蘋果發表會 Peloton成受災股

第六代Apple Watch圖／美聯社

蘋果發表第六代Apple Watch，全球最大健身新創公司Peloton意外成最大受害者？

蘋果在臺灣時間16日凌晨舉行Apple Watch與iPad發表會，順便發表了健身服務Fitness＋，Fitness＋提供包括飛輪、瑜伽、熱舞、划船機、自由重量、跑步機等在內十種不同的健身課程，消費者只要選擇想要上的課程長度、課程種類、音樂類別，就可以不限時、不限地點以iPhone、iPad播放課程跟着做，或是投射至電視上，手腕上戴的Apple Watch則會即時紀錄心跳、最大攝氧量等數據並且彙整，健身時如果遇上喜歡的歌單，也可以存下來在Apple Music上聆聽，月費爲9.99美元，年費則爲79.99美元。

這樣的商業模式與Peloton如出一轍，Peloton雖然是以提供隨選飛輪課程、搭配使用自家設計的飛輪車，而大受美國消費者歡迎，但Peloton發展至今除了飛輪之外，已經拓展至搭配自家設計跑步機使用的隨選跑步機課程，這一兩年更推出不需要搭配使用Peloton硬體的數位版會員制度，數位版會員所提供的服務與蘋果的Fitness＋高度相同，但Peloton月費爲12.99美元，比蘋果高了23％。

雖然說，會選擇購買Peloton飛輪車、跑步機，與隨選飛輪、跑步課程的消費者，本來就是少數人，因爲買一臺沒有啞鈴、車鞋等配件的陽春飛輪車在騎，就要將近1,900美元、分期付款則是每月49美元，這些費用還不包括隨選課程的費用，而且這些會買飛輪車、跑步機在家使用的消費者，在Peloton下了重本也不會隨便「跳槽」，但是，不需要使用Peloton硬體的數位版會員，就很容易被蘋果Fitness＋服務給吸走，尤其Fitness＋月費還比Peloton便宜。

也因此，開盤後一路漲到當日最高點88.5美元的Peloton，隨着蘋果開始介紹Fitness＋各種功能，股價就直線下滑，直到Fitness＋的介紹橋段結束都還止不住跌勢，一度下探至相對低點84美元附近，可以說是蘋果發表會的最大另類受災戶。