啓明等投資PELLIOT伯希和背後：戶外運動消費市場迎來高增長

21世紀經濟報道記者 閆啓 北京報道

隨着經濟的發展和人民生活水平的提高，從室內走向戶外的生活理念深入人心。從當前的市場看，徒步、露營、騎行、滑雪等大衆戶外運動成爲主流，登山、攀巖、越野跑等小衆運動走向大衆，攀冰、探洞、皮划艇等新興運動蓬勃增長。

尤其是國家相關單位頒佈一系列政策促進戶外運動產業的發展，戶外運動迎來發展新機遇。2023年10月，國家發展改革委等部門關於印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》中指出到2025年推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。此外，該文件中還提到，“鼓勵金融機構在市場化法治化原則下積極支持戶外運動企業發展，支持符合條件的戶外運動企業上市融資”，這在一定程度上也提振了投資機構對於戶外消費的投資熱情。

8月26日，中國戶外品牌PELLIOT伯希和宣佈完成數億元人民幣B輪融資，本輪融資由啓明創投領投，創新工場、金沙江創投等跟投，本輪融資將用於PELLIOT伯希和專業及高端產品線的創新設計與研發，同時用於公司線下渠道佈局及全球供應鏈體系的完善。

PELLIOT伯希和創立於2012年，專注於戶外運動及裝備的創新設計與研發。圍繞戶外場景建立起新自然戶外產品矩陣，PELLIOT伯希和搭建了“PT-CHINA產品及科技體系平臺”， 獲得發明專利超過50項。同時公司與中國紡織行業工業設計中心 、東華大學等學術機構組建實驗室，不斷進行產品論證，推出了更符合中國地理環境、戶外出行形態與社交需求的“自然之殼”系列產品，其中，伯希和山殼衝鋒衣、伯希和巖殼衝鋒衣、伯希和小光盾防曬衣等產品均已成爲熱賣爆款產品。天貓運動戶外榜單顯示，PELLIOT伯希和2023年同比增速位列中國戶外品牌第一名，排名2024年上半年戶外品類品牌競爭力榜第一名，目前穩居中國戶外品牌市場佔有率前三名。

無獨有偶，另一戶外品牌UPPERVOID二普緯度也於同日宣佈完成數千萬元新一輪融資。據不完全統計，今年以來已經有多家戶外運動品牌宣佈新一輪融資。今年4月，由原KEEP高管團隊出來創業的瑜伽服品牌tan theta獲得了數千萬元的新融資。5月，專業滑雪服品牌“奧雪文化”完成數千萬元A+輪融資，專注綜訓鞋的國產品牌FETAQ完成數百萬美元天使輪融資。

PELLIOT伯希和創始人劉振認爲，不同於歐美戶外品牌集中聚焦極限場景，“中國式戶外”最爲獨特的就是中國的地貌與氣候的多樣性。在PELLIOT伯希和看來，戶外產品的品類防線需要基於中國戶外特性去拓展，要建立一套專業級的新自然戶外產品的最高標準，除了強悍的專業功能之外，還需要從中國新自然戶外的根本需求出發，找到更多的價值支撐。

隨着國內戶外用品的普及化發展，呈現出專業化和個性化的雙重需求。一方面持續縱向深化，結合最新的材料、科技不斷爲消費者提供性能更加出色的專業裝備；另一方面和時尚結合，逐漸成爲一種流行穿搭。對於大多數消費者來說，戶外裝備是一種自我表達和生活態度的體現。

通過將戶外元素、時尚元素與日常服飾相結合，帶動了戶外山系風、都市戶外風、戶外機能風、城市網球風等時尚潮流風格的迅速崛起，激發了大批“身在城市、心在戶外”年輕羣體的消費熱情。2024年上半年，戶外防曬衣、瑜伽服褲、衝鋒衣褲等產品迎來熱銷，成爲消費者日常生活中的潮流穿搭。現階段，戶外運動鞋服不再僅具備戶外功能屬性，時尚感和科技感變得越來越強，能夠滿足都市辦公和戶外運動場景之間的無縫切換，深受消費者的喜愛。

憑藉性價比高、實用性強、時尚感強等多重優勢，衝鋒衣褲進入通勤辦公、日常休閒、戶外運動等多種場景。京東數據顯示，2024年上半年衝鋒衣褲的成交額同比增長103%，其中25歲以下羣體和女性羣體的成交額同比漲幅均超100%。

啓明創投合夥人王世雨表示：“隨着戶外運動邊際的不斷拓展，如何讓戶外用品更好地兼顧生活場景與戶外運動需求，已然成爲行業發展的下一個機會點。在中國戶外運動需求的持續擴容與零售渠道多元化的共同驅動下，預計中國戶外產品市場將在未來3年保持高位增長。”