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全球電商市場動態第1周

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全球電商市場動態

第1周（2024-12-30至01-03）

作者：Sandalwood資訊全文閱讀約4min

本週市場動態提要

1. 阿里巴巴出售高鑫零售78.7%股權，聚焦核心業務

2. 盒馬連續9個月盈利，全國門店突破430家，實現雙位數增長

3. 2025年京東以舊換新國補活動啓動，最高補貼2000元覆蓋“8+N”類商品

4. 2024年抖音中小商家自播銷售額突破6591億元，同比增長165%

5. 快手電商年貨節“爆品計劃”助力商家GMV增長超840%

6. 微信小店2025年私域激勵計劃發佈，單月最高15萬點電商成長卡獎勵！

7. 2025年1月8日起，TikTok Shop東南亞上線“退款不退貨”服務

8. Lazada於2025年1月26日至2月4日推出“春節不打烊補貼計劃”

9. 印度電商Snapdeal 24財年營收37.9億盧比，虧損銳減至16億盧比

10. 中新自貿協定升級議定書生效，雙邊經貿關係再上新臺階

11. 2024年我國機電產品出口額預計突破21000億美元，創歷史新高

12. 2025年英國港口進口集裝箱費用上調，最高漲幅達63.51英鎊

Alibaba

阿里巴巴

AI助力外貿效率提升一倍，阿里國際站GMV達500億美元

阿里國際站總裁張闊在近期的數字外貿真牛獎大會上強調，AI技術正成爲重要的數字化生產力，通過更豐富的數據和推理能力，極大提升了供需匹配效率。基於更大規模的實時數據，AI不僅生成了比過去人工更好的素材，還快速提供了全球市場趨勢分析，幫助外貿企業解決產品選擇和市場定位問題。此外，阿里國際站AI風控Agent能夠結合全球法律、法規及貿易政策，及時提示市場風險點，使企業家們可以將更多精力放在擴大生意規模上。目前，阿里國際站全年GMV已達500億美元，服務中小企業整體出口規模達4000億美元，顯著提升了外貿交易體驗。隨着科技的發展，張闊認爲未來大模型將會過剩，而好的應用纔是驅動產業變化的稀缺資源。

131.38億港元！阿里巴巴出售高鑫零售78.7%股權，聚焦核心業務

新年伊始，阿里巴巴集團宣佈以最高約131.38億港元的價格向德弘資本出售其所持有的高鑫零售全部股權，佔高鑫零售已發行股份的78.7%。此次交易涉及7,027,297,350股（佔73.66%）和480,369,231股（佔5.04%），每股收購價爲1.75港元。阿里巴巴表示，此舉旨在集中資源於核心業務，提升股東回報。自2017年首次入股高鑫零售以來，阿里巴巴在2020年進一步增持並實現並表。根據最新財報，高鑫零售在2025財年上半年實現扭虧爲盈，收入達347.08億元，利潤2.06億元。德弘資本作爲國際性私募股權投資機構，曾投資多家龍頭企業，如中國平安、蒙牛乳業等。此外，阿里巴巴近期還完成了多項非核心資產的退出，包括以74億元出售銀泰股權。

6萬億韓元合資！阿里巴巴與新世界共拓韓國電商市場

阿里巴巴集團與韓國新世界集團宣佈將於2025年成立電商合資公司Grand Opus Holdings，雙方各出資50%，企業價值約爲6萬億韓元。新世界將注入Gmarket 80%的股權，阿里巴巴則投入AliExpress Korea及3000億韓元現金。此次合作旨在整合技術與市場資源，提升在韓國電商市場的競爭力，對抗Coupang和Naver的主導地位。Gmarket和AliExpress Korea將繼續獨立運營，但藉助阿里巴巴的全球網絡，Gmarket上的60萬賣家將能拓展國際市場。同時，阿里巴巴也將藉此擴大其在韓國的市場份額，吸引更多賣家和消費者。

盒馬連續9個月盈利，全國門店突破430家，實現雙位數增長

盒馬CEO嚴筱磊在內部信中宣佈，盒馬在過去9個月內實現了整體盈利，並保持了雙位數的增長。今年，近一半的鮮生門店完成了升級改造，服務顧客數增長超過50%，新增近200名店長，且10%的採購晉升爲品類操盤手。2024年，盒馬以平均5天一家新店的速度開設了72家門店，其中三分之一位於二三線城市及縣城，總門店數接近430家，覆蓋50個城市。此外，盒馬還首次在淡季實現盈利，計劃繼續擴展市場並優化供應鏈運營中心。

