曲美家居“負二代”，抖音替父還債？

有錢人家的孩子叫"富二代"，家裡有工廠的叫"廠二代"。趙澤龍站在曲美家居的大LOGO前，操着一口京片子問："這公司是我爸的，負債48個億，我是啥二代啊？"

4月至今，這個97年出生的海歸，在抖音上開設賬號，以"負二代"的身份，上演了一出出替父還債的戲碼。

不過，大家也別太當真，一切，都是爲了流量。

負二代

在"澤龍Z"的抖音賬號下，趙澤龍有多個標籤：97年、一個上市公司的創二代、真還傳，分別透露了他的年齡、身份和來抖音的目的。

也別賣關子了，他就是上市公司曲美家居（603818.SH）實控人之一、董事長兼總經理趙瑞海的兒子，妥妥的二代。

儘管，目前他尚未出現在公司的高管序列中，但不出意外的話，假以時日，他就是曲美家居的接班人。

趙澤龍屬於含着金湯匙出生的孩子，1997年那會兒，曲美已成立4年，幹得風生水起。他剛剛成年，曲美家居成功登陸上交所，更坐實了他"富二代"的身份。

原本，趙瑞海給兒子規劃了一條明確的學習和升學路徑，但趙澤龍偏偏向身邊的夥伴們學習，以淘氣、任性爲傲，時刻想要擺脫父輩的束縛，自己去闖出一片天地。

14歲那年，趙澤龍自己聯繫學校，去往美國留學。在美國期間，爲了證實自己的能力，他和人合夥創業，沒想到，初期就拿到了知名機構兩輪近千萬美元融資。

2019年，趙澤龍海外學成歸來，躊躇滿志想着回到自家的公司，大展一番拳腳，沒想到，等待他的卻是一個揹負鉅額負債的公司。

這時的他，能爲公司做點什麼呢？

趙澤龍發現，擁有龐大流量的自媒體平臺，是品牌直接面對用戶的有效途徑，於是，決定親自探索自媒體業務。

如今，企業老闆們親自下場做短視頻已很常見，二代們藉此出圈的也不少見。怎麼做，才能獲得更大的關注呢？

趙澤龍選擇的方向是，自揭家底，通過"還債日記"般的連續內容輸出，樹立一個奮發的創二代形象。

4月9日，賬號發佈首條視頻，至今，粉絲數已超過13萬，其中一條置頂視頻的點贊數量已超過54萬。

創一代

在趙澤龍已發佈的短視頻中，父親趙瑞海就是一個老派"創一代"。

作爲一個上市公司的董事長，他酷愛玩鴿子，6歲就開始養鴿子，身兼北京4家鴿舍的"舍長"。趙瑞海對自己的鴿子視若珍寶，連自己的兒子都不讓接觸。

玩鴿子是一個燒錢的愛好，短視頻中顯示，在某招聘平臺上，曲美家居HRBP爲老闆重金聘請鴿子飼養員，月薪1.2W-2.4W，引得多人在評論區留言，踊躍應聘。

當然，在短視頻中，趙澤龍也沒忘，不斷重複父親創業時期的輝煌。

1987年，趙瑞海借遍所有親戚，籌集了4000元錢，和朋友合夥開了一家打沙發的工廠。這，就是曲美家居的前身。在那個物資匱乏的年代，趙瑞海賺取了人生第一桶金。

一次偶然，他在國外的一幅畫報上，看到了一組曲型傢俱，設計別出心裁。1993年，他遠赴歐洲學習彎曲木技術，並首次將其帶入中國市場。這大概就是"曲美"的由來。

1997年底，馮小剛導演的《甲方乙方》上映，開創了中國"賀歲檔"的概念，初步確立了"馮氏喜劇"在中國電影史上的地位。

影片中，劉蓓飾演的周北雁，有這樣一句臺詞："哎呦喂，你看人家這傢俱店，真大真氣派，進來就是不買東西看着心裡都痛快。"這一情節的拍攝場地，正是在曲美家居的門店。

2004年，曲美邀請馮小剛執導，拍攝由形象代言人葛優出演的廣告片，在央視強勢播出，可謂是傢俱行業營銷的一次大手筆。

趙瑞海擅長劍走偏鋒。他花重金邀請兩位法國設計師操刀，將曲美的門店設計成了一家"黑店"—黑底紅花的外立面。這一頗具個性化的店面形象，曲美門店沿用至今。

2015年，趙瑞海帶領這家"黑店"，登陸上交所主板，市值一度接近百億。儘管，當時他對資本市場還是懵懵懂懂。

負債子償

上市前後，曲美家居一度保持着較好的成長勢頭。

2013年，公司營收首次突破10億元，歸母淨利潤過億；2017年，公司營收突破20億元，歸母淨利潤達到2.46億元的巔峰。

這時，趙瑞海的目光投向了遙遠的歐洲，啓動了一出"蛇吞象"式的大併購。

2018年，公司耗資36.77億元，收購挪威國寶級傢俱企業Ekornes ASA90.5%股權。這筆鉅額的資金，對曲美家居來說，是一個天文數字。

爲了完成這筆併購，趙瑞海、趙瑞賓、趙瑞傑兄弟，爲上市公司提供不超過15億元財務資助；金融機構提供不超過等值18億元人民幣的歐元作爲併購貸款。

趙瑞海對Ekornes極爲看重，他跟蹤這家歐洲同行長達15年。Ekornes旗下擁有Stressless、IMG、Svane等多個品牌。Stressless創立於1971年，是歐洲最著名的傢俱品牌之一，其打造的舒適椅被譽爲"全世界最舒服的椅子"。

併購完成後，曲美家居的營收規模快速膨脹。2019年突破40億元，2021年突破50億元。然而，公司的盈利能力卻一降再降。2023年，迎來至暗時刻，歸母淨利潤虧損達3.04億元。

比虧損更嚴重的，是併購導致的超高負債。截至2023年末，公司負債合計爲49.10億元，其中，有息負債高達32.9億元，遠高於同期7.19億元的非受限貨幣資金餘額。期末，公司資產負債率爲70.58%，遠高於同行49.44%的平均水平。

雖然，短期內公司沒有太大的集中償債壓力，但長期債務佔比提升，導致公司財務負擔較大，2023年僅利息費用支出就達3.23億元，嚴重侵蝕公司利潤。

3年前，趙瑞海在接受媒體採訪時表示，剛收購Ekornes ASA那會兒，滿眼都是淚，但越看越值，越看越高興。

現如今，看到公司市值跌到僅剩19億，自己的兒子變身負二代，在抖音上表演"負債子償"的時候，不知道，他的心態有沒有大變化。