奢侈時尚在2024年上半年舉步維艱，原因如下

文｜Alicia Park

事件概要

早在下週備受矚目的開雲集團（Kering）、路威酩軒集團（LVMH）和愛馬仕（Hermes）公佈財報前，博柏利（Burberry）、雨果·博斯（Hugo Boss）、斯沃琪集團（Swatch Group）、歷峰集團（Richemont）本週就已經拉開了奢侈品時尚市場第二季度財報季的序幕，慘淡的業績給了投資者當頭一棒，也印證了奢侈品牌在亞洲銷售舉步維艱的現狀。

路易·威登（Louis Vuitton）某門店一角。圖片來源：AFP VIA GETTY IMAGES

關鍵事實

本週一，博柏利的股價暴跌逾16%，本週二，雨果·博斯的股價也下跌了近7.5%。此前，這兩家公司都發布了2024年盈利預警，它們第二季度的業績快報均顯示，營業利潤同比下降近40%。

業績快報顯示，博柏利和雨果·博斯在亞洲和美洲的市場都遭遇了滑鐵盧，其中，博柏利在亞太和美洲地區的銷量分別下降23%，雨果·博斯在這兩個地區的銷量分別下降了3%。

同樣的情況也出現在卡地亞（Cartier）的母公司歷峰集團的財報上，今年，該公司在中國的銷售額下降了27%，而旗下擁有歐米茄（Omega）、天梭（Tissot）、浪琴（Longines）等品牌的斯沃琪集團今年總體銷售額下降了11%，在中國的銷售額也遭遇大規模下滑。

古馳（Gucci）母公司開雲集團和LVMH集團將於7月23日公佈財報，愛馬仕將於7月25日公佈財報。

今年，標準普爾500紡織服裝奢侈品行業指數迄今已下跌近30%。

重要背景

奢侈品行業在很大程度上依賴中國——去年中國的奢侈品消費佔全球奢侈品消費的近 16%，而從2008 年到 2014 年，中國的奢侈品消費翻了一番。但在去年11月，博柏利和歷峰等奢侈品時尚公司在中國最火爆的雙十一購物節期間，面臨了大規模的退換貨現象。據彭博社（Bloomberg）報道，今年中國奢侈品退貨率已經升至50%左右，遠超過奢侈品行業30%的平均水平。上個月，一些奢侈品牌零售商將其在中國售賣的產品價格下調了50%，以應對中國消費者日益退減的購買慾。

意外事實

去年9月，LVMH集團被GLP-1控糖藥物Ozempic和Wegovy的生產商諾和諾德（Novo Nordisk）以4247億美元的市值趕超，不再是歐洲最具價值的公司。現如今，諾和諾德的市值爲4610億美元，而LVMH集團的市值僅爲3750億美元。據路透社（Reuters）報道，在過去的幾個月裡，奢侈品行業的市值已經損失了近2000億美元，其中LVMH集團遭受的打擊最大。

相關情況

Miu Miu是奢侈品行業內的唯一的佼佼者，去年業績增長了58%，今年第一季度同比增長90%，助力母公司普拉達集團（Prada Group）的銷售額增長17%。據《Vogue》雜誌報道，該公司的能有這樣出色的表現，離不開它在亞洲客戶和年輕一代當中引起的共鳴，他們都對這家時尚品牌的時髦單品青睞有加。繆西婭·普拉達(Miuccia Prada）是普拉達和Miu Miu現任創意總監。

本文作者爲福布斯撰稿人，文章內容僅代表作者本人觀點。

譯自：https://www.forbes.com/sites/aliciapark/2024/07/17/designer-fashion-houses-are-struggling-in-the-first-half-of-2024-heres-why/