器捐聲紋卡動人心 李奧貝納臺灣奪年度金手指獎 快手抱走「年度最佳廣告主」、TOPic ＆ Loong勇奪「年度最佳代理商」

李奧貝納臺灣得獎團隊(左起)資深藝術指導宋柏嶢、副業務總監曹廷筠上臺代表致詞(圖/金手指獎執委會提供)

本屆年度金手指獎是由財團法人器官捐贈移植登錄及病人自主推廣中心、李奧貝納臺灣再次強強聯手製作的《器官捐贈聲紋卡》。這是讓團隊爲推廣器官捐贈所推出的第2支概念廣告，曾獲第46屆時報金像獎「最佳華文文化應用獎」的《紙紮器官》是姊妹作品。金手指獎評審張志浩表示，評審團認爲這個全場大獎「必須要對整個人類，對生命要有尊重，要能夠影響人類，能夠影響生命的作品。」因此經過4輪投票，最後才選出《器官捐贈聲紋卡》。

《紙紮器官》是邀請社會各界支持並簽署器捐卡，《器官捐贈聲紋卡》則是說服捐贈者的家屬也能支持所愛之人的器捐決定。爲此，團隊邀請金鐘視帝、導演梁修身扮演面對兒子離世的悲傷父親，不願接受兒子器捐的決定，最後是聽到兒子在簽署時，同步錄製的音檔，才終於忍痛同意捐出兒子的器官，從而突顯現今器捐面臨的另一個困境：家屬不願意執行死者的器捐遺願。團隊希望藉此作品，讓更多捐贈者的心聲被親人聽到，爲他們完成最後的心願，讓更多愛在世間延續。

大陸短影音平臺快手今年有多支作品獲獎，並以6金、1銀、1銅、1佳作等9項大獎，抱走「年度最佳廣告主」，其中最引人矚目的《LIVE AGAIN重生ID》作品，更讓TOPic & Loong廣告公司勇奪「年度最佳代理商」以及「行銷類金獎」2項大獎。

《LIVE AGAIN重生ID》作品的創意思路(圖/金手指獎執委會提供)

人們在虛擬網路、社羣媒體留下了許多文字、圖片、影音檔案等人生記錄，但隨着帳號擁有者殞落，這些記錄就會被遺忘。爲此，快手在2024清明節推出公益廣告《LIVE AGAIN重生ID》，是一種對數位遺產處理的新型探索。快手創意總監閆春雪表示，有一部分用戶，因爲不同的原因離世，但死亡不是一個人的終點，遺忘纔是，因爲這些已逝者帳號中的內容，如何通過更有意義的形式保存，成了快手需要思考的問題。

爲此，快手徵求家屬同意，復原已逝者的帳號，把每一位逝者寶貴的影像視頻做爲紀念的形式留存，讓更多人瞭解並記住他們的存在，表達對他們的尊重和懷念。閆春雪表示，作爲廣告人，快手希望可以用復原帳號的方式，發揮逝者們的精神和價值：「我們也將以此次獲獎爲新的起點，不忘初心，繼續秉承着對廣告事業的熱愛、敬畏和責任，更加精采的創意和作品，回饋大家的期待，爲廣告行業發展貢獻自己的一些力量」。

左起:龍則霏代表爸爸龍傑琦所創辦公司Topic & Loong上臺領獎，由金手指獎評審團主席張志浩手中接下獎座。(圖/金手指獎執委會提供)

《LIVE AGAIN重生ID》是以「高原上的應急補氧站」爲主題。故事一開始即說明平均海拔4500公尺青藏高原，是被3000萬名往來於此的卡車司機視爲生命禁區，從踏上青藏公路開始，他們就面臨着高反缺氧導致的事故意外，每年死亡率達5%，因此，卡車司機們即便經驗再豐富，仍一點都不敢輕忽，即使停車休息，也不敢輕易閤眼。

2018年，故事主角小輝在高原送貨的途中，因缺氧的高原反應，出車禍去世，擁有超過160萬粉絲的快手直播ID也在那一刻停更。快手復原了小輝的帳號，利用AI技術合成聲音，以旁白方式，提醒在青藏高原活動的安全知識，尤其不能輕忽缺氧的高原反應，離開時，也能把沒用完的各種氧氣設備留在氧氣補給站，或許能在緊急情況下救人一命。

2020年成立的聯合創意公司Topic & Loong則以包含快手《LIVE AGAIN重生ID》、美團鄉村兒童操場《跑出一塊好評》、百度X國家圖書館《AI尋根 連接愛》、百度《數字安全堤壩》等公益廣告作品，以2類別金獎、7金4銀4銅拿下「年度最佳代理商」大獎。該公司創辦人龍傑琦的女兒龍則霏在第25屆金手指獎頒獎典禮上，代父領獎並發表感言。龍則霏表示，父親在兩岸從事廣告行業22年，爲此她小學換了2次學校，最後留在臺灣上學，與父親聚少離多，一年中難得回家兩次，對她來說，應該不是一個好爸爸，但她對父親做的事很瞭解：「父親常說用創意改善社會，哪怕一年只做一件」。站在金手指獎的舞臺代父親領獎，上、下舞臺7次，終於能夠理解父親從事的創意廣告行業的辛苦和偉大。