曲茹：促進數字技術賦能文化產業
（原標題：曲茹：促進數字技術賦能文化產業）
近年來，互聯網、大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈等技術加速創新，發展速度之快、輻射範圍之廣、影響程度之深前所未有，日益融入經濟社會發展各領域全過程，成爲重組要素資源、重塑經濟結構、改變競爭格局的關鍵力量。中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激盪中站穩腳跟的根基。推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，推動文化事業和文化產業繁榮發展，需高度重視先進技術特別是數字技術的應用。
數字技術的發展深刻影響着文化產品的生產方式和傳播格局。這種影響包含文化內容和形態的創新演變、傳播路徑的拓展深化等。黨的二十大報告提出，“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程”。《“十四五”文化發展規劃》提出“推動文化產業高質量發展”，在加快文化產業數字化佈局、健全現代文化產業體系、建設高標準文化市場體系、推動科技賦能文化產業等方面作出安排部署。這些重要文件強調數字技術的創新驅動作用，要求把先進科技作爲文化產業發展的戰略支撐，指明推動文化產業發展的重要方向，明晰數字化是改造提升傳統文化業態、發展文化產業的重要路徑。面對新一輪科技革命和產業變革深入發展，需搶抓新機遇，加速推動文化產業數字化，發揮好數字技術在文化產業領域的支撐作用。
第一，推動數字化，夯實文化產業創新發展根基。繼承和創新中華優秀傳統文化所蘊含的哲學、美學意蘊，利用數字技術探索更多易於認知和傳播的表現形式和載體，是推動形成各種特色文化產業的重要基礎。
在推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展過程中，既要保護傳承優秀傳統文化的深厚底蘊，又要在內容和形式上不斷完善和創新。要統籌文化資源存量和增量的數字化，以物理分佈、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成爲目標聚集文化數字資源，在細分領域形成線上數據庫，推動產業化、規模化發展，促使文化產業不斷推出新產品新服務，提升文化產品和服務的質量水平。在推動優秀傳統文化轉化爲數字化形態的文化產品時，需遵循數字技術本身的發展規律，高度重視數字技術與文化領域融合後形成的獨特表達方式、表現形式、特色載體、傳播路徑。在明晰優秀傳統文化深厚底蘊的基礎上，利用數字技術增強其內容和形式上的表現力和感染力，推出符合當代語境和審美的作品和產品，實現數字技術與優秀傳統文化的交互。
第二，催生新業態，實現文化產業融合發展。讓中華民族的文化基因同當代中國更相適應、同現代社會更相協調、同現實文化更相融通，形成適應、連接、融合不同時代社會環境和社會條件的新業態、新模式，是文化產業健康可持續發展的題中應有之義。
新時代推動文化產業繁榮發展，要善於從中華文化寶庫中萃取精華、汲取能量，同時保持文化生命力、創造力，賦予優秀傳統文化新的活力和時代內涵。特別是在數字技術賦能的條件下，優秀傳統文化的內容和形式都將更加符合時代要求、體現時代特徵。文化產業的數字化趨勢將帶動融合化發展，能夠催生更多新業態，形成文化產業新的增長點。例如，數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字印刷、數字創意、數字動漫、數字娛樂、高新視頻等新型文化業態，能夠有效改造提升傳統文化業態，促進結構調整和優化升級。同時，推動文化與旅遊、體育、教育、信息、建築、製造等融合發展，也能實現文化產業的跨行業多元化發展。
第三，豐富傳播方式，增強文化產業活力和影響力。充分用好數字技術，以創新爲驅動，統籌推進對外宣傳、對外文化交流和文化貿易，能夠顯著增強國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。
隨着數字技術、數字經濟深入發展，以往不可貿易的服務成爲可貿易的服務，服務貿易、數字貿易等逐漸成爲國際貿易的重點領域。在此背景下，文化產業“走出去”迎來新的機會。一方面，要用好數字化機遇，深化中外文明交流互鑑。堅定中華文化立場和文化自信，深入開展各種形式的人文交流活動，以文載道、以文傳聲、以文化人。搭建開放包容的文明對話平臺，促進文明互學互鑑、共同發展。着力提升數字化傳播效能，豐富國際傳播方式，增強海內外受衆對中華優秀傳統文化的認知效果。另一方面，要順應數字化趨勢，提升文化貿易國際競爭力。突出思想內核和文化內涵，提高核心文化產品和服務出口在文化貿易中的份額。鼓勵有國際競爭力的文化企業穩步提高境外文化領域投資合作規模和質量，推動文化技術標準、裝備製造“走出去”，創新對外合作方式，優化資源、品牌和營銷渠道。根據自身特色，緊跟媒介與平臺技術更新迭代情況，全方位整合多元傳播方式，打造沉浸式文化節、互動式展覽、文化賽事等活動。探索優秀傳統文化數字化和國際傳播路徑，大力發展數字文化貿易，促進藝術品展示交易、內容加工創作等領域進出口創新發展，加快形成區域性國際市場，增強我國文化產業競爭力和影響力。
（本文來源：經濟日報 作者曲茹系教育部習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、北京對外文化傳播研究基地主任）