清明小長假旅遊市場持續升溫 多家OTA平臺相關訂單大增

距離清明假期還有十餘天，旅遊市場熱度已經提前到來，這也有望爲假日經濟注入強勁動力。

證券時報·e公司記者從多家OTA平臺獲悉，今年清明假期遊客出遊熱情高漲，部分平臺相關訂單實現翻倍增長。出遊趨勢方面，賞花踏青是小長假最熱門的出遊關鍵詞，在“拼假”出遊逐漸流行下，出境遊相關預訂量也迎來大幅提升。總體來看，清明假期將迎來出遊小高峰，旅遊市場高景氣也有望延續。

近日全國多地氣溫轉暖，不少遊客已經提前開始計劃清明假期的出遊。

3月21日，攜程發佈報告顯示，近期清明假期的機票、酒店等假日旅遊產品預訂逐漸升溫，返鄉探親、賞花踏青、拼假連遊、自駕賞春是假期出遊的主流節奏。從搜索熱度來看，清明小長假期間，國內酒店搜索熱度全面超越2019及2023年同期，同比去年上漲67%；機票搜索熱度同比增長80%。

提前預訂情況也反映出清明節旅遊市場的火爆。數據顯示，假日賞花遊的景區門票預訂量同比上漲超6倍，國內自駕租車預訂同比增長240%。

另一家平臺上相關旅遊的預訂量也已經實現翻倍增長。3月22日，飛豬發佈數據顯示，截至目前，清明假期的踏青賞花遊熱度同比去年大增超7倍，其中高鐵、自駕、騎行等成爲熱門出行方式，預訂量同比去年均翻倍增長。闔家出遊增勢明顯，機票、酒店等服務親子訂單佔比同比去年上升近20%，人均預訂量同比去年提升15%。

3月以來，部分南方地區的梅花、櫻花、油菜花等已陸續開放，賞花、踏青遊依舊是今年假期的看點之一。途牛數據顯示，在衆多賞花遊熱門目的地中，揚州、興化、婺源、無錫、武漢、雲陽、羅平、安順、林芝、伊犁等吸引了更多遊客以及攝影愛好者的青睞。

飛豬平臺上，櫻花奪得今年清明假期賞花遊“花魁”，武漢大學、南京雞鳴寺、無錫太湖黿頭渚風景區等是賞櫻遊的熱門景點。櫻花之後的熱度排名依次爲油菜花、牡丹花、桃花和杜鵑花，婺源、洛陽、林芝、麻城分別是上述賞花遊的熱門目的地。

從出遊目的地維度來看，全國多地迎來文旅熱，不少小城旅遊在清明假期迎來爆發性增長。

攜程數據顯示，今年清明節假期天水市旅遊訂單量比去年同期增長超21倍；同程旅行平臺上，今年清明小長假景德鎮旅遊熱度同比上漲331%。延邊和淄博的清明小長假期間旅遊熱度同比漲幅均超過200%。飛豬數據顯示，天水、濰坊、大同、淄博、徐州、景德鎮、岳陽、泰安、開封、漳州等是今年清明假期出遊的黑馬目的地，預訂量增速同比均高達10倍以上。

值得一提的是，清明節雖然只放3天假，有不少遊客選擇“請3休8”，“拼假”逐漸流行也讓出境遊市場繼續升溫。

美團、大衆點評數據顯示，截至3月11日，清明假期（3月30日—4月6日），國內長線遊、出境遊相關預訂量大幅提升，境外酒店的提前預訂量同比去年增加3倍。其中，泰國的同比增幅更是達到7倍。飛豬數據也顯示，截至目前出境遊酒店預訂量同比去年增長近3倍，出境遊線路商品預訂量同比去年增長超4倍，日本、泰國、韓國等是熱門目的地。

美團研究院副院長厲基巍則表示，相較往年，今年假期安排更爲充足、豐富，對消費者而言，意味着更高頻、靈活的出遊選擇，更長的出遊半徑，更深度的出遊體驗；對商家則意味着經營旺季變多，服務窗口拉長。

不少機構認爲，清明假期的催化，旅遊市場高景氣有望延續。甬興證券認爲，從目前預訂情況看，在清明法定的3天假期中，短途遊和周邊遊佔據大多數。對消費者而言，2024年清明假期具有更靈活的出遊選擇，無論短線遊還是長線遊都有望激活“假日經濟”，拉動文旅消費。出境遊方面，拼假有望助推出境遊產業鏈受益，隨着免籤範圍的持續擴大，在政策支持下入境遊市場有望進一步回暖，進入復甦快車道。

東莞證券指出，國內出遊呈現淡季不淡的趨勢，有望提振板塊信心。出入境遊方面近期利好不斷，單方面免籤國家再添六國，國務院辦公廳發佈《關於進一步優化支付服務提升支付便利性的意見》以滿足老年人、外籍來華人員等羣體多樣化的支付服務需求。展望一季報，最火春運與超長假期帶動下春節長假與元宵出遊數據強勁，攜程等平臺數據顯示一季度出遊板塊淡季不淡，業績有望超預期修復。