上海推動直播經濟高質量發展，今年新增相關企業近7千家

8月19日，上海市委副書記、市長龔正主持召開市政府常務會議，會議原則同意《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024－2026年）》並指出，作爲數字時代的創新型經濟形態，上海直播經濟快速發展。要加快完善產業生態圈，加強主體培育，優化綜合服務，做強頭部直播平臺。

針對直播經濟，會議提出，要着力提升經濟貢獻度，既促進商品銷售，也提升服務消費，精準推送商旅文體資源，激發餐飲、文化、旅遊、體育等消費潛能。要促進行業發展規範化，堅持正確價值導向，堅持包容審慎監管，建立健全容錯糾錯機制。

這意味着，上海將在未來三年進一步加強直播生態的建設，除了電商平臺的直播帶貨，直播對餐飲、文化、旅遊、體育等消費的帶動作用也受到關注，本地生活直播將迎來新的發展機遇。

2021年，上海市商務委、市經濟信息化委、市文旅局、市市場監管局、市網信辦聯合編制了 《 上海市推進直播電商高質量發展三年行動計劃（2021 —2023 年）》，提出推動直播電商主體能級提升、應用場景豐富、帶動效應增強、生態體系健全。

目前，上海正處於直播創業的增長期。記者從天眼查瞭解到，截至2024年8月，上海現存“直播”相關企業2.5萬餘家。2024年1-8月，新增相關企業近7千家，與2023年同期相比增長15%。註冊資本在100萬以下的企業佔比44%。

復旦大學消費市場大數據實驗室發佈的《上海數字消費發展的特點與趨勢報告》顯示，2023年上海線上消費規模達到1.59萬億元，同比增長8.5%，其中直播零售額達到4371.0億元，同比增長20.9%，遠高於同期網絡零售增速，佔全國直播零售額的10.7%。截至2023年，上海共有活躍電商直播間超5.23萬個。頭部活躍電商直播間80餘個。

從直播機構來看，上海的頭部直播機構數量在全國處於前列。根據前瞻經濟學人產業觀察組統計，2024年全國十大MCN機構榜單中，上海的美one及仙梓文化上榜，頭部MCN機構數與深圳並列第二，而杭州則有着遙望科技、謙尋控股、索象、無憂傳媒等衆多頭部MCN機構。

在頭部主播方面，美one主播李佳琦在淘寶直播帶貨中的地位舉足輕重，但與此同時，美one乃至上海的頭部主播數量並不多，李佳琦曾表示“美腕深耕直播電商 9 年，有 30 位主播、 200 個崗位、600 多位直播間的中後臺同事，整個公司上上下下 1200 位員工。”如何帶動更多頭部主播乃至中腰部主播的成長，許多上海直播機構仍需要更完善的直播人才培養體系。

不過，從直播平臺來看，嗶哩嗶哩、小紅書等公司均在上海，同時，小紅書近年來押注電商，帶動了一批達人的發展，仙梓文化的迅速發展便得益於其在小紅書領域的影響力，未來，如何圍繞小紅書、嗶哩嗶哩等平臺推動內容電商的發展也有望成爲直播經濟的機遇。

工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對第一財經記者分析，上海推動直播經濟是基於上海在長三角一體化區域經濟中的產業定位。他認爲直播產業、尤其是帶貨直播，實質上屬於生產性服務業，上海背靠長三角製造業聚集區，其角色就是通過發展生產性服務業，來促進長三角消費品的銷售，上海重視直播產業，是基於上海在長三角一體化區域經濟中的產業定位，也是基於上海在直播產業上的優勢。

在他看來，上海發展直播產業存在着諸多優勢。首先，上海的基礎設施完善，作爲國際化大都市，上海直播不僅面向國內，更可面向國際。其次，上海的諸多政策對直播產業起到了助推作用，比如崇明區對直播帶貨的支持，財稅上的優惠政策。同時，背靠傳統制造業聚集地的長三角，強大的供應鏈將使得上海的直播帶貨更容易獲得高性價比商品，也更容易獲得品牌的青睞。

不過，盤和林同時表示，上海開展直播經營的運行成本比較高，人力、低價成本等可能成爲上海發展直播經濟的挑戰，同時，直播監管體系的完善也仍需要時間。他認爲，目前電商直播的發展主要以供應鏈爲切入點，未來，電商直播新的發展動力將主要依靠直播專業度的提升和拓展海外市場兩個方面，這方面的潛力仍待挖掘。

未來，上海本地生活直播的發展也值得關注。與電商直播不同，本地生活直播的發展切入點以體驗分享爲主，要深入到城市社區，和社區居民開展互動，突出本地本土特色。在以直播提升服務消費，精準推送商旅文體資源，激發餐飲、文化、旅遊、體育等消費潛能的道路上，更多上海特色的直播服務值得期待。