蘋果的盡頭是戴森
圖片來源@視覺中國
又到了一年一度吐槽蘋果沒有創新的時候。
9月15日凌晨，蘋果發佈了新一代旗艦手機iPhone13系列，以及iPad mini6，Apple Watch Series 7等新品，備受期待的無線藍牙耳機AirPods等則繼續缺席。
和此前爆料一致，新一代的iPhone在外觀上並沒有太大變化，最大的變化就是iPhone13的攝像頭挪了個位置，以及增加了配色（科技以換殼爲本）——去年的手機殼今年可以接着用了。
這並不是蘋果第一次被批“沒有創新”，相信也不會是最後一次。但這並沒有影響iPhone的銷量，去年的iPhone12創下了近幾代iPhone的新高，七個月銷量破億，而據多名分析師預測，今年的iPhone13系列銷量很可能超越上代。市場表現的決定性因素已經不是定價和設計，而是依舊澎湃的換機潮。
沒有指紋解鎖，沒有新的Face ID組件，也沒有預測的低軌道衛星通信，快充、高刷被安卓旗艦吊打，iPhone 13靠什麼來實現更高的銷量？
01、蘋果繼續“平庸”？
蘋果的發佈會，依舊沒有太多新東西。
首先登場的iPad 2021，依舊沒有全面屏，不過處理器升級爲A13，新增了True Tone 原彩顯示，預裝 iPadOS 15，起步內存升級至64GB起。重點是價格依舊便宜，最低僅2499起，和小米剛推出的小米平板5Pro差不多，比華爲和榮耀的主打機型都要便宜。
號稱最強遊戲機的iPad mini也終於更新了，iPad mini 6不僅搭載了全面屏，屏幕尺寸增至8.3英寸，而且採用了與iPhone 13系列同步的最新芯片A15，支持5G、立體雙揚聲器等。
而且和其他幾款大尺寸iPad相比，小尺寸的iPad mini6更適合單手握持，配合最新處理器和全面屏，毫無疑問依舊是市面上的“最強遊戲機”，非常值得一衝。
新一代手錶Apple Watch Series 7，在屏佔比、屏幕亮度和錶盤規格有所提升，並且額外搭載了一些新功能，比如摔倒檢測。但是和爆料不一致的是，新手錶並沒有搭載傳說中的直角邊+血糖+血壓檢測，硬件規格也沒有很大升級——沒有創新實錘了。
接下來，則是本場發佈會的最重磅產品，iPhone 13系列。標準版的iPhone13mini和iPhone 13率先登場，屏幕尺寸和前代一致，但是劉海縮小了20%，並且帶來了猛男最喜歡的粉紅色。
和iPhone 12系列相比，這次的iPhone 13系列重量整體都有所增加，其中iPhone 13 mini重 140g，iPhone 13重 173g。“重量”提升的主要原因是電池變大了，iPhone 13 續航時長增加了 2.5 小時，iPhone 13 mini 增加了 1.5 小時。
屏幕方面，標準版iPhone 13/mini並沒有高刷，但是亮度增強了 28% ，峰值亮度可達 1200 尼特。性能方面，iPhone 13系列搭載了基於臺積電5nm工藝的A15 芯片，蘋果稱CPU比競爭對手快 50%，GPU 比競爭對手快 30%。
相機方面，iPhone 13/mini 還是雙1200 萬像素組合，但廣角主攝配備了iPhone 12 Pro Max 同款大底傳感器，超廣角攝像頭也搭載了新傳感器，去年iPhone 12 Pro Max獨享的防抖技術也下放到了標準版，全系支持電影效果模式。
最後是存儲規格，iPhone 13的起步內存由 64GB 升級至 128GB，但是價格卻不升反降，其中iPhone 13 mini起步價5199，iPhone 13起步價5999，同樣的內存規格比去年便宜了八百塊，蘋果也開始和“性價比”三個字聯繫起來。
接下來則是iPhone 13 Pro系列，iPhone 13 Pro、Pro Max 均支持最高120Hz、最低10Hz的動態高刷新率，絲滑又省電，雖然比安卓來了晚了好幾年，並且依舊是Pro限定，但還是讓果粉狂喜。
和輕薄的標準版相比，Pro系列的機身重量就比較“厚重”了，iPhone 13 Pro 重量達到 203g，iPhone 13 Pro Max 更是來到 238g，使用起來需要一些力氣。核心性能方面，蘋果施展了精準的刀法，Pro系列的 A15 芯片GPU 爲 5 核，岳雲鵬狂喜：“你比四核（iPhone 13/mini）多一核”。
