蘋果AI正式亮相，智能手機全面迎來生成式AI時代？

2024年10月29日，蘋果正式推出了Apple Intelligence（蘋果AI）。它將隨iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1的免費軟件更新，登上iPhone、iPad和Mac設備，在科技領域引發了高度關注。

Apple Intelligence藉助蘋果芯片實現對語言圖像的理解和創作，無論是文字處理還是圖片識別，都展現出高效準確的特性。跨APP操作功能，極大地簡化了用戶在不同應用間切換和執行任務的流程，爲用戶節省了大量時間和精力。

對於用戶而言，Apple Intelligence顯著提升了設備使用體驗，並提供自動生成文字功能。Writing Tools集成於系統，在郵件、信息、備忘錄等幾乎所有文本輸入處都能進行改寫、校對和摘要，使文字表達更準確、精煉。Siri變得更加自然靈活，與系統的深度集成使其能更好地理解用戶指令，成爲名副其實的智能助手。照片APP新增的自然語言搜索功能，只需輸入描述文本就能搜索到幾乎任意內容，讓照片管理更加便捷。

對於蘋果公司自身，Apple Intelligence發佈的目的就是進一步鞏固了其在科技行業的領先地位。同時，它展示了蘋果在AI領域的研發實力和創新能力，以生成式模型爲核心打造出獨具蘋果特色的生成式AI系統。這不僅吸引了更多用戶，還爲開發者提供了更多創新空間，促進整個蘋果生態系統的繁榮。

對智能手機行業而言，蘋果此舉無疑是吹響了全面進入生成式AI時代的號角。它將促使其他手機廠商加快在AI領域的追趕步伐。一方面，其他廠商會加大AI技術研發投入，努力提升自家產品智能水平，如優化語音助手、增強圖像識別能力等。

事實上，在中國市場，各大智能手機廠商早已開始佈局生成式AI，並促使其向終端側遷移。例如，OPPO Find X7搭載了聯發科天璣9300全大核旗艦芯片，可應用端側70億參數大模型；再如華爲，在開發者大會上推出的Harmony Intelligence把盤古大模型做進了系統底層，不僅原生應用具備AI能力，其他第三方APP也可以用上華爲提供的一系列AI工具。

然而，蘋果能否憑藉AI再度搶佔領先地位還存在不確定性。根據Counterpoint Research手機銷量月度報告最新數據，2024年第三季度，vivo、華爲、小米位列前三位，而蘋果位居第六，市場份額也下跌至2.6%。

儘管分析師預計蘋果的AI功能可能長期來看會提振iPhone銷量，但短期內，AI未必會成爲大部分用戶選擇蘋果手機的關鍵驅動因素。而且蘋果在AI功能的推出上略顯遲緩，與競爭對手相比，其目前的核心功能吸引力不足。

雖然蘋果在生成式AI領域的發展具有一定的優勢，但要再度搶佔領先地位並非易事，還需要不斷優化和完善其AI功能，以滿足用戶日益多樣化的需求。而中國智能手機廠商在AI領域的不斷進步，也將爲全球智能手機市場帶來更多的創新和競爭。