日圓貶 精品業喊漲價

圖╱美聯社

新聞提要■日圓劇貶吸引中韓遊客涌入日本,狂掃高檔國際精品,但匯損讓歐美奢侈品業者愈賣愈虧,被迫調漲日本售價止血。

精句選粹■Despite rapid sales growth in Japan, the dynamics of luxury spending within Asia created headaches for some companies.

日圓狂貶下探到38年低點,日本成了奢侈品牌的掃貨聖地,精品控大舉涌入搶便宜。面對日本的爆買潮,LV、愛馬仕等國際精品業者,卻爲利潤被壓縮笑不出來,想調高售價因應。

LV母公司LVMH集團、愛馬仕(Hermes)、卡地亞母公司歷峰集團(Richemont)、Gucci母公司開雲集團(Kering)等奢侈品巨頭,第二季在中國市場的營收慘淡,與日本門市營業額暴衝形成明顯的對比。

日圓狂貶 38年新低

日圓跌跌不休,7月兌美元一度貶破161日圓來到38年新低。而日圓對上全球奢侈品巨頭主要計價貨幣歐元,也是跌至1990年來最低水位。儘管日本央行7月底意外升息後,日圓急升收復不少失土,依然處於歷史相對低點。

便宜日圓吸引海外遊客衝到日本搶買精品。但這些歐美奢侈品業者在將日圓營收換成歐元或美元,卻面臨匯兌損失。

開雲財務長普魯在法說會上指出:「日圓貶值的緣故,我們大多數門市會實施戰術性漲價。」

愛馬仕執行長杜馬斯(Axel Dumas)告訴分析師,這家以柏金包出名的法國奢侈品品牌,定價時會將成本通膨與匯率考量在內。

日圓貶值讓中國民衆寧可花機票錢飛到日本大買特買,也不願就近在國內消費精品。東京銀座三越百貨的香奈兒(Chanel)、古馳(Gucci)等國際精品專櫃,經常擠滿外國觀光客,大多都來自中國和韓國。

湖南29歲DJ張磊第一次到日本觀光,展示他在東京銀座血拚的戰利品,有2只LV購物袋和亞瑟士鬼冢虎的運動服。他直呼好便宜,決定還要再來日本。

35歲韓國遊客Sangjun Park,在日本東京的香奈兒專櫃入手9萬日圓(約臺幣2萬)零錢包,「是我女友要我買的,在日本買比在韓國買更便宜1成。」LVMH財務長吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)指出,該集團的亞洲業務重心轉移到日本,中國市場生意遭受「通縮」衝擊,中國消費者在國內購物縮手,大大擠壓公司的利潤。

歷峰集團董事長魯伯特告訴分析師,「匯率波動下,客戶都很精明,注意到去日本買,價格會更便宜。」

被視爲精品業晴雨計的LVMH,7月底發佈第二季財報時示意中國需求疲弱不振,日本門市卻在中國遊客爆買貢獻下,銷售額飆升57%。

分析師示警 不要漲太兇

日本觀光廳的數據顯示,今年4到6月,外國觀光客在日本消費2.1兆日圓,中國遊客包辦將近21%。日本政府預計,今年外籍遊客在境內的消費額達創紀錄的8兆日圓。

晨星分析師索柯洛娃(Jelena Sokolova)指出,匯率劇幅且持續波動,奢侈品業者一向會調整價格因應,但調高售價已有好幾年,讓業者對漲價變得更謹慎。她補上一句:「不要漲太兇,本地消費者也很重要。」