相機方面，iPhone 13 Pro系列還是1200 萬像素廣角、超廣角、長焦三攝組合，但是主攝像素面積提升、低光表現提升、變焦倍數提升，並且新增自動對焦支持，首次全攝像頭支持夜間模式，視頻拍攝最高支持 4K60幀杜比視界HDR視頻拍攝——但是大部分普通用戶沒啥感知就是了。
價格方面，iPhone 13 Pro系列也比去年要便宜，7999元起步（便宜三百），但是因爲最高配備了1TB 存儲，價格天花板也繼續拉高，iPhone 13 Pro Max 的頂配版價格刷新至12999 元。
02、當蘋果不再極客
一再被批“沒有創新”的蘋果，去年銷量大漲，創下了iPhone6系列以來的高峰。這可能預示着，和所謂的“黑科技”相比，競爭對手的表現和定價體系、內存規格纔是影響iPhone銷量的更主要因素。
知名蘋果分析師郭明琪9月12日預測，受益於美國對華爲的禁令，以及內存規格的提升，預計iPhone 13系列2021年的出貨量同比去年能成長10%以上。
和去年相比，今年華爲在高端市場的份額進一步萎縮，上半年的P50系列一再延遲才艱難量產，下半年的mate50系列能否順利推出爲未知數。
在華爲無貨可賣、三星事實上基本退出中國市場的背景下，蘋果在國內的高端市場其實沒有遭遇實質性的威脅，iPhone成爲了8000元乃至更高價位事實上的唯一選擇。
2021年第三財季，大中華區爲蘋果貢獻了147.6億美元營收，同比增長達到58%，連續三個季度同比增長超過50%。在此前財報會議中，蘋果大讚中國市場的消費者：“大中華用戶對iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max兩個高端產品的需求特別強烈，導致大中華地區的業績也跟着變得特別強勁。”
9月15日的發佈會之後，很多媒體表示，iPhone13系列最大的亮點其實是價格，內存升級還降價直接將“iPhone 13價格”推上了熱搜。
經歷過iPhone XR的失敗定價之後，最近三代標準版iPhone定價都比較成功。
一方面，iPhone11、iPhone12和iPhone 13的定價都卡在了五千元價格，定向狙擊試圖衝擊高端的安卓旗艦；另一方面，Pro系列的價格天花板不斷上探，讓真正有錢的消費者擁有掏更多錢的理由，進一步爲蘋果收割利潤。
此外，去年iPhone 12系列由於受到疫情衝擊，發售延遲了約一個月，而今年iPhone 13系列發售節奏沒有受到太大影響，給了iPhone 13系列更長的銷售時間。
或許有同學會噴了：“都2021年了，用個一萬多的iPhone還有優越感？三千多的安卓旗艦性能吊打iPhone。”
但是如果你把對象換成戴森：“都2021年了，用個三千多的戴森吹風機還有優越感？飛科/小米一百多的吹風機風力不夠大嗎？”
真正的高端用戶，其實真正關心的根本不是快充/高刷/性能，當年的華爲mate10系列在性能上並不出色，但是並不妨礙它賣爆。
正如此前一名華爲/小米經銷商向20社總結的那樣：“華爲的高端機用戶，其實大部分是從當年三星的W系列、Galaxy系列和蘋果過來的，他們這羣人缺的不是錢，而是一個能匹配自己身份的品牌。”
“高端用戶從來不是看性價比的。”該經銷商表示。
投資界如今的一個普遍觀點是，和科技公司相比，現在的蘋果更像是一家消費品企業：穩定的毛利率，強大的現金流，成熟的供應鏈，產品線的穩定迭代，讓蘋果更像是戴森和可口可樂。
巴菲特對一家消費品企業的定義是：需求永無止盡。2018年接受採訪時他表示，蘋果以及做到了這點：“蘋果使其產品不可或缺。我很喜歡蘋果的業績表現，也很喜歡他們管理層的思維方式，購買蘋果股票就是爲了一直持有。”
“從投資者的角度來看，明年iPhone 業務的發展軌跡與規格和定價關係不大，而與機齡關係更大，”Loup Ventures 分析師Gene Munster表示，“去年，我們估計三年及以上機齡的iPhone 手機數量爲4.2 億部。這個基數將推動21 財年的iPhone 收入增長約40%，而一般的年增長是低個位數。”
如今華爲失勢，而小米OV又難以威脅到蘋果在五千元價位的地位，分析師們紛紛看好iPhone 13的理由，自然也就明確了。