全球掌門人換帥後，耐克中國董事長也有新任命

新京報貝殼財經訊（記者王真真）繼全球掌門人換帥之後，耐克在大中華區的負責人也發生變動。10月12日，新京報貝殼財經記者獲悉，董煒將擔任耐克大中華區董事長兼CEO。

據耐克中國發布的公告顯示，董煒於2005年加入耐克中國，過去十年間，她出任耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理，負責制定大中華區的遠景目標和增長策略。值得注意的是，董煒除擔任耐克大中華區董事長兼CEO外，還擔任了耐克新品牌ACG（All Conditions Gear）全球CEO。

在9月19日耐克集團總裁兼首席執行官換帥的節點下，對董煒的雙重任命除有對其的認可之外，也凸顯出了對中國市場的重視程度。自近年來耐克在北美市場營收表現不振以來，已連續七個季度實現正增長的中國市場對耐克越來越重要。2024財年，佔耐克營收約43%的北美市場營收同比下滑1%，佔比28%的歐洲、中東和非洲地區僅增長1%，佔比15%的中國市場營收同比增長4%至75.45億美元。

最新披露的2025財年第一季度的業績顯示，正在經歷新舊CEO交接的耐克正處於業績艱難時刻。截至2024年8月31日的三個月裡，耐克營收同比下跌10.4%至115.9億美元，淨利潤同比下跌27.6%至10.5億美元；北美市場營收同比下滑11%至48.3億美元，歐洲、中東和非洲地區的營收同比下滑12%至31.4億美元，中國市場的營收表現超出預期，但也同比下滑4%至16.66億美元，終結了此前連續七個季度的正增長。

在全球性銷售收縮的背景下，受影響較小的中國市場仍是最值得期待的。除保持原有的運動鞋服優勢的同時，耐克還宣佈了一項重要的戰略調整。打造全新子品牌ACG，目標市場對準了戶外運動，董煒將領導全球ACG業務的產品、品牌及銷售，加速推動ACG品牌在全球和中國市場的發展。

對此，時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認爲，當前中國的戶外運動市場正處於井噴狀態，尤其是從安踏體育盤下的始祖鳥、迪桑特等品牌的運營狀況都可以看出市場的旺盛狀態，所以讓一個懂中國市場的人來經營一個全新品牌，耐克也有“從中國市場出發，近距離尋求可用經驗”的用意。此外，近年來中國市場在商業創新這塊也確實值得國際品牌學習。“但說實在的，中國市場的競爭對於耐克的挑戰還是蠻大的，尤其是當前安踏體育在中國市場的品牌矩陣已經超越了耐克中國，用中國人統帥中國體現了耐克對中國市場的高度重視。”

編輯 嶽彩周

校對 盧茜

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王真真

新京報記者

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