，這波增加的訂戶大多數是陽春戶，開機率普遍不高，甚至有很多既有訂戶趁促銷改訂更低價的套餐，或只訂單一頻道，可能就只訂愛爾達體育臺，1個月30元，而且可單月訂購，不須綁2年合約。此舉使得套餐戶數一度不增反減。
中華電信對此迴應，今年的確增加許多陽春戶，僅加購VOD包月或最便宜的59元套餐，但6月世足賽開賽後，套餐戶數止跌回升，訂戶已突破140萬戶，開機率也達到69%，可見效益顯現。…【更多精彩內容，請見《財訊雙週刊》】