蘋果在華失勢，iPhone 16 能扭轉乾坤嗎？

蒂姆·庫克上次因公訪華時，毫不掩飾其討好中國市場的意圖。

在三月份的一次遠東之行中，這位蘋果首席執行官在社交媒體應用微博上發佈了他的美食冒險視頻，會見了當地明星，並在上海一家新店開業時與員工一起慶祝。

他會希望這次魅力攻勢能夠奏效。

週一，蘋果將在其庫比蒂諾總部發布最新款 iPhone 系列，然而此時，在其最重要的國際市場——中國，由於消費者興趣減弱，其銷量一直在下降。

據研究公司 Counterpoint 提供的數據，今年前六週，蘋果在中國收到了強烈的預警信號，iPhone 銷量大幅下降 24%。這種下降趨勢在接下來的數月中仍在持續。

Counterpoint 在全年關鍵時間點發布的數據顯示，第一季度蘋果在中國智能手機市場銷售份額同比下降 19.1%，第二季度下降 5.7%。

對於蘋果而言，這是個令人擔憂的跡象，在上一完整財年，它就已察覺到中國消費者情緒的變化。該公司報告稱，淨銷售額罕見下降，從前一年的 742 億美元降至 726 億美元。

值得注意的是，在中國推出 iPhone 的 15 年曆史中，蘋果一直是智能手機市場的主導力量。iPhone 已成爲隨身攜帶它的民衆財富的象徵，而且其表現也優於本地競爭對手的產品。

但在過去一年中，這種情況發生了變化，這在很大程度上是因爲國內供應商推出的高端智能手機崛起，他們希望證明自己的設備現在可以與 iPhone 競爭。在蘋果的中國競爭對手中，華爲是最大的贏家。

據 Counterpoint 的數據，華爲智能手機在 2024 年前三個月的銷量增長了近 70%，在接下來的三個月增長了 44.5%，在此期間，它得益於 618 購物節期間所提供的折扣。

華爲成功的關鍵在於過去一年發佈了新機型，如 Mate 60 Pro 和 Pura 70 Ultra。這些手機配備了先進的處理器，在中國實施出口管制之前，這些處理器源自美國，其速度與 5G 相當。

其他本土智能手機制造商，包括榮耀、小米和 Vivo，在過去一年中也有所收穫。蘋果能與它們競爭嗎？

蘋果當然希望其新一代手機能夠帶來轉機。

即將推出的 iPhone 16將向用戶介紹蘋果智能，這是其在 6 月全球開發者大會上首次推出的新一代生成式人工智能的功能套件。

庫克希望蘋果智能（僅在 iPhone 15 Pro 和 iPhone 16 上可用）能夠促使升級週期的出現，因爲消費者希望測試他所說的將“提供真正有用的智能”的技術。

然而，蘋果在中國的客戶將不得不放棄這家智能手機制造商新人工智能功能的關鍵部分，因爲其與 ChatGPT 的合作不會在中國推出。該公司正在尋找當地合作伙伴，爲中國的蘋果智能帶來更先進的聊天機器人功能。

週五的一份研究報告指出，韋德布什的分析師寫道，隨着“備受期待的 AI 驅動的 iPhone 16”系列的推出，他們預計關鍵的中國地區將再次迎來增長的改善和提速。

與此同時，研究公司 PP Foresight 的創始人保羅·佩斯卡特雷（Paolo Pescatore）告訴《商業內幕》，蘋果“仍然佔據着令人羨慕的強大且緊密集成的硬件、平臺和服務的地位”，他認爲這在中國仍比當地的競爭對手更具優勢。

蘋果將指望消費者爲其人工智能背後的炒作買單。