如何從“種草”到“收割”？茉莉數科鄧夢：數字技術驅動品牌全鏈路營銷

南方財經全媒體見習記者譚硯文 廣州報道

11月21日，2024粵港澳大灣區文化產業投資大會投融對接會在廣州舉行。“‘茉莉’代表內容和創意，‘數科’代表數字技術，我們給自己的定位是一家文理結合的內容數字營銷公司。”廣東茉莉數字科技集團股份有限公司董事會秘書鄧夢在會上如是介紹茉莉數科。

“投入鏈路是效率最大化的轉化方式。”鄧夢表示，如今流量的成本越來越高，需要通過內容吸引人以實現轉化，茉莉數科專注以內容爲起點、以電商爲終點的全鏈路營銷，覆蓋從種草到收割的全過程。在前端通過社媒整合營銷幫助品牌實現種草；在中端幫助品牌擴大營銷效果；在後端提供直播、店鋪代運營等幫助品牌銷售。

數字技術是茉莉數科的核心競爭力之一。鄧夢表示，“現在內容面臨碎片化、白熱化的發展趨勢，如果沒有數字技術，就無法提升投放的效率。”

作爲一家內容營銷公司，茉莉數科非常注重技術投入，累計研發費用投入近億元，自主開發了配套業務的三大工具，全方位提升業務效率與效果。其中，社媒投放策略系統——紅數據，爲全域社媒營銷服務提供工具，收錄達人資源超過千萬，能結合精細化標籤體系提升營銷效果；直播零售管理平臺——豹播，能打通直播間數據，並對其進行分析、覆盤，指導高效投流。

“目前我們也在進行AI方面的應用，致力於實現內容營銷行業全流程AI化。”鄧夢表示，利用自主研發的茉莉花生大模型，可實現內容、社媒、電商三個板塊的協同，快速批量生成新策劃方案的創意參考，減少人力成本投入與時間成本投入。

針對投資人提問AI應用前後轉化率和ROI是否有提升，鄧夢表示，“每個行業的情況有所不同，但是通過AI應用，基於其品牌產品以及內容能力做相應的方案，大部分情況下會有大概50%左右的提升。”

“我們所在的賽道是整個行業未來增長的趨勢。”鄧夢表示，隨着人工智能等新興技術的發展，品牌營銷獲得新的生機，電商廣告逐步成爲主流支出，KOL整體投放市場規模也快速增長。未來，企業會積極佈局海外，並且抓住平臺新渠道的機遇，積極孵化新的品牌。