全球BookTok潮 圖書暢銷全靠它

透過BOOKTOK的推薦，全球實體書店的書明顯賣得更好。（美聯社）

短影音平臺衝擊閱聽習慣，卻意外帶動書市。（路透）

許多人說短影音平臺TikTok衝擊了大衆的閱聽習慣，尤其年輕人愈來愈沒有耐性讀書；還有許多人說網路書店衝擊了實體書店，尤其獨立書店生存大不易。然而近來出現了在TikTok上發展出的BookTok潮流，在德國、澳洲都有媒體指出「在TikTok上面，文學與娛樂成功地結合了」或「TikTok正在推動圖書銷售」；美國也出現了將獨立書店與網路書店合作共融的平臺「Bookshop.org」。

娛樂文學融一體

疫情期間，許多人因爲無法出門而重拾閱讀習慣，而對年輕讀者而言，購書的另一個推動力是社交平臺TikTok，許多人自己製作了有關書籍的視頻，在TikTok上發展出的BookTok潮流，也由英語系國家席捲歐陸。

至目前爲止，在TikTok上的BookTok標籤，瀏覽量已近2000億次，許多分享閱讀的TikTok網紅（BookToker）在不到30秒的影片裡，反映自己的閱讀體驗，也因爲真實而和過去主流強調專業的書評不同，但就結果而言確實在多國市場帶動了閱讀和購書。

繼《紐約時報》將BookTok稱爲「暢銷書神器」，《法蘭克福匯報》也在報導中稱BookTok潮爲「新一波德國閱讀奇蹟」，《柏林日報》則指出，德國人每年的平均購書量從2017年的9.4本提高到2022年的11.7本，16至19歲族羣更從2017年的7.5本增加到2022年的12本，標題直指「感謝TikTok，年輕人買更多書了！」去年的法蘭克福書展，青少年讀者明顯增加，書展方在討論BookTok時註解「在TikTok上，娛樂和文學融爲一體，並取得了巨大成功」。

虛實整合新型態

澳洲最大的連鎖書店Dymocks的銷售經理Gail Mcwhinnie曾表示，BookTok帶來巨大的影響力，從2020至2022年Dymocks的銷售額增長180%，每週排名前10的書中有8名是BookTok上的熱門作品，不少書店將BookTok視爲圖書銷售的指標，且根據一分閱讀調查顯示，有55%的澳洲人會在該平臺尋求圖書推薦，且三分之一的讀者表示透過平臺發現來自不同文化背景作者的書籍。

臺大經濟學教授馮勃翰在他所經營的Podcast也分享指出，過去20年在世界各地都看到網路書店的做大似乎壓迫到實體書店經營，但在美國的「bookshop」網路書店，則提出了虛實整合的新型態模式，將網路書店的營收回饋給獨立書店，創辦人Andy Hunter從小愛看書，曾開辦獨立出版社「Catapult」，專門爲一些不受主流市場青睞的創作者提供發表作品的舞臺。

面對亞馬遜的獨大以及實體書店受到壓迫，2018年Andy Hunter決定自己辦一家網路書店對抗亞馬遜，他致力於將讀者與獨立書店連結，因此邀請獨立書店加盟成夥伴，在bookshop下開設自己的書店專頁，讀者若在書店專頁購書，書價的30%會回饋給該間獨立書店；此外，bookshop會將所有賣書的營收10%回饋給所有加盟的獨立書店，以網路書店的營收支持實體書店的發展。

導流選書多樣化

除了實體書店可加盟，bookshop也邀請出版社、書評人、KOL或媒體，透過自己的管道導流讀者，若消費者透過導流而購買了推薦書單上的書，這些非書店的聯盟夥伴亦可以分得書價的10%，因此包括一些傳統媒體如《紐約時報》也樂於加盟導流。自2020年上線以來，如今加盟bookshop的獨立書店已有1700家，而bookshop回饋獨立書店的金額至今已超過3200萬美元。

對讀者而言，bookshop透過獨立書店專頁策展、KOL、媒體推薦的書單，也和亞馬遜的演算法推薦的書單有很大的不同，增加了發現多樣性好書的機會，儘管bookshop大多數的書僅有93折，仍有不少消費者願意買單。馮勃翰指出，由bookshop可讓臺灣的出版產業思考是否有創新的模式能讓實體書店結合網路優勢，或大型網路書店是否有可能與實體獨立書店共榮。