普華永道：受訪者對體育市場增長前景樂觀

本報記者 杜麗娟 北京報道

在一系列利好政策加持下，中國體育行業正在成爲推動經濟增長和創造投資機會的關鍵力量。

普華永道發佈的《普華永道全球體育行業調研（第八期）中國報告》顯示，中國體育產業不僅在傳統領域保持穩定增長，更在新興賽道如虛擬競技、戶外運動等方面展現出巨大潛力。

調查指出，全球受訪者對體育市場增長前景均持樂觀態度，未來3-5年全球體育市場平均增長率約爲7.3%，較去年6.6%有所上升。其中，中國受訪者預期未來3-5年中國體育市場平均增長率爲6.1%，高於上一年的5.2%。

中國高度重視體育產業發展，從體育賽事和體育製造業兩端發力，出臺了一系列政策，積極培育新質生產力，推動體育產業高質量發展。中國受訪者預期未來3-5年中國體育市場平均增長率爲6.1%，高於上一年的5.2%。

普華永道中國體育行業主管合夥人周星表示：“我們的年度調研顯示，體育行業高管對未來產業鏈各環節的快速發展均持積極樂觀的看法。特別是女性體育運動的增長，ESG議題及機構投資者的作用成爲中國體育產業發展的關鍵助力。”

與此同時，政府也加大對體育行業的服務力度，越來越多的地區將其視爲促進消費、拉動經濟增長的重要手段。

報告顯示，48%的中國受訪者認爲政府的體育發展願景、戰略和目標是經過深思熟慮的，相比之下，全球這一比例僅爲25%。這表明中國政府在促進體育發展規劃引導方面所付出的努力獲得了較高的認可。

然而，面對未來的跨界融合發展趨勢，增加資金和財政支持力度成爲中國受訪者對政府的首要期許。

伴隨體育產業發展，政策從體育賽事和體育製造業兩端發力，出臺了一系列政策，積極培育新質生產力，推動體育產業高質量發展。其中人工智能作爲革命性技術，正在深刻改變體育行業。

受訪者普遍認爲，內容創作和投放，以及提升運動表現是重要應用方向。不過，無論是中國還是全球，均有超過半數的受訪者稱尚未制定生成式人工智能（GenAI）相關計劃。

普華永道中國體育行業合夥人劉翰林指出，人工智能作爲一項革命性技術，正在改變生活的方方面面，虛擬體育的崛起也受益於這項技術的應用。虛擬體育以其獨特的交互性與趣味性，成功吸引了衆多傳統體育的愛好者，成爲“體育革命”的前沿。

報告認爲，隨着技術的進步、裝備的升級和普及程度的不斷提高，虛擬體育將不僅開闢更多全新競技場景，還將爲玩家、賣家等利益相關者創造更多新奇體驗和全新盈利模式。

在此背景下，中國體育產業發展也具有極高的社會價值。尤其是在政策科學引領下，體育產業正依託創新驅動戰略，迎來新的發展機遇。