熱聞|排隊1小時花2400元買毛絨蛋糕，上海這家“咖啡店”火到約不上！有人直呼太“癲”

你聽說過Jellycat嗎？

這個被稱作成年人戒不掉的玩具

讓不少顧客一擲千金

甚至不惜找黃牛代買

近日，Jellycat開咖啡店了

而且還是上海限定

據瞭解，除了限定款產品，還有一些期待已久的“斷貨王”也可以購買，其中讓不少人期待的互動打包服務也會登場，服務員小哥哥小姐姐們會像打包真正的食物一樣爲你打包這些可愛的小玩偶。

親自打上奶油放進咖啡機裡把茶壺裝滿↓↓

此前，紐約Jellycat“快餐”店，店員模擬服務生製作、打包漢堡、披薩過程，讓消費者沉浸式體驗，玩偶一售而空，相關視頻就在國內爆火。

不少人感嘆“世界就是一個巨大的過家家”

但也有人認爲太癲了

“看起來有點尷尬”

也有人吐槽價格太貴

據報道，目前爲止截止到26號的預約名額全部被搶空，甚至有人出高價收預約名額。

據工作人員介紹，快閃店會至少開到十一假期，大概會在十月中旬結束。每次會限制20人左右進入，每人可以選購15分鐘，並且有限購措施。

記者採訪到現場的一位顧客小姐姐，她表示自己排了差不多一個多小時的隊，“那天我是比較晚去的，他們很多早上去的人好像都要排一兩個小時，這次花了差不多2400元左右。一個玩偶上百元，Jellycat爲何爆火？

提起Jellycat，最出圈的莫過於一隻茄子玩偶“茄總”，標誌性的豆豆眼和微笑表情在茄子身上被解讀爲無神的雙眼和勉強的微笑，人們爲它加上黑眼圈和眼淚，原本平平無奇的茄子就成了打工人的化身。

在豆瓣小組裡“講述你與Jellycat的第一次！”的話題下，有接近30%的網友表示自己第一次擁有Jellycat玩偶就是朋友、家人、伴侶贈送的禮物，或者是畢業、生日、考研結束等各種時間節點犒賞自己的禮物。今年520，在“萬物皆可爲花”和“萬物皆可JellyCat”的風潮下，線下限時花店需要排隊預約，聯名玫瑰花桶更是賣到了13880元。即便價格如此“辣手”，JellyCat的不少貨品也常年處於斷貨狀態，官方的缺貨帶來了二手市場的繁榮，絕版的JellyCat擁有了保值的屬性，閒魚上許多賣家直接表示“不議價”，連防塵袋都要收費15元。本次上海快閃店中的“花束”便是常年被搶購的代表，原價399的花束幾乎每次售賣都要抽籤，二手市場更是直接買到均價520左右。這股近乎狂熱的Jellycat風無疑將其推向了毛絨玩具界的“第一把交椅”，近三年來JellyCat公司的營收連年上漲，2022年一年JellyCat賣了13億元，毛利潤就達到了8億元。

此外，品牌還爲每款玩偶量身定製背景故事，甚至還有性格，比如“有趣的番紅花”、“害羞的邦尼兔”、“淘氣快樂幼苗”，部分動物玩偶還有自己的名字，比如有隻蝦叫Sheldon，有隻青蛙叫Fabian；最後附上領養卡片，上面寫着“請照顧好我”。

一套組合拳下來，打造出一個Jellycat宇宙，也把品牌將玩偶當朋友的態度帶給了消費者，很多消費者願意相信，身邊的Jellycat的確存在靈魂。

最近甘肅博物館模仿了Jellycat線下店的服務：消費者選擇想要的麻辣燙文創，店員幫忙“製作”，過程視頻在小紅書收穫17w點贊。

這種過家家似的行爲，爲什麼能吸引消費者紛至沓來？

有相關業內人士分享，因爲它在短短的時間裡，拉滿了消費者的情緒價值，給予了消費者潛意識裡希望品牌提供的附加服務。

拿上海的活動來說，服務員在過程中還會說明盆栽的喜好，最後稱呼其爲“你的鬱金香朋友”等等，讓消費者相信了，它不止是一個普通玩偶，更是可以撫慰心靈的朋友，這錢花的值得。

（齊魯晚報·齊魯壹點編輯 周小涵 綜合新聞晨報、上觀新聞、微觀上海、南方週末、第一財經等）

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