山東又放大招了！打造鄉村文旅“新王牌”

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繼山東淄博之後，哈爾濱的出圈爆火，再次掀起了一場文旅行業的狂歡盛宴，續寫着今年旅遊消費的旺盛。

如果說往年各地的文旅局長變裝秀才藝是1.0版，淄博燒烤和超然樓引發的全網狂歡是2.0版，那最近全國各地尤其是山河四省與哈爾濱的互動就是文旅“大亂鬥”的3.0版。受此影響，各地也紛紛響應，拉開了多省比拼文旅資源的“互卷”，一片熱鬧與活躍之景象。

但山東對於文旅方面的佈局，遠不止於此。

作爲文旅強省，山東進一步將3.0版本的文旅“大亂鬥”進行了4.0版本升級，打出了一張出人意料的“新王牌”：也就是今日被媒體爭相報道的2024春節山東鄉村文化旅遊節。

文旅“卷王”看山東？

在1月16日的上午，山東召開了新聞發佈會，宣佈將於今年1月18日（農曆臘月初八）至3月11日（農曆二月二）舉辦2024春節山東鄉村文化旅遊節，利用春節這一有利契機，省內16城市聯動，激活鄉村旅遊的活力，邀請和吸引更多的人“回村過大年”。

隨着年味愈來越近，在今年空前的旅遊熱情帶動下，春節期間無疑又將迎來一次旅遊盛況，此時宣佈正式推出2024春節山東鄉村文文化旅遊節，時機可謂非常的恰當，所以，山東被網友戲稱爲文旅“卷王”，也是當之無愧。

但實際上，這並不是山東的臨時起意。早在去年的11月，北京舉行的“好客山東.好品山東”的推介會上，山東省委常委、宣傳部部長白玉剛就明確表示會舉辦2024春節山東鄉村文化旅遊節，並且要做到“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”，而這正是此次山東鄉村文旅節的核心議題。

也就是說，在去年的時候，山東就已經準確的預判了當下的文旅將會迎來新一輪大爆發，並且早早地就做好了承接更大文旅高峰的準備。

不得不承認，作爲今年最爲爆火的網紅省份之一，山東此舉極具遠見，在引爆本地文旅市場的同時，也能讓更多的年輕人和遊客，增加一項非常值得打卡的新選項。

山東鄉村文旅迎來新機會

當下，我國的旅遊消費呈現出了明顯的新走向。

從空間上看，前幾年，我國旅遊空間發展的重心是山水旅遊資源比較豐富的地區，大衆更偏向自然旅遊景點，但最近兩年這種趨勢開始發生變化：短途旅遊爆發，城市景點和周邊鄉村開始更受歡迎，尤其是今年淄博爆紅之後，這一趨勢被徹底引爆。

在這種需求導向下，鄉村旅遊的活力被激發，我國旅遊重心開始向城市和鄉村空間轉移。這種新趨勢在2023年已經有所顯現，根據攜程集團發佈的《攜程鄉村旅遊振興白皮書（2023）》，2023年攜程平臺鄉村旅遊訂單量恢復到3年前的2.6倍，同時民宿行業的發展不僅重啓增長，還創造了過去5年來民宿數量最大增幅，達到歷史高點。

豐富多姿的傳統民俗、各地特色鮮明的生活狀態以及田園風光帶給人的慰藉，這些要素使得鄉村旅遊迎合了大衆尤其是多數年輕人的旅遊新需求，獲得了新的增長。

值得注意的是，近兩年山東大集頻繁登上各平臺的熱搜，成爲網紅們最愛拍的爆款內容，也更爲明確地說明了這一趨勢。這意味着，依靠得天獨厚的鄉村文化和旅遊資源，山東鄉村文化旅遊經過這些年的積累，即將迎來新的爆發點，而2024春節山東鄉村文化旅遊節就是最佳的“導火索”。

源遠流長的農耕文明孕育了山東豐富多彩的民俗文化，這些獨具地方特色的民俗在春節前後尤爲能夠集中展現。此次山東鄉村文化旅遊節，正是以民俗文化展示體驗爲重點，圍繞臘八、小年、除夕、正月十五、二月二等主要節點，組織春節民俗文化展演展示。通過旅遊節，遊客可以親身感受到濟南鼓子秧歌的熱烈、泰安泰山廟會的傳承、菏澤國風漢服的風韻、東營威風鑼鼓的雄壯、淄博鐵花飛濺的絢麗…

趕大集，更是山東最體現年味的活動，其中“黃河大集”尤爲出名。黃河在山東綿延數百公里入海，滋養了濟南、淄博、泰安、菏澤、東營等城市，不同地區的“黃河大集”在文化旅遊中最接地氣，也最有人氣。“黃河大集”作爲“2024春節山東鄉村文化旅遊節”的一項重要工作和文旅活動，貫穿鄉村文化旅遊節的三個階段。

一直以來，山東都把發展鄉村旅遊作爲農業變強、農村變美、農民變富的重要支點，借力此次鄉村文旅節，不僅能讓山東鄉村的新氣象得以進一步展現，也將爲山東獲得更多的認同感，吸引更多遊客，進一步強化其“頂流”省份的地位。

