涉嫌濫用分類廣告主導地位 Meta(META.US)遭歐盟罰款7.98億歐元

智通財經APP獲悉嗎，Meta(META.US)被歐盟監管機構處以7.98億歐元(8.41億美元)的罰款，原因是該公司將Facebook Marketplace服務與其龐大的社交網絡捆綁在一起，這是這家美國科技巨頭首次因違反歐盟反壟斷法而受到罰款。

在一項突破性的決定中，歐盟委員會命令Meta停止將其分類廣告服務與Facebook龐大的社交媒體平臺捆綁在一起，並避免對競爭對手的二手商品平臺施加不公平的交易條件。

歐盟反壟斷負責人Margrethe Vestager表示：“Meta將其在線分類廣告服務Facebook Marketplace與其個人社交網絡Facebook捆綁在一起，並對其他在線分類廣告服務提供商施加了不公平的交易條件。它這樣做是爲了使自己的服務Facebook Marketplace受益。”

這筆罰款可能是Vestager的最後舉措之一，她將在今年年底前離職。在過去的十年裡，她一直是硅谷最嚴厲的批評者之一，曾對谷歌(GOOGL.US)處以數十億歐元的反壟斷處罰，其中包括超過80億歐元的罰款。

這一決定是在調查Meta如何利用Facebook的數十億用戶排擠競爭對手之後做出的。歐盟監管機構表示，Meta還利用在Facebook上做廣告的競爭對手平臺的數據來提升其Marketplace服務。

Meta對此迴應道，公司將向歐盟法院上訴，這一過程可能需要數年時間。它表示，這一處罰“忽視了蓬勃發展的歐洲市場的現實”，並“保護了大型現有公司”。

據瞭解，亞馬遜(AMZN.US)在2022年的一起類似案件中躲過了歐盟的罰款，指控這家美國電子商務公司掠奪競爭對手的銷售數據，以不公平地偏袒自己的產品。監管機構接受了亞馬遜的一些提議，包括承諾停止在其市場上爲其競爭對手的零售業務使用獨立賣家的非公開數據。

Facebook的Marketplace也成爲了其他監管機構的目標。在同意一系列讓步後，該公司與英國競爭與市場管理局達成和解。

Meta的財報顯示，截至9月30日的季度銷售額爲406億美元，同比增長19%。近年來，Meta一直在努力平衡人工智能和虛擬現實等技術的鉅額支出，同時仍在努力確保其核心數字廣告業務仍在增長。

雖然歐盟可以徵收全球銷售額10%的罰款，但其處罰通常要小得多，並且考慮到指控的嚴重性和所涉及的子市場。

這導致監管機構感到沮喪，並呼籲採取更嚴厲的補救措施，包括更多的結構性解決方案。與美國一樣，歐盟一直在考慮對谷歌的潛在分拆，以緩解人們對其廣告技術主導地位的擔憂。

新的《數字市場法》(DMA)通過對硅谷公司設置嚴格的保護，鞏固了傳統的反壟斷法。

歐盟委員會已啓動對谷歌和Meta的調查，以審查它們對DMA的遵守情況，而蘋果(AAPL.US)可能很快就會因未能遵守規定而面臨歐盟的首次罰款。本週，Meta對在Facebook和Instagram上投放廣告的用戶定位方式進行了調整，以抵消調查的升級。