瑞幸咖啡董事長郭謹一 務實開闢新局 轉型東山再起

瑞幸咖啡董事長郭謹一圖/翻攝自網路

大陸連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡,因2020年4月爆發財務造假一度瀕臨倒閉,經歷長達兩年的沉潛改革後,公司逐漸贏回市場認同,以2022年第二季而言,營收年增72.4%至人民幣(下同)32.99億元,公司董事長兼執行長郭謹一正是瑞幸東山再起的關鍵人物。

1981年出生於內蒙赤峰的郭謹一,2009年自北京交通大學交通運輸規劃與管理專業畢業,取得博士學位。他一畢業後,先在中國交通科學院擔任三年研究員,後來轉到交通運輸部運輸服務司當公務員。

原本以爲會在交通工作職位上待一輩子的郭謹一,2016年做出影響一生的重大決定。他辭去公職,改到租車公司神州租車任職,擔任公司老闆陸正耀的助理。

2017年底,陸正耀出資成立瑞幸咖啡。公司成立初期,由深獲陸正耀信任的錢治亞擔任執行長,熱愛咖啡的郭謹一則擔任高級副總裁,負責產品及供應鏈,成爲瑞幸咖啡的創業元老之一。

在雄厚資本的推動下,瑞幸咖啡迅速發展成爲大陸連鎖咖啡品牌龍頭。2019年並登陸那斯達克交易所,成爲市場矚目的明星中概股。然而,2020年初做空機構渾水指控瑞幸咖啡財務造假,瑞幸咖啡一夕之間跌落神壇,還面臨近2億美元的天價罰款及後續訴訟。

2020年5月,郭謹一臨危受命,在造假風暴後代理瑞幸咖啡執行長,兩個月後接替陸正耀成爲董事長,帶領該公司走上自救之路。瑞幸咖啡先是和美國證券集體訴訟的原告簽署和解意向書,同時着手賠償投資者。

不過,自從財務造假事件爆發後,郭謹一和陸正耀的關係迅速轉冷。2021年1月,陸正耀甚至聯手七位副總裁、五名總監及數十名區域經理,集體要求罷免郭謹一。此一事件反映的是,縱使瑞幸咖啡進入郭謹一時代,但內部卻還存有深厚的陸正耀色彩。

謹慎的郭瑾一獲得公司兩大股東-大鉦資本和愉悅資本的支持,順利挺過危機,還說服股東達成新一輪2.5億美元的融資,爲瑞幸咖啡的新生奠定基礎,並正式撕去投資人所質疑的陸正耀標籤。

兩年之後,瑞幸咖啡終於在今年5月24日,再次舉辦業績溝通會。郭謹一在會中向投資者自我介紹:「我叫郭謹一,謹言慎行的謹,表裡如一的一。」語帶雙關,意味着瑞幸咖啡重回正軌,關鍵就在謹言慎行與表裡如一。郭謹一併強調,除了公司的名字沒有變以外,瑞幸已經涅槃重生,成爲一家全新的公司。