京東

2025年京東以舊換新國補活動啓動，最高補貼2000元覆蓋“8+N”類商品

京東於1月1日正式啓動2025年消費品以舊換新國家補貼活動，湖北、湖南、江蘇三省率先上線。此次活動涵蓋家電、電腦等八大品類，並擴展至“8+N”類商品，如智能門鎖、投影儀等。消費者購買單件商品可享最高2000元補貼，其中一級能耗產品補貼達20%，二級能耗產品補貼15%。京東提供一站式以舊換新服務，支持跨品類最多6件舊電子產品同步回收，簡化換新流程，降低用戶成本。此外，京東通過高效供應鏈和環保措施，推動綠色消費與碳減排，過去三年已有超3000萬用戶參與該服務。

Douyin

2024年抖音中小商家自播銷售額突破6591億元，同比增長165%

抖音電商近日發佈的《2024抖音電商中小商家直播發展報告》顯示，2024年超過200萬中小商家通過直播實現生意增長，自播銷售額累計超過6591億元，同比增長165%。抖音通過多項優惠政策降低商家經營成本，如商品卡免傭、下調保證金、日用百貨品類降傭等，累計爲商家減免服務費超百億元。此外，與達人合作的中小商家數量同比增長334%，五成以上直播銷售額由30萬粉絲以下的中小達人貢獻。抖音還推出“產業成長計劃”和“山貨上頭條”等專項內容，助力產業帶和中小商家成長，推動鄉村發展。過去一年，超19萬中小商家通過直播實現銷售額破百萬元，超24萬中小商家的直播銷售額同比提升100%。

2025年起日用百貨及廚具類目基礎技術服務費率降至0.6%，預計爲商家節省過億元

抖音電商宣佈，從2025年1月1日起，日用百貨和廚具類目的六個一級類目（收納整理、家庭/個人清潔工具、居家日用、家居飾品、廚房/烹飪用具、餐飲具）的基礎技術服務費率將由5%最低降至0.6%，僅收取基礎支付通道費。此舉預計將爲商家累計節省超過1億元。2024年7月起，抖音電商已將日用百貨品類的技術服務費率從5%下調至2%，帶動新入駐商家數量在2024年12月相比6月增加了近40%。此次免傭政策覆蓋範圍更廣，新增了“廚房/烹飪用具”和“餐飲具”兩個類目，覆蓋商家數量增加45%，進一步幫助商家降低經營成本，提升利潤空間。抖音電商持續推出多項優惠政策，如商品卡服務費減免、下調保證金等，助力90%以上的中小企業發展，促進平臺生態繁榮。

Kuaishou

快手電商年貨節“爆品計劃”助力商家GMV增長超840%

快手電商在年貨節期間推出了“年貨爆品計劃”，重點關注食品生鮮、茶酒、3C數碼等高需求品類，通過平臺補貼和整合銷售能力，幫助商家提升單品銷量。食品品牌過人香的“醬滷豬蹄”單品GMV環比增長超過840%，並吸引了大批中腰部商家帶貨。此外，快手商城還將提供專屬補貼和流量支持，進一步優化直播大場的商品供給，實現直播間貨架營銷聯動，助力商家實現全域共贏。據統計，年貨節首日成交GMV較上一年提升31%，短視頻訂單量同比增長390%，搜索成交量同比增長68%，充分展示了快手電商在大促期間的強勁表現。

Wechat

微信小店

微信小店2025年私域激勵計劃發佈，單月最高15萬點電商成長卡獎勵！

微信小店於1月2日發佈了2025年私域激勵計劃，旨在通過分享、公衆號、小程序和服務通知四大場景促進交易。該計劃將技術服務費減免至1%，並以電商成長卡形式額外激勵最高0.4%。預約通知場景產生的訂單則享受等額電商成長卡激勵。活動時間爲1月1日至3月31日，單個賬號每月最高可獲15萬點電商成長卡獎勵。商家需報名參與，且店鋪評分需大於4.2。特別注意，文玩、珠寶首飾（除黃金、珍珠）的訂單不參與此計劃。此外，所有微信小店訂單（含本地生活行業）均可參加，助力商家在私域流量中實現更高轉化率。

TikTok Shop

2025年進軍荷蘭，TikTok Shop拓展歐洲市場

TikTok計劃於2025年正式進軍荷蘭電商市場，進一步擴大其在歐洲的業務版圖。目前，TikTok在歐洲擁有1.75億月活躍用戶，其電商功能TikTok Shop已在英國、西班牙和愛爾蘭上線，並在意大利和德國進行測試。截至2023年底，TikTok在歐洲擁有1500萬活躍用戶，社交商店數量增長至600萬。此外，在英國已有20萬家公司開設TikTok賬戶，許多企業通過該平臺開展直播銷售，展現了TikTok Shop強大的商業潛力。

