七夕當天影音房預訂熱度環比增長147%，傳統中式元素拿捏話語權

21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陳詩鈺 北京報道

8月10日是中國傳統節日七夕節。“七夕今宵看碧霄，牽牛織女渡河橋。”

8月9日，多個OTA平臺發佈七夕旅遊預訂數據顯示，2024年七夕情人節當天，熱門城市鐘點房預訂熱度環比增長近2倍，七夕當天傳統文化類景區預訂熱度環比上漲62%，影音房預訂熱度環比增長147%。“酒店+晚餐”“酒店+景區”等類型的旅遊套餐廣受歡迎，預訂熱度環比增長122%。

七夕作爲中國傳統節日，具有中式特色的遊玩活動受到遊客的追捧。2024年七夕，國內傳統文化類景區預訂熱度環比上漲62%。各大景區遊園會、市集、非遺文化體驗等活動受遊客青睞。景區夜遊也是今年七夕節的消費熱點，同程旅行平臺景區夜遊預訂熱度環比上漲88%，例如蘇州甪直古鎮的“青靛甪直”等夜遊項目關注度快速上漲。

酒店民宿預訂火熱

途牛旅遊平臺最新預訂數據顯示，北京、南京、上海、廣州、杭州、成都、天津、重慶、合肥、武漢等地用戶更熱衷於通過旅行的方式增加七夕的儀式感和浪漫體驗。

當景區和酒店距離較近時，捆綁促消費的效應就得以顯現。景區、演唱會或大型活動所在地周邊的酒店都迎來新的商機。

8月10日七夕節當天，全國各大城市有數十場演唱會同時舉辦，張傑、張信哲、周深等衆多明星演唱會成爲年輕遊客過七夕的熱門選擇之一。其中，張信哲烏魯木齊演唱會的舉辦一定程度上促進了8月9日至11日入住的烏魯木齊奧林匹克體育中心周邊酒店預訂量大漲，熱度較上個週末上漲86%。

在用戶特點上，男性羣體更傾向於入住鐘點房，而女性羣體首選酒店和有特色的住宿環境。其中，鐘點房預訂人羣男性佔比57%，女性佔比43%，而酒店套餐的預訂人羣中男性佔比29%，女性佔比則高達71%。

同時，民宿也加入了七夕旅遊的競爭隊伍。途家民宿數據顯示，平臺熱門城市民宿預訂量同比去年七夕期間增加八成，不少房東將自己的民宿名稱加上“七夕”、“情人節”等字樣，提供特色服務吸引消費入住。

數據表明，七夕民宿女性用戶預訂佔比達65%，民宿預訂價格比男性高兩成，由於女性顧客相對重視七夕約會的浪漫程度，LOFT複式、獨棟別墅、老洋房、木屋和石頭屋等頗具氛圍感的房源成爲最受歡迎的選擇。

“鵲橋相會”花樣多

七夕短途周邊遊熱度如何？8月6日馬蜂窩大數據顯示，隨着七夕臨近，近一週各地“周邊遊”平均熱度環比漲幅超過100%。觀星、看展、聽音樂會、漢服遊園、非遺體驗等文化活動成爲年輕人的七夕玩樂關鍵詞。近一週北京周邊遊熱度大漲150%，成都、重慶、上海、廣州同樣躋身“七夕周邊遊”客源地前五。

鎖定七夕前後兩天，途牛旅遊網數據顯示，七夕恰逢週末假期，1～3天的短途周邊游出遊人次佔比爲43%。同程旅行披露的信息表示，七夕當天傳統文化類景區預訂熱度環比上漲62%。情侶、年輕夫妻以及與好友同行的組合是周邊遊的主要出遊客羣結構。

爲了滿足遊客在七夕對傳統文化元素的偏好，各地景區更是齊齊發力。中國工藝美術館·中國非物質文化遺產館即將舉辦的七夕專場“博物館奇妙夜”活動，包含非遺市集、漢服體驗、露臺觀星等，參與者可以現場體驗剪紙和蘇繡兩項特色非遺技藝；而天津博物館也專門推出七夕尋寶活動帶動熱度上漲。

故宮博物院、牛首山文化旅遊區、洛邑古城、大唐不夜城、拙政園、開封府和長沙銅官窯古鎮國風樂園、蘇州甪直古鎮的“青靛甪直”夜遊項目等也受到了遊客的追捧。其中，洛邑古城、長沙銅官窯古鎮國風樂園等景區還將在七夕當天舉行集體婚禮活動，吸引遊客前往。

根據同程旅行數據，2024年七夕節，衆多中國香港居民趁週末北上，深圳成爲香港居民的熱門選擇，香港居民七夕期間入住深圳的酒店預訂熱度較前一個週末增長2倍。

縱觀全國各地文旅，爲吸引遊客過七夕，助推旅遊熱，紛紛都秀出了花活。