三麗鷗、阿里魚聯合打造首屆三麗鷗嗨翻節，“線下體驗+超級IP”再次出圈
在三麗鷗天貓超品日首秀取得圓滿成功後，三麗鷗與阿里魚再次聯手，專爲粉絲們打造了一場盛大的嘉年華——首屆三麗鷗嗨翻節。本次活動於10月6日至7日，在上海隆重舉辦，由三麗鷗授權並由阿里魚“啊！鯉魚”出品。活動現場，三麗鷗家族的大明星們帶來了精彩的演出，並設有跨界聯動舞臺、專屬場販售賣、IP設計師獨家籤繪以及主題場景體驗等多種多樣的環節，吸引了近2萬名粉絲到場參與，成爲國慶假期上海最“萌”打卡聖地。
在三麗鷗嗨翻節舉辦期間，包括Hello Kitty、大耳狗、帕恰狗、美樂蒂、酷洛米、雙子星、必愛諾在內的12位三麗鷗人氣角色組成豪華陣容，帶來精彩的合體演出。此外，DJ Hello Kitty也帶來了其在中國大陸的首次公演，爲粉絲們創造了一系列難忘的狂歡時刻。更有SNH48、戴燕妮、贊多、劉人語、BOYHOOD、賴美雲等知名藝人傾情助陣，與三麗鷗大明星共同呈現了引人注目的跨界舞臺表演。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“作爲三麗鷗在中國大陸的戰略合作伙伴，我們致力於通過自身IP2B2C全鏈路服務能力、整合阿里生態資源助力三麗鷗品牌在中國不斷實現新的突破，爲粉絲帶來高質量的內容、商品及服務體驗。三麗鷗嗨翻節展現了三麗鷗家族美好、可愛、快樂的特質，未來我們將通過更多這樣的創新活動將三麗鷗的獨特魅力傳遞給更多人。”
三麗鷗大明星綻放舞臺魅力，與粉絲一起狂歡！
本屆三麗鷗嗨翻節打造了一個星光璀璨的舞臺，10餘位三麗鷗大明星輪番登臺帶來一系列精彩紛呈的表演，並與現場的粉絲們親密互動。這些大明星以其獨有的可愛與俏皮魅力，讓每一位觀衆都沉浸在歡樂與夢幻的氛圍中。
在DJ Hello Kitty動感十足的電音表演中，三麗鷗嗨翻節的舞臺演出正式拉開帷幕！
Hello Kitty、大耳狗、酷洛米、美樂蒂、雙子星、貝克鴨、酷企鵝、毛毯熊、帕恰狗、布丁狗、必愛諾——12位備受喜愛的三麗鷗大明星組成豪華陣容，集體帶來萌翻全場的歌舞表演，讓粉絲們大飽眼福。
“沒想到能在國內體驗到這麼大的三麗鷗活動，一次性看到這麼多可愛的角色在舞臺上賣力演出，真誠又可愛，作爲粉絲特別滿足！”一位來自上海的三麗鷗粉絲激動地表示。
除了嗨翻全場的電音表演和精彩的合體舞臺，三麗鷗大明星還與多位偶像歌手聯袂演出，帶來了耳目一新的跨界表演。SNH48×美樂蒂、戴燕妮×酷企鵝、贊多×Hello Kitty、劉人語×帕恰狗、BOYHOOD×大耳狗、賴美雲×酷洛米，六大限定舞臺激發了奇妙的化學反應，爲演出注入了無限創意，將狂歡氛圍推向高潮。
其中一位粉絲表示：“我是Hello Kitty和贊多的‘雙擔’，這次的跨界舞臺太驚喜了！Hello Kitty和贊多都是各自領域閃閃發光的大明星，氣質上也很契合，舞臺完成度滿分！希望以後還能看到這麼又酷又萌的舞臺表演。”
集章、籤繪、遊戲、場販，20+互動打卡點玩法豐富
根據《消費者心理學雜誌》期刊研究，在21歲-34歲年齡段人羣的消費中，“體驗消費”佔59%，消費品佔39%。以三麗鷗嗨翻節爲代表的“線下體驗+超級IP”的實體娛樂體驗模式正好結合了這兩種消費類型，是年輕人羣理想的消費模式。
“（三麗鷗嗨翻節）逛得我腿都酸了，但是很幸福！”
“拍了幾千張照片，帶了滿滿當當的周邊和特典回家，實現大豐收！”
“拿到美樂蒂籤繪了，老師畫得特別可愛！”
“兩天的票我都買了，真的希望能再多開幾天，好想和大耳狗一直在一起！”
本屆三麗鷗嗨翻節規模宏大，佔地面積超過20,000平方米，精心設計了14個主題空間，包括Hello Kitty、布丁狗、蛋黃哥、酷洛米、酷企鵝、快樂男孩搖滾樂團、半魚人、大耳狗、美樂蒂、帕恰狗、毛毯熊、許願兔、小麥粉和深海族，每個空間都聚焦於三麗鷗大明星的個人特色，呈現出無與倫比的視覺盛宴。