2025年1月8日起，TikTok Shop東南亞上線“退款不退貨”服務

從2025年1月8日起，TikTok Shop將在東南亞跨境訂單中推出“退款不退貨”功能。這一新政策將自動處理符合條件的退貨退款請求，無需商家逐筆審覈或買家退貨，條件包括訂單金額在平臺指定閾值範圍內。此外，TikTok Shop還降低了商家入駐門檻，允許無電商經驗的企業和有跨境及國內電商平臺經驗的個體戶直接入駐。重點招商類目涵蓋服包鞋配、家居生活、美妝快消、3C數碼等。此舉旨在簡化售後流程，提升用戶體驗，並吸引更多商家加入東南亞電商市場。

Lazada

Lazada春節不打烊補貼計劃助力商家提升轉化率，預計惠及數千跨境店鋪

Lazada於2025年1月26日至2月4日推出“春節不打烊補貼計劃”，旨在保障春節期間的購物體驗並鼓勵跨境商家提供優質服務。該計劃將對按時高質量完成發貨的跨境直髮訂單提供補貼獎勵，涵蓋LGS跨境直郵和GFC中國東莞中心倉履約。參與商家需滿足特定的發貨時間要求，例如在除夕前4天內將包裹送至分撥中心或交給菜鳥攬收。此外，平臺還將放寬部分訂單的發貨時間限制，併爲入東莞中心倉的商家提供專門對接服務。通過此次活動，Lazada期望幫助商家在消費旺季實現更高的轉化率，進一步提升用戶滿意度。

Costco

Costco韓國2024財年銷售額達65,301億韓元，穩步增長超越競爭對手

根據韓國Costco發佈的審計報告，2024財年（去年9月至今年8月），其銷售額達到了65,301億韓元，繼續保持穩步增長。過去五年，Costco韓國的銷售額從4.52萬億韓元增至6.68萬億韓元，顯著超越其他平臺。尤其在2024年10月和11月，Costco客流量增速分別達到7.9%和11.9%，遠高於易買得、樂天Hi-Mart和Homeplus等競爭對手的下降趨勢。Costco的成功得益於其獨特的批量購買和會員制策略，儘管存在“購買過多”的不便，但食品價格上漲背景下，大批量採購模式吸引了衆多消費者。

Snapdeal

印度電商Snapdeal 24財年營收37.9億盧比，虧損銳減至16億盧比

AMZ123報道，由軟銀和阿里巴巴支持的印度電商平臺Snapdeal在2024財年實現了37.9億盧比的營業收入，同比增長2.1%。市場服務貢獻了25.3億盧比的主要收入，但同比下降9.6%，而支持收入和其他項目收入分別增長了14.8%和8倍。淨虧損從上一財年的28.2億盧比大幅縮減至16億盧比，EBITDA虧損更是減少了88%，降至1.6億盧比。通過削減員工福利支出（減少48.5%）和廣告支出（減少23.5%），Snapdeal顯著改善了財務狀況。此外，公司還通過出售Unicommerce股份籌集了額外資金，進一步鞏固了其財務基礎。

Rakuten

樂天

400家商店參與！樂天2025年首場大促帶來最高42.5倍積分獎勵和80%折扣

日本電商巨頭樂天將於2025年1月1日-15日舉辦年度首場大型促銷活動Rakuten First Sale，吸引了超過400家商店參與。此次促銷提供多種類型的福袋商品，包括劇透福袋、邊角料福袋及高排名商品福袋，滿足消費者的多樣化需求。1月1日當天，所有店鋪將舉辦積分獎勵率增加三倍的Wonderful Day活動；1月1日-3日期間還將舉行“新年積分提升節”，積分獎勵率最高可達42.5倍。此外，用戶還可享受最高2025日元的優惠券抵扣。1月1日-14日，樂天推出冬季時尚促銷活動Rakuten Fashion THE SALE 2025 Winter，涵蓋時尚、化妝品、運動及戶外產品，折扣力度高達80%，並提供最高1500日元的額外優惠券。

