日客來臺崩跌僅80萬人　「妻夫木聰接觀光代言人」衝刺200萬目標

▲觀光署邀請日本國民男神妻夫木聰（右）擔任臺灣觀光代言人。（圖／記者蔡亞樺攝）

記者蔡亞樺／臺北報導

來臺旅客最大宗之一的日本市場，備受關注，觀光署今（4日）公佈日本市場臺灣觀光代言人，由日本國民男神之稱的妻夫木聰擔任，來臺超過10次的妻夫木聰表示，臺灣人相當親切溫暖，而且很多人都會講日語，能夠與當地人交流，他覺得自己被臺灣療愈。

觀光署今年訂立1千萬人次國際旅客來臺，日本市場以200萬人次爲目標，根據觀光署統計，今年1到8月來臺旅客將近500萬人次，其中日本旅客佔約80萬人，但相較疫情前、2019年達到216萬人次，明顯下滑。

觀光署今公佈妻夫木聰未來1年內將擔任臺灣觀光代言人，目標鎖定日本20至39歲男性、40歲以上的男女行銷。妻夫木聰日前悄悄抵臺拍攝宣傳影片，先後到日月潭體驗水上活動、阿里山採茶品茗，甚至釣蝦、吃廟口小吃等，6天5夜行程滿滿。

妻夫木聰表示，很榮幸擔任臺灣代言人，他來臺灣超過10次，臺灣每次都非常溫暖歡迎他，在阿里山採茶品茗覺得味道非常好，還有很多親切大叔、阿姨會講日語，可以好好交流，這趟有被臺灣療愈，他也會向日本傳達臺灣魅力。

「我也是他粉絲」，觀光署長周永暉笑說，妻夫木聰擔任代言人很興奮，尤其日本市場對臺灣非常重要，延續「嗶嗶嗶嗶！臺灣！」宣傳主題，並藉由國民偶像代言人的行銷，吸引日本旅客來臺。

周永暉表示，日本到臺灣3小時飛行圈，是臺灣非常重要觀光市場，希望儘速恢復到疫情之前，日本人能來臺灣深度旅遊，因此搭配很多主題性旅遊例如放煙火、阿里山鐵道引進新車等安排，也結合米其林美食與代言人影片，在日本大力放送宣傳。

周永暉指出，今年1到8月來臺國際旅客突破500萬人，第4季推出促銷活動，包括自由行機票買3送1，也鼓勵小團體到花蓮旅遊獎勵1到5萬元等，今年底太魯閣長春祠也會恢復開放，鼓勵觀光客多到花東。