深圳唯一獲獎案例公佈！這場大會，釋放重要信號

在新媒體的時代，如何在紛繁複雜的媒介環境中脫穎而出，成爲品牌營銷的關鍵。

就在最近，《“青年創‘夜’計劃”——深圳城市夜經濟品牌塑造與傳播案例》榮獲 “年度省域及城市品牌優秀案例”，成爲中國廣告協會主辦的“長城獎——文旅好品牌”案例徵集大賽中深圳唯一獲獎案例。

11月1日-2日，2024世界城市品牌大會及2023—2024年度“長獎——文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式在中國澳門美獅美高梅酒店和星享·橫琴天沐酒店成功舉辦。

由南方都市報策劃併發起主辦，深圳市商務局、羅湖區人民政府

聯合主辦，羅湖區商務局、深圳大件事傳媒、南都·灣財社承辦的《“青年創‘夜’計劃”——深圳城市夜經濟品牌塑造與傳播案例》榮獲 “年度省域及城市品牌優秀案例”。

長城獎始辦於1982年，歷經四十餘載的不斷髮展和積澱，已成爲中國廣告業歷史悠久、專業度強、影響力深遠的廣告賽事活動，而後成爲國務院批准設立的中國廣告業大獎下設獎項。

獎項設立最初以創意和製作爲準繩，評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品。近些年隨着廣告形式的多樣化，長城獎又增加了營銷案例、媒介、平臺、公司和品牌等類別。

2023-2024“長城獎——文旅好品牌”案例徵集大賽是由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院承辦的專業賽事。大賽以品牌爲核心，通過徵集城市及文旅領域的年度整合案例成果，衡量品牌創意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應用度及良好傳播效果等，評選出具有標杆意義的優質案例。

作爲國內領先的文化、旅遊、媒體、學術四合一跨界融合賽事，2023—2024年度“長城獎——文旅好品牌”案例徵集大賽，歷經數月，數百案例的激烈角逐、大賽終審委員會嚴選及網友投票，選出了年度金、銀、銅案例及年度影響力案例，還有文旅好品牌組委會特設7個類別年度優秀案例（年度省域及城市品牌優秀案例、年度縣域及鄉村品牌優秀案例、年度景區及博物館品牌優秀案例、年度國際傳播優秀案例、年度非遺品牌優秀案例、年度城市地標優秀案例和年度文旅傳播者）在儀式上一一揭曉。

參與2024世界城市品牌大會及“長城獎——文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式的嘉賓有——

兩天會議共計600多位中外嘉賓參與。

以“城市是永久不停的創造”爲主題的2024世界城市品牌大會，適逢澳門迴歸25週年、榮獲2025“東亞文化之都”，及橫琴粵澳深度合作區成立三週年等歷史交匯點，吸引了海內外的廣泛關注。特別是自大會創建以來即密切關注並給予鼎力支持的聯合國機構，再度爲大會發聲。

聯合國前副秘書長、韓國慶熙大學全球未來文明學院院長金垣洙在大會開幕式致辭中指出，世界文明已發展到一個遠超任何歷史時期的新高度，但同時也產生了大量的負面影響和挑戰。城市作爲人類文明的主要載體，也是參與國際交往的重要主體，理應爲解決一系列世界難題，發揮引領功能和示範作用。世界城市品牌大會爲此提供了一個難得的戰略平臺，而澳門則以經濟多元化發展，爲其它城市提供了寶貴經驗。

全國工商聯副主席、世界旅遊經濟研究中心主席何超瓊以美高梅參與澳門多元化發展的切身經驗出發，認爲城市品牌的塑造與傳播不僅關乎城市品牌的形象與聲譽，更關乎文化的傳承與創新，關乎國家與民族在全球舞臺上的地位及影響力。

澳門作爲一座歷史悠久、文化多樣的城市，始終扮演着中西文化交流橋樑的角色，也是中華文化走向世界的重要視窗。何超瓊自覺擔當起中華文化的創意傳播人，努力推動澳門文化的傳承與創新，推動澳門與內地的交流合作，實現澳門多元發展，依託祖國，聯通世界。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華出席了“長城獎-文旅好品牌”案例徵集大賽發佈儀式並發表精彩致辭。他表示，在旅遊資源豐富、競爭激烈的背景下，營銷成爲吸引遊客的關鍵因素。無論是淄博燒烤還是哈爾濱冰雪節的成功，都離不開其背後的營銷邏輯和藝術。因此，中國廣告協會設立了“長城獎——文旅好品牌”案例徵集大賽，旨在挖掘和推廣優秀的旅遊品牌營銷案例。