Coupang

Coupang擴展至歐洲和大洋洲，物流時間縮短至4天，成本減半

韓國領先電商平臺Coupang宣佈將其海外直購服務擴展至歐洲和大洋洲，進一步擴大其全球市場佈局。通過與國際快遞公司ACI Worldwide Express合作推出“ACI Fulfillment”服務，Coupang確保從歐洲和大洋洲到韓國的物流時間縮短至僅4天，運輸成本降低50%。此外，新賣家還可享受6個月倉儲費豁免。此舉不僅爲賣家提供更多進入韓國市場的機會，也鞏固了Coupang在快速增長的國內市場中的領導地位。根據調查數據，2023年韓國在線海外直購市場規模已達6.7萬億韓元，較2014年增長4.1倍。

Others

電商市場

中新自貿協定升級議定書生效，雙邊經貿關係再上新臺階

2023年12月31日，中國和新加坡關於進一步升級《自由貿易協定》的議定書正式生效。作爲中國與亞洲國家簽署的首個全面雙邊自貿協定，該議定書在原有基礎上對標國際高標準經貿規則，採用負面清單模式，在服務貿易、投資、電信服務及數字經濟合作等多個領域提升了開放水平。中國連續11年保持新加坡第一大貿易伙伴地位，而新加坡則是中國第二大外資來源地及對外投資最大目的國。此次升級將爲雙方企業提供更友好、自由和透明的政策保障，增加市場準入機會，特別是在建築、專業工程、環境保護、國際海運等領域。此外，新加坡企業也將受益於更寬鬆的投資環境，涵蓋建築工程、零售批發等22個領域的外資股權不受限制。隨着RCEP和多項自貿協定的推進，預計東盟與中國之間的貿易將繼續保持強勁增長。

2024年我國機電產品出口額預計突破21000億美元，創歷史新高

據中國機電產品進出口商會消息，2024年我國機電產品出口額預計將突破21000億美元，同比增長超預期。前11個月，機電產品進出口額達2.82萬億美元，其中出口額爲1.93萬億美元，同比增長7.0%，按人民幣計算增幅爲8.4%。集成電路、家用電器、船舶、汽車整車及零配件等重點行業出口額均創新高，對中東、拉美、東盟等市場出口實現兩位數增長。2023年全球去庫存週期的低基數效應使得今年各月出口普遍實現較好增長，過半月份創歷史同期最高，展現強勁韌性。特別是對越南、俄羅斯、印度和墨西哥等市場的出口延續了去年的增長勢頭，機電中間品對越南和印度的出口分別增長32.0%和15.0%。

147家快遞公司助力坦桑尼亞電商配送效率提升，活躍賬戶交易量突破3.1億筆

坦桑尼亞政府近期積極推動數字基礎設施建設，以促進電商平臺的快速發展。截至2024年9月，通信監管局（TCRA）已向146家應用服務提供商頒發許可證，同時移動貨幣賬戶活躍交易量達到310,881,561筆。爲支持電商發展，政府實施了多項政策，包括建立國家物理地址系統（NAPS）、授權147家快遞公司，並建設保稅倉庫，確保商品能快速準確地送達消費者手中。此外，坦桑尼亞航空公司也在擴大貨運機隊，進一步提高跨境貿易效率。這些措施不僅提升了國內電商配送效率，也爲坦桑尼亞成爲區域電商物流中心奠定了基礎。

韓國2024年出口增長8.2%，創6838億美元歷史新高

韓國產業通商資源部最新數據顯示，2024年韓國出口額同比增長8.2%，達到6838億美元，創下歷史新高，超越2022年的6836億美元。全年進口下降1.6%至6320億美元，貿易順差達518億美元。尤其在2024年最後一個月，韓國出口額同比增長6.6%，達到613.8億美元，連續15個月保持增長；當月進口同比增長3.3%，錄得64.9億美元的貿易順差，連續19個月保持貿易順差。半導體出口的強勁表現成爲推動韓國出口創新高的主要動力。

2025年英國港口進口集裝箱費用上調，最高漲幅達63.51英鎊

從2025年1月1日起，英國多個港口將實施新的進口集裝箱收費政策。根據馬士基發佈的公告，各港口的清關服務費用將上漲，具體收費標準因港口和費用類別而異。大多數港口將收取1.85至2.88英鎊的港口庫存費，部分港口如布裡斯托爾、利物浦、倫敦門戶和南安普敦將收取10.30至63.51英鎊不等的港口安全/ISPS費。此外，格里諾克和南安普敦等港口還將收取17.55至24.69英鎊的基礎設施費。某些港口按入境次數收費，範圍爲16.41至27.74英鎊，南安普敦和倫敦門戶將實施能量調節費用，介於4.10至19.75英鎊之間。費利克斯託港的具體收費將在2025年4月1日前公佈。所有相關費用將在貨物發貨時確認，並在後續賬單中體現。

全球電商市場動態第1周

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