粉絲們可以在這些主題空間中自由探索，拍照留念，並通過Hi!Sanrio護照的指引收集各個主題空間的印章。集齊全部印章後，還可以兌換三麗鷗嗨翻節的限量版紀念品。這樣的設計不僅讓粉絲能深入體驗到每個IP的獨特魅力，還增加了互動的樂趣。
此次活動特邀6位三麗鷗IP肖像設計師親臨現場，這是她們首次在中國大陸同臺舉辦籤繪活動。活動現場，IP肖像設計師爲粉絲們親手設計、繪製Hello Kitty、美樂蒂、必愛諾、酷洛米、布丁狗、大眼蛙、半魚人、酷企鵝、許願兔等九位三麗鷗大明星的可愛容顏。這些肖像均爲設計師的獨家手繪作品，對粉絲來說不僅具有極高的收藏價值，也將成爲本屆三麗鷗嗨翻節美好回憶的珍貴載體。
本屆三麗鷗嗨翻節在提供主題空間探索、護照蓋章打卡和獨家籤繪等互動體驗的同時，還特別設計建造了七大遊樂設施，旨在進一步豐富粉絲們的遊玩體驗。當粉絲們完成其中一項遊樂設施的挑戰，就能獲得特別設計的限定紀念透卡。
“我是三麗鷗家族粉，從小就特別喜歡收集他們的周邊！今年沒能趕上6月日本的fes，在網上刷到上海的三麗鷗嗨翻節就立馬訂了票，這次專門從澳洲飛回來參加，搶了這麼多周邊，也看了演出，收了籤繪，值了！”現場的一位三麗鷗粉絲意猶未盡地說道。
阿里魚開發了近百個專屬場販周邊，這些周邊產品包括了吧唧、色紙、冰箱貼、痛包、鑰匙扣等多元化類型，滿足粉絲的收藏需求。
覆蓋授權、內容、營銷，阿里魚獨家IP2B2C全鏈路服務提升IP價值
阿里魚作爲活動出品方，爲三麗鷗嗨翻節提供了全面的活動策劃執行和場販開發服務，並承擔了宣發營銷的重要角色。在活動官宣之後，阿里魚聯動淘寶、天貓、大麥等平臺，爲活動提供了強有力的宣發支持。通過精準營銷策略，活動信息成功觸達了全國範圍內的三麗鷗粉絲羣體。
通過在近10萬人的社羣中進行持續的“種草”，發佈包括嘉賓陣容、遊樂攻略、場販信息等在內的活動亮點，有效地提升了粉絲的期待感和參與度。此外，阿里魚與小紅書達人、偶像明星的合作，爲三麗鷗嗨翻節造勢，使得相關話題在微博、抖音、小紅書上引發了高度關注，#三麗鷗嗨翻節來中國了#、#在嗨翻節見到了HelloKitty打碟#等話題登上熱搜，進一步擴大了活動的影響力。
而在線下宣發陣地，通過在上海美羅城、上海淮海路蘭生大廈等核心商圈的宣傳，同步承包100多個地鐵大屏投放活動信息，成功觸達數百萬人，有效增加活動的可見度和影響力。
作爲三麗鷗在中國大陸市場重要的戰略合作伙伴，自2023年1月1日起，阿里魚已經獲得三麗鷗旗下26個造型人物在中國大陸製造及銷售商品的獨家授權。阿里魚獨有的IP2B2C全鏈路服務模式爲三麗鷗和被授權商持續提供價值，助力合作伙伴在商業表現方面持續取得突破。
2023年，阿里魚爲三麗鷗開發完成30多套圖庫，併成功應用至另物賞三麗鷗家族水豚休閒日記系列、好利來×Hello Kitty萬聖節限定系列；營銷方面，阿里魚策劃了酷洛米&美樂蒂新春營銷、大耳狗生日月、618&雙11電商購物節三麗鷗主題營銷等6場營銷活動，總計帶來20億曝光。爲助力三麗鷗拓展中國市場，阿里魚聯合三麗鷗組織召開了2場大型被授權商大會，超1000家商家到場洽談合作，共襄盛會。
2024年，阿里魚將爲三麗鷗開發完成50多套新圖庫；圍繞Hello Kitty50週年，今年8月-9月，阿里魚聯合三麗鷗、天貓成功落地首屆三麗鷗天貓超品日，助力Hello Kitty首登國內時尚雜誌封面，活動中累計實現超2000萬銷售額，全網影響力超20億。
“得益於雙方的緊密合作和默契配合，我們共同爲三麗鷗粉絲創造了愈加豐富、愉悅的內容及活動體驗，”吳倩表示，“未來，我們還將繼續深化雙方合作關係，攜手努力將幸福的氛圍傳遞給全世界。”