蘋果新MacBook押注AI救銷量

芯片的升級似乎成了新款MacBook Air唯一的亮點。3月5日，北京商報記者獲悉，蘋果正式推出新款MacBook Air，該款產品的亮點就在於搭載了最新的M3芯片，這也標誌着蘋果將投身AI PC競爭。在專家看來，作爲生產力工具的筆記本電腦，無疑對AI更加依賴，用戶對工作效率提升的感知也會更明晰，在這場競爭中，顯現頹勢的Mac電腦究竟會一夜翻身還是繼續下滑，仍是未知之數。

芯片的提升不僅爲追求紙面數據好看，更給蘋果留下了用AI講故事的空間，據瞭解,在M3芯片加持下，Mac OS提供的智能功能可提高工作效率和創造力，用戶可以實現實時語音轉文本、翻譯、文本預測、視覺理解、操作輔助等功能。

在業內觀點看來，能否講好AI故事，是蘋果能否扭轉Mac電腦頹勢的關鍵，如今MacBook銷量下滑無疑令蘋果頭疼，據其最新一季財報顯示，期間Mac業務銷售額爲76億美元，約爲人民幣556.32億元，與去年同期相比下滑了34%。

產業觀察家丁少將向北京商報記者評論稱，蘋果筆記本電腦業務的下滑不足爲怪，長期以來，其對手是Windows陣營，在比拼中，蘋果生態從未佔據上風，從用戶羣體看，Mac電腦的用戶與iPhone高度重合，從某種程度上說，Mac電腦的銷售靠的是挖掘“果粉”羣體存量，當然Mac電腦的用戶黏性也不及iPhone，當蘋果生態不能再製造驚喜時，最先流失的正是這批用戶。

蘋果押注AI能否成功，目前仍是未知數，畢竟蘋果在AI時代的腳步顯得有些遲緩，截至目前，除了在手機領域缺席外，蘋果對AI PC的反應也不敏銳，而英特爾、聯想、戴爾等企業已經在AI PC上有了一定成果。

在業內機構看來，AI PC乃是兵家必爭之地，錯過這一浪潮的企業未來或會陷入被動局面，分析機構SigmAIntell預測，2024年將成爲AI PC規模性出貨的元年。IDC的數據則更爲誇張，稱AI PC 2024年會快速增長至整體市場的55%，並將在2027年達到85%；隨着2024年大量AI PC的推出，PC整體售價也將大幅提升。

但目前也有市場聲音稱，AI技術雖然一路高歌猛進，但在個人應用方面仍未帶來顛覆式革新，AI PC的應用場景尚未完善，以蘋果如今謹慎的作風來看，其並不急於“摘桃子”，也有充裕的時間進行追趕。

對於該觀點，業內專家並不認同，丁少將談到，目前各類電子產品的功能區分愈發明晰，毫無疑問，筆記本電腦是首屈一指的生產力工具，其社交、娛樂屬性已分給了手機、臺式機、遊戲機，用戶對AI最明顯的感知，首先就是在工作場景中，工作效率的提升會吸引更多用戶擁抱AI PC。

業內專家指出，在AI PC時代，蘋果的筆記本電腦產品已經不能再走依靠品牌價值挖掘存量用戶的老路，在新的起跑線上，愈發保守的蘋果或許會被迫參與激烈的競爭。

北京商報記者 陶鳳 王柱力