深藍智庫｜馬來西亞旅遊局趙鋼：中國遊客赴馬旅遊自由行佔比七成

北京商報訊（記者 關子辰 牛清妍）近日，在深藍智庫舉辦的2024年暑期出入境遊沙龍上，馬來西亞旅遊局中國北方區市場總監趙鋼表示，今年1—6月，共有145萬名中國遊客前往馬來西亞，同比增長190%，恢復到2019年同期的93%。

值得一提的是，今年6月，馬來西亞接待了26萬名中國遊客，趙鋼稱，這一數據創下歷年6月接待中國遊客數量的新高，比2019年6月還增長了20%。在免籤政策的利好下，中國遊客赴馬來西亞可以實現"說走就走""說進就進"，便利度顯著提升，這也是6月接待量提升的重要原因之一。

趙鋼介紹，中國遊客赴馬來西亞的旅遊方式主要分爲跟團遊和自由行兩種，自由行佔比達70%左右。他進一步表示，跟團遊、自由行等旅遊方式由遊客自主選擇，馬來西亞旅遊局關注的重點是中國遊客的旅行意圖，通過各種手段提升他們的旅遊體驗。

趙鋼以馬來西亞的"釣魚"體驗爲例介紹，中國有約2億名釣魚愛好者，但很多愛好者並不知道可以出國到馬來西亞進行海釣。因此，在精準洞悉中國居民的釣魚愛好後，馬來西亞旅遊局從2008年起持續推廣馬來西亞的近海釣、深海釣、淺水釣、深水釣等多種釣魚體驗項目。

通過在中國市場深耕多年的經驗，趙鋼表示，境外目的地的旅遊產品想要在市場上成型，至少需要3—5年的持續推廣。正如馬來西亞推廣了16年的釣魚項目，面對碎片化、自由行的大趨勢，馬來西亞旅遊局也會進行相應的內容結合和推廣。

在航空運力方面，趙鋼表示，航班的恢復往往來自市場需求。目前，中馬之間的航班已經完全恢復並且超越2019年的情況。根據趙鋼提供的數據，2019年從中國大陸到馬來西亞的周航班量爲412班，而當下動態實時統計的周航班量爲480班，是2019年同期的117%。

隨着馬來西亞旅遊市場和航班的進一步恢復，越來越多的中國遊客到馬來西亞考察、投資，尋求新的投資和發展機會。面對越發蓬勃的商旅需求，馬來西亞旅遊局也在持續爲中國的商旅人士設計考察線路。