“此次評選的目的不僅在於表彰優秀的旅遊品牌營銷案例，更在於推廣先進的營銷方法論和技術，爲更多地區和行業賦能。同時，隨着中國經濟發展的關鍵階段和國內外大循環的推進，這些優秀的旅遊品牌案例也需要向更多的國際友人和遊客推廣，以吸引更多的外國遊客來中國旅遊。”張國華說。

營銷是爲了吸引遊客和流量，而“流量”如何轉化爲“留量”也同樣重要。鳳凰網執行董事、高級副總裁，鳳凰衛視營管會副主任池小燕在致辭中提到，甘肅、山西、石家莊等地的文旅品牌通過獨特文化氛圍和專屬感受吸引遊客，讓遊客以沉浸式體驗感受這裡的人文與自然，實現了從“流量”到“留量”的轉化。

如何打造這樣的文旅品牌？池小燕強調了內容與平臺深度合作的重要性。她表示，現實中城市的好故事、好素材往往難以準確傳遞到用戶手中。爲此，鳳凰網通過深入挖掘每個目的地的歷史底蘊與生活細節，結合高質量的創意呈現，與山西、甘肅、石家莊等地方文旅合作，打造了系列內容，實現了從“流量”到“情感共鳴”的跨越。

對於“何爲品牌”，世界城市品牌大會執行主席、中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院副院長張婷婷也有深刻的認知。她在致辭中表示，品牌是一個系統，不僅包含城市定位、城市口號、城市標識、城市視覺表達系統，也包含IP開發、品牌傳播、品牌價值、與品牌資產體系的構建。“我們的區域品牌與傳播研究院在發展的十年間，爲幾十座城市打造了品牌的頂層系統，好品牌倡導着一種持之以恆的精神，倡導着定力、堅守、與久久爲功，倡導着用系統、科學的整體來推動城市文旅的發展。”她說。

經大賽終審委員會嚴格評審，並綜合網友線上投票，2023—2024年度“長城獎——文旅好品牌”案例徵集大賽最終評選出了年度金、銀、銅案例及年度影響力案例，此外，文旅好品牌組委會特設了7大類別，共70個年度優秀案例。

發佈儀式上，各項獲獎優秀案例名單陸續揭曉。其中，由南方都市報策劃併發起主辦，深圳市商務局、羅湖區人民政府聯合主辦，羅湖區商務局、深圳大件事傳媒、南都·灣財社承辦的《“青年創‘夜’計劃”——深圳城市夜經濟品牌塑造與傳播案例》榮獲“年度省域及城市品牌優秀案例”，爲深圳市唯一獲獎案例。

早在2019年，南方都市報響應國家大力發展夜間經濟的號召，傾力打造全國首個專注城市夜間經濟發展的垂類IP——夜試，持續關注與參與城市夜間經濟發展。

經過五年的探索與發展，南方都市報目前已打造出中國夜間經濟發展大會、城區夜間經濟發展報告等極具行業影響力的智庫產品，以及夜試測評、夜試潮玩節、夜間消費地圖、“笑着跨過去”跨年跨界爆梗大會等深受消費者喜愛的夜間消費產品。

2023年，南方都市報推出“青年創‘夜’計劃”，對夜間經濟領域的發展進行進一步探索耕耘。“青年創‘夜’計劃”與深圳市羅湖區人民政府、羅湖區商務局共創，由夜試爲城區夜消費形象進行整體包裝打造；同時推出南方都市報首個以夜經濟爲主題的線下聯名實體店——“夜試×天台”城市消費新空間；並再次突破傳統脫口秀的內容形式，將表演者對準城市各行各業的奮鬥者，召集擁有有趣靈魂的行業代表上臺分享自己的奮鬥故事，打造「笑着跨過去」第二季“不超級青年說”360行跨年跨界爆梗大會。

在此次文化、旅遊、媒體、學術四合一跨界融合賽事榮譽的加持下，相信中國文旅將更執着磨鍊創意，精心打造爆品，創造更多驚喜。南方都市報亦將通過不斷的創新嘗試和多元運營，爲全國媒體融合經營領域、爲全國城市品牌營銷板塊提供更多的智媒融合營銷的優質案例。

編輯：張文新