“掃地黑馬”追覓要去更多賽道比拼

作者 | 黃昱

編輯 | 劉寶丹

從全球化到多品類佈局，追覓吹響“第四次創業”的號角。

9月25日，追覓舉辦了2024全系新品發佈會，推出了X50系列掃地機器人、機械臂洗地機T40 Ultra、吸塵器Z40 Station、洗地吸塵器V16 Pro Aqua、頭皮護理吹風機D10四大品類五款新品。

這是追覓成立以來的第一場全品類發佈會，其也首次對外詳細講述了自己的品牌發展歷程。

發佈會上，追覓管理層表示：“成爲第一，成爲智能清潔行業領導者，對於追覓來說不是結束，只是我們全新徵程的起點。”

追覓團隊曾經歷過三次創業，包括從小米生態鏈最後一名做到第一名，2018年開始在海外做自主品牌以及2021年發力中國市場。

如今，追覓的市場份額已經位居國內線上大清潔行業第一，這是追覓第三次創業的里程碑。據第三方權威市場研究機構數據，2024年上半年，在中國清潔電器線上市場，追覓科技零售額份額爲18%，位居行業第一。

在歷經三次創業後，瞄準更多產品品類和更廣闊的賽道，追覓如今要開啓自己第四次創業的意圖越來越明顯。

智能清潔行業，只是追覓連續創業路上的版圖之一。追覓科技創始人兼CEO俞浩認爲，偉大的企業一定具備連續創業能力，亞馬遜、阿里巴巴、字節跳動，都是不斷地連續創業。

據悉，除掃地機器人和洗地機之外，今年，追覓還會在吸塵器和吹風機兩個類目裡發力。在追覓看來，掃地機器人、吸塵器、洗地機、個護這多個產品線並行，每個產品線之間可以相互輻射，滿足不同地區、不同類型消費者的多樣化需求。

追覓方面表示，吸塵器和吹風機在高端市場有巨大空白，除了戴森幾乎沒有任何對手，這會讓這兩個品類的高端化競爭在非常舒適的狀態中進行，今年追覓的目標就是通過產品創新趕超戴森。

此外，追覓業務負責人曾透露：“吹風機是追覓一直想做的品類，但過去幾年我們在清潔電器領域投入了超過99%的時間和精力，個護產品一直沒有投入太多。今年我們看到高速吹風機迎來了一個市場的拐點，很大可能會取代普通吹風機，這個市場份額巨大，今年追覓非常希望把吹風機做好。”

據華爾街見聞了解，除了掃地機器人、洗地機、吸塵機、吹風機這四大品類外，追覓也還涉足了除蟎儀、割草機器人、泳池機器人、智能送餐機器人等產品方向。

如今追覓能不太費力的就進入更多產品賽道，主要是因爲有高速數字馬達、智能算法等核心技術複利。

據悉，俞浩畢業於清華大學，俞浩將其在校學習和組建極客平臺“天空工場”積累的方法論用在了後續創辦追覓科技上，切入點就是被稱爲“機器心臟”的高速數字馬達。

俞浩研究過電機，他認爲高速數字馬達，作爲心臟，在智能家電領域大有可爲。所以俞浩帶領團隊開始攻克高速數字馬達技術。

在正式成立追覓科技前，創始團隊花了兩年多時間專注研發高速數字馬達，直到2017年，追覓的高速數字馬達技術取得突破，每分鐘轉速突破了十萬轉，馬達的效率趕超戴森。一直到現在，追覓也在高速數字馬達上保持着領先優勢。

除了技術外，追覓從誕生之日起就確立的全球化佈局策略，也是其可以佈局更多賽道的關鍵。

例如，智能割草機這一在國內使用場景並不多的產品，卻成爲追覓在海外的爆款產品之一。據悉，目前，追覓智能割草機在德國、法國、意大利、瑞典、挪威、丹麥、芬蘭等國家已打開市場，並正在進入更多的國家和地區。

目前，追覓旗下產品已經覆蓋 100 餘個國家和地區，全球線下實體門店入駐已超5500家，其中在中國地區有超過800家線下門店，更多門店分佈在海外市場。

追覓在成立的第二年便開始佈局歐洲和東南亞市場。基於全球化+本地化、消費者洞察、技術驅動三大策略，追覓這些年在全球市場表現也十分亮眼，2023年，追覓國際區營收增長超120%，到2024年第一季度，追覓在國際市場的營收佔比已超過一半。

另據IDC報告，今年二季度，在全球智能掃地機器人出貨量排名中，追覓的增速達到73.3%，位居TOP5品牌增速第一。

值得一提的是，高端化品牌策略也是追覓在全球實現高速增長的重要原因之一。IDC表示，追覓掃地機器人產品瞄準高端市場，二季度全球平均單價已超過700美金，爲所有廠商中最高，在北美市場已接近800美金。

在國內市場面臨增長瓶頸的背景下，近年來，更多掃地機器人廠商將目光瞄準了海外，這裡有着更廣闊的增長空間。在這場全球化的競賽中，追覓顯然已經跑在了第一陣營。

追覓科技曾對華爾街見聞表示，接下來會更關注業務在各個國家地區的增長、滲透以及品牌心智的建立。

智能清潔廠商的競爭已從國內捲到了國外，追覓要像前三次創業一樣取得第四次創業的成功，在全球市場上打下一片江山，那就必須保持足夠的產品競爭力，並做好本地化。

這一仗任重而道遠。