從流量到留住，激活年輕化消費

鄉村旅遊蓬勃發展，離不開一羣羣活躍的年輕人。

最近兩年，整個消費市場呈現出越來越理性的趨勢，年輕人的消費理念發生了重大變化。他們在旅遊上顯示出“用最少的錢，玩最多的地”的普遍心理。因而在社交平臺上，鄉村集市、特色採摘園、小地方景點等，開始進入更多年輕人的視野。

年輕人首次成爲鄉村旅遊的絕對主力，是我國當前旅遊消費市場的一個顯著變化。

根據攜程、飛豬等平臺公佈的“五一”鄉村遊數據，年輕人的旅行軌跡從主城區向鄉村 “遷徙”，其中00後人數佔比超過34%，領先90後和80後。

年輕人對旅遊消費的影響還體現在引領旅遊潮流上。2023年以來的一系列旅遊熱點，從“特種兵式”旅遊到火出圈的淄博燒烤，再到“攻陷”了哈爾濱的南方小土豆……每一個爆火的熱點事件，背後都活躍着年輕人的身影。

抓住了年輕人的需求，就等於抓住了流量密碼。而山東去年淄博燒烤的爆火，已經爲其在全國遊客心中樹立和加深了好客山東的形象，提升了年輕人對山東的好感度。此次山東鄉村文化旅遊節趁熱打鐵，既是爲了推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，也是爲了更好激發有潛能的消費，活躍城鄉文化旅遊市場，尤其是年輕化消費。

以黃河大集爲例，2024年冬季“黃河大集”採取線上線下相結合的方式，在線下，依託鄉村傳統大集和有條件的景區、廣場等人員聚集區，組織實施一系列利民惠民活動，辦好地方特色節慶活動；在線上，則發動探集打卡、產地直播、達人帶貨等各種形式的電商直播帶貨活動。

藉助多元化的新渠道，山東鄉村文化旅遊節將多角度、多方面展現“黃河大集”冬季大集的熱鬧情景，並依託網紅力量，觸達線上更廣泛的年輕羣體，從而把年輕人引流到山東、刺激和帶動相關消費。

當然，山東不止要把年輕人的注意力吸引過來，更重要的是留住年輕人。一方面，不斷豐富年節文旅產品供給，比如，舉辦“山東省非物質文化遺產月”、“好客山東·鄉村好時節”、“文博館裡過大年”等系列活動，各市也推出各具特色的文旅活動。

另一方面，全省大力開展文旅惠民活動，鼓勵景區、酒店等文旅企業推出一系列的打折優惠促銷活動，讓包括年輕人在內的消費者用更少的錢玩得更好、體驗更佳。

用良好的口碑贏得“回頭客”，才能讓旅遊業成爲可持續發展的重要引擎，山東文旅正在踐行這一點。

旅遊真正入鄉，賦能鄉村振興

從去年起，旅遊經濟之所以備受追捧、煥發活力，在於其正成爲當前經濟週期的重要增長極，是未來經濟發展、消費釋放的一股關鍵力量。

而鄉村旅遊的復甦和新生，也蘊藏着更大的價值，即鄉村振興。

在黨的二十大報告中，明確提出了全面實現現代化的目標，鄉村振興與現代化發展是未來十年一項重要的任務與使命。而從如何促進鄉村振興來看，各地都不約而同地將目光瞄準了文旅，通過旅遊，去年不少地方初步實現了鄉村的產業振興、人才振興、文化振興、生態振興和組織振興五個方面的振興，爲鄉村全面振興注入了新動能。

鄉村振興，要先吸引人們進入到鄉村中去。受益於地理環境和文化底蘊的優勢，山東的鄉村地區擁有豐富的自然景觀和人文資源，爲文化旅遊提供了獨具特色的條件。但山東文旅不單單是把遊客帶入鄉村，而是推動城鄉融合互動。

就像此次的鄉村文化旅遊節，藉助春節這一傳統節日，讓廣大羣衆在家門口體驗特色民俗文化，引導城鄉居民尋年味、賞民俗、過大年，讓“到鄉村去”成爲過年新時尚。如此一來，鄉村特色文化藝術可以作爲聯通城鄉的紐帶，推動城鄉雙向奔赴，讓鄉村旅遊獲得更持續的發展動力。

文化是鄉村振興的核心要義之一，直接關係到鄉村旅遊的吸引力和競爭力，可以讓更多人願意走進鄉村、體驗鄉村文化，相對地，鄉村旅遊能將鄉村的自然景觀、民俗文化等元素有機融合，從而推動鄉村文化的創新與傳承。

山東長期以來深入挖掘呈現鄉村文化特色，精心策劃精品旅遊線路，推出系列優惠政策，以最大的誠意讓八方客人都能沉浸式體驗到山東的好品好物、美景美食、風情風貌。這是深入推進鄉村文化振興的有效策略，同時，藉助城鄉文化旅遊市場的活躍，也可以爲當地經濟的提升做出突出貢獻。

簡而言之，旅遊是未來經濟發展和帶動消費的一張“王牌”，山東文旅藉助鄉村旅遊的熱潮，更大的願景是讓鄉村成爲宜居宜業宜遊的美麗家園，助力鄉親們奔向共同富裕的新畫卷。

在腳踏實地的踐行中，山東各方都在朝着這一目標靠近。此次春節山東鄉村文化旅遊節的強勢推出，爲山東增添了新的魅力與底蘊，必然會讓更多的人認識山東，瞭解山東，愛上山東，可謂再一次打出了“王炸”。