全盛期183家 ZARA在陸門市腰斬

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包含ZARA關店、消費者緊急掃貨與撤出大陸市場等消息4月9日衝上大陸網路熱搜，該消息引發不少網友熱議。但Zara也針對退出大陸市場傳聞予以否認，強調過去兩個多月雖然關閉惠州、東莞、上海寶山3家店鋪，但今年將對上海南京東路Zara旗艦店進行重裝升級，也將繼續在部分城市開設新旗艦店。

全球快時尚龍頭Zara過去在大陸市場實行快速擴策略。從2006年開設首家店鋪以來，Zara在大陸市場店鋪數量持續增加，最多達到183家。但近年來Zara在大陸開店速度放緩甚至減少。據Zara母公司Inditex集團2023年財報顯示，截至2024年1月31日，Zara品牌在大陸市場門店數量已降至96家。

而ZARA在大陸市場業績卻未呈下滑趨勢。據2023財年報告指出，從2023年2月1日至2024年1月31日，銷售額較上年同期增長10.4％至359億歐元；淨收入也年增加長30.3％至54億歐元。

據瞭解，Zara在大陸門店數量減少，或和集團的策略調整有關。Inditex中華區總裁白晨銘3月宣佈，2024年將在大陸放緩開店速度，轉而擴大單店面積並提升消費者體驗。同時Zara將加強本土化策略，每年至少推出兩個與中國設計師合作的聯名系列，並推廣至全球市場。

Inditex相關負責人受訪時也說，近期網路傳聞ZARA撤出大陸市場的消息不實，強調「正在不斷優化和升級門店，通過開設更大規模的門店，同時配備高效的數位化創新技術，爲大陸消費者帶來更加整合的數位化體驗。

舉例去年8月在瀋陽大悅城開設了ZARA最新形象旗艦店，並在上海推出快閃店。今年將對上海南京東路ZARA旗艦店進行重裝升級，同時也將繼續在部分城市開設新的旗艦店。