史上最早廣告商標 劉家功夫針舖

「濟南劉家功夫針鋪」的印刷廣告是最早出現的廣告看板。（取自微博@中國科技網）

想推銷貨物，免不了要打廣告，不過古代商家促銷不像現在有這麼多花樣，基本就是敲鑼打鼓、高聲叫賣，但在印刷術逐漸普及後，宋代商家的廣告就更多元化了，「濟南劉家功夫針鋪」的印刷廣告是最早出現的廣告商標，中間印着針舖的標誌「白兔搗藥圖」，下方寫着「收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉爲販，別有加饒，請記白」，表示如果有客商大量購買，會在價格上給予優惠。

「濟南劉家功夫針鋪」廣告銅版長12.4公分、寬13.2公分，中間是白兔搗藥的圖案，左右側標註「認門前白兔兒爲記」，提醒民衆不要購買到「冒牌貨」，下方寫着「收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，請記白」表示大量購買，價格更加優惠。

而根據當時社會背景，針的使用者大多爲女性，但當時的女性不識字居多，圖形比文字更方便傳達給顧客。此外，專家推論，白兔搗藥用的「杵」可能也有呼應李白的詩詞「只要功夫深，鐵杵磨成針」的典故，傳達秉承匠心的精神。

在古代人們就懂得「薄利多銷」，降價銷售等銷售方式。《史記·貨殖列傳》記載，秦漢商人早已意識到「貪賈三之，廉賈五之」，意爲貪圖厚利的只能賺30%，倒不如在價格上給出優惠，多賣點貨物，反而可以賺50%。

古代銷售平臺不如現代多，但商家爲了促銷，也是使出渾身解數，集市、廟會的「購物節」場景可能比現今在網上購物的現代人熱鬧許多。