石述思：椰樹擦邊營銷將摧毀品牌根基｜宅男財經

近日，椰樹直播間畫風突變，公司主播們一改往日的風格，全員都穿上了防曬衣，裹得嚴嚴實實，甚至連臉都基本不露了。此前，椰樹集團因涉嫌擦邊被監管罰款40萬元。

值得注意的是，椰樹集團在被罰款後在社交媒體公開“喊冤”，稱公司有“一擔心”“兩不服”，首先擔心名牌被毀，砸掉近兩萬員工飯碗；其次則是聲明公司官網內容是科普教育及公司歷史，並非商業廣告。

中新經緯特約專家、財經評論人石述思表示，椰樹集團的低俗廣告屢遭社會輿論詬病但從未真心悔改，甚至藉此造勢，成爲企業“黑紅”營銷的一朵奇葩。椰樹集團之所以敢挑戰公序良俗，在網上大搞爭議營銷，首先是爲了流量。在魚龍混雜的網絡環境裡，打擦邊球、製造爭議話題博網民眼球，短時間對產品推廣和銷售有很大推動作用，這等於節約了大筆傳播費用。

石述思認爲，椰樹擦邊營銷屢禁不止背後還是相關法律的處罰規定過於寬鬆，有關部門的執法力度有待加強。多次公開違法的椰樹集團竟將處罰當成噱頭，把營銷搞得紅紅火火，甚至掙得盆滿鉢滿，對於其他遵紀守法的企業是何等惡劣的示範效應？“奉勸大有將黑紅營銷學進行到底的椰樹集團，雖然產品一時得利，但代價是不斷摧毀品牌的根基。”

椰樹集團並非首次被罰，2009年時就因“木瓜飽滿我豐滿”等廣告語，被工商部門認定違規，責令立即停止並處以1000元罰款。2019年因包裝配文“白白嫩嫩”“我從小喝到大”被監管部門罰款20萬元。2021年又因招聘信息違反《廣告法》被罰款40萬元。

(記者 董湘依 製作 餘坤航 宅男財經出品)