卡碎片化時間 陸微短劇悄然爆紅

烏魯木齊一處街區，一網路短劇劇組工作人員在進行拍攝。（新華社資料照片）

《顫抖吧肉包鐵》提醒民衆要遵守交通規則。（截圖自微博@警名直通車－上海）

《軍營版啥是佩奇》向觀衆拜年，傳播軍營正能量。（截圖自微博@駐香港部隊）

最近一段時間，大陸短視頻領域吹起一陣「微短劇」（與臺微電影相同）風潮。無論是短視頻平臺還是長視頻網站都在「加碼」積極佈局。短視頻平臺採買優質微短劇，愛奇藝、優酷等長視頻平臺則推出分帳模式，鼓勵生產優質短視頻內容和團隊入局……，各大平臺網站紛紛把目光投向了微短劇。

觀看一集微短劇需要多久時間，有網友貼切的說，其實只需要用點個外賣或者坐幾站地鐵的時間。在短短几分鐘內就可以看完一段完整的故事，這樣的形式很符合現今「碎片化」傳播的特點，也能夠迅速佔領不少年輕人的生活間隙。

目標瞬間打動人心

來自武漢學生小琳就熱衷於用下課時間，連刷兩集一部名叫《史密私》的歷史類微短劇。她說，在笑聲中看歷史讓自己很放鬆。不同於短視頻題材中常見的隨機表演；或者是分享日常生活，微短劇的設計更爲巧妙，它擁有完整的劇情和精巧的結構，目標就在於某個瞬間搏君一笑或是打動人心。

隨着微短劇的紅火，各大平臺紛紛入局。除微視這樣的短視頻平臺，連愛奇藝、優酷等長視頻平臺也開始參與到微短劇的競爭中來。愛奇藝推出的《生活對我下手了》，是由短視頻達人「辣目洋子」主演，開播不久就衝上愛奇藝熱播榜單前10。某漫畫平臺也在2018年推出了一部豎屏真人微短劇《顏冬先生別過來》，每集劇平均長約4分鐘。除採買優質微短劇以外，優酷等平臺還推出短劇付費分帳模式，以鼓勵生產優質微短視頻內容。

微短劇投放廣告引關注

微短劇取材十分廣泛，其中品質精良、引領風潮的作品，都呈現出「時間更短」、「笑點更密」、「強烈的劇情反轉」以及「個性十足的人物設定」等共同特點。商人也願意利用劇情反轉類的微短劇投放廣告，透過製造戲劇衝突來吸引關注。

精品微短劇正走向專業生產，這就嚴格考驗劇情生產和策畫能力。微短劇《生活對我下手了》爲了更好地打造喜劇效果，邀請了「開心麻花」團隊中的藝人助陣，最終收穫市場與好評。

爲滿足更多用戶在手機端看視頻的需求，許多微短劇選擇豎屏播放的形式。這展現了民衆獲取資訊時行爲習慣的演變，豎屏視頻在內容上則會更多地聚焦主角個人。收看豎屏視頻時，觀衆也更容易獲得觸動和共鳴，甚至產生代入感。而以往的橫屏視頻訊息則是更適合在電腦上收看，甚至展示大場景更佳。