史上最難喝的飲料竟成了中國人自己的可口可樂

無糖茶飲料，作爲健康消費趨勢的引領者，已然躍居飲料界的“璀璨新星”！2023年度，無糖飲料市場展現出蓬勃生機，總規模飆升至驚人的241億元，其中，無糖茶以近半壁江山的輝煌戰績，獨領風騷，其年增長率更是達到了令人矚目的110%，遠超行業平均水平。

無糖茶已然成爲炙手可熱的新興賽道。

這也意味着，在中國市場，極有可能從“無糖茶”中誕生打敗可口可樂的國產飲料。

難喝、差評不斷到無糖頂流

2011年，東方樹葉開始進入市場。其主打的核心賣點，除了產品0糖0脂0卡，還有0香精和0防腐劑。

但是，2011年前後，正是雪碧、可樂等一衆碳酸飲料受寵的紅利期。

背靠農夫山泉這個頭部品牌的影響力，令人耳目一新的東方樹葉，卻並沒有受到追捧，反而在一片“難喝”的差評聲中敗下陣來。

許多消費者們在衝着新奇買單嘗試後，發現缺少甜味輔佐的飲料，不能愉悅味蕾，於是果斷棄選。

因此，在很長一段時間裡，東方樹葉都穩居最難喝的飲品榜單，品牌銷量也幾乎年年墊底。

2016年，隨着一則《中國居民膳食指南》的發佈，添加糖攝入量對身體的傷害，受到了前所未有的重視。

相較於口感的愉悅，消費者越來越在意“含糖量”對身體造成的傷害。

當元氣森林0糖0脂0卡的廣告滿天飛，拿下1.8億的年銷售額，順帶成功普及了“健康飲品”概念後，消費者把關注的目光，更多投向了無糖飲品領域。

市場的需求激增，帶動了東方樹葉的重新迴歸。從2019年開始，此前坐“冷板凳”的東方樹葉，實現了高達28.9%的增長。自此，東方樹葉一炮而紅。

2024上半年農夫山泉可以說是風波不斷。

當所有人都在好奇上半年銷售大受影響的農夫山泉會交出一份怎樣的業績答卷時，8月27日晚間一份營利雙增的半年報讓所有人驚歎：農夫山泉還是有點“甜”。

最新的農夫山泉半年報顯示，公司整體營收達到了221.73億元，同比增長8.4%；母公司擁有人應占溢利約爲62.40億元，同比增長8.0%。其中，瓶裝水銷量雖然受輿論影響下滑18.3%，但東方樹葉卻繼續高速增長90%。

海天因爲“醬油雙標”導致股價比巔峰期狂掉三分之二，時隔兩年仍然沒有緩過神；麥趣爾因爲“超範圍使用丙二醇”被全網抨擊，銷量和影響力大減……

但農夫山泉得益於企業完善的產品結構，雖然瓶裝水營收下降18.3%，但飲料產品收益卻同比增長36.7%，抵消了部分負面輿情對公司業績的影響。

中國人自己的可口可樂

一直以來，可口可樂在品牌心智、銷售渠道、生產灌裝等綜合緯度完成了全面市場教育，是傳統包裝飲料市場上的標準“度量尺”。

甚至，幾乎所有的品牌無論品宣做的多大，回到公司內部會議上，還是要以可口可樂作爲參照物去定價。

但傳統可以被傳承，也可以被打破，這是商業裡叢林法則的體現，尤其在優秀民族品牌亟需破圈重生之際，國內飲品市場更需要有“燈塔效應”的典範。

農夫山泉當前的地位優勢，則爲行業提供了一個“後大單品時代”的生存範例。

農夫山泉財報顯示，除了瓶裝水這個大單品，它還成功打造了農夫果園、東方樹葉、維他命水、茶π、尖叫、NFC果汁等多個單品，這些單品加起來爲其貢獻近一半的營收。這不僅讓農夫山泉的增長延續性更強，也讓農夫山泉成爲行業內鮮有的瓶裝水與多品種飲料能同時“火力全開”的綜合型企業。

其中，東方樹葉的表現尤其突出，不僅爲今年成就“百億大單品”做好了鋪墊，更將爲國內飲料市場帶來一場“大變革”。

與可口可樂相比，東方樹葉不論是產品力、傳統文化內涵，還是市場競爭力層面，都不遜於前者，也將是未來叫板可樂最有希望的品類。

“對我來說，囤東方樹葉就是尋寶。”身爲無糖茶忠實粉絲的某位網友，最大的愛好就是把整箱的東方樹葉搬回家。

在茶飲需求旺盛的夏季，不少有車一族走進超市，一買就是好幾箱。

有人說，東方樹葉很神奇，第一口覺得難喝，但喝完一整瓶，就戒不掉了。

“喝完就戒不掉”的口感，或許正在使東方樹葉成爲中國人自己的可口可樂。

當然，東方樹葉並不是市場上唯一可選擇的無糖茶產品，也不一定符合每個人的口味，但毫無疑問的是，東方樹葉至今代表着無糖茶領域的產業標準“天花板”。

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