蘋果AI還在等待驚喜

"炒作"了5個月，又推遲了一個多月，蘋果的AI功能Apple Intelligence（蘋果智能）終於正式上線。根據官方信息，蘋果的AI核心功能包括了寫作、照片處理以及語音助手的改進。有分析稱，首批AI功能的發佈對蘋果來說是一個重要的里程碑，既能借此推動上個月發佈的iPhone 16系列新機銷售，也能回答華爾街對蘋果人工智能戰略的提問。不過從發佈的內容看，蘋果在AI上的更新更像是提供了一種"基礎款"，多數以現有服務爲基礎。

姍姍來遲

美國當地時間10月28日，蘋果向用戶正式推送了iOS 18.1，該更新包括蘋果開發的人工智能工具Apple Intelligence。

具體而言，該功能提供了全系統範圍內的AI寫作助手，可以優化包括郵件、信息、備忘錄在內的文本。例如用戶可以選中一段話，讓其按照"專業、簡潔或友好"的語氣進行改寫，也可以總結要點，還可以歸納、對文本進行校對等。而在"照片"應用中，提供"清理工具"，通過選中圖片中不想要的人物或物體，能夠做到一鍵去除。

另一大亮點則是支持通話錄音。撥打電話後點擊左上角的錄音按鈕將啓動錄音，並通知所有參與者通話正在被錄音。通話將保存到Notes應用程序中，並且Notes應用程序還能夠生成轉錄。

據悉，Apple Intelligence現支持iPhone 16全系列、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、搭載A17 Pro、M1或後續芯片的iPad設備以及搭載M1或後續芯片的Mac設備。同時，蘋果公司還發布了配置M4芯片和Apple Intelligence的新款iMac，新款iMac起售價爲10999元人民幣，配備16GB內存，將於11月8日上市。

不過，Apple Intelligence何時能夠在中國市場使用還尚未確定。Canalys分析師鍾曉磊表示，雖然蘋果對AI隱私保護的重視，會增加Apple Intelligence進入中國市場的機會，但與該技術基於雲方面的有關挑戰可能帶來進一步的障礙。

日前，庫克在訪華期間迴應中國地區Apple Intelligence說，"我們正在努力推進，這背後有一個非常具體的監管流程，我們需要走完這個流程，也希望儘快將它帶給中國消費者"。

不能使用Apple Intelligence的也並非只有中國市場。蘋果此前曾透露，今年12月會增加英國、澳大利亞等國的本地化英語支持，後續，中文、印度英語、法語、德語、日語等語言的Apple Intelligence將會在明年陸續推出。

更多功能陸續推出

消息發佈後，蘋果漲超1%，最終每股收233.4美元，但盤後微跌，顯示相關AI功能並未超出資本市場預期。"蘋果的AI是從系統層級對手機應用進行重構，但對於國產手機而言，文檔改寫、圖片消除功能已經是半年前的應用。"有用戶如此評價。

據悉，iOS 18.2計劃於今年晚些時候發佈，此次更新將會帶來ChatGPT集成和圖像生成功能。這些功能已經通過測試版的iOS 18.2系統進行推送，正在使用測試版iOS 18.2系統的古爾曼對此給出了很高評價。他表示，該版本會是一次重大更新，如果蘋果能提前兩個月在9月發佈這些功能，現在有關Apple Intelligence的討論將完全不同。

而比起蘋果的謹慎，行業內的其他廠商已經開始探討AI對於應用層帶來的影響。研究機構Counterpoint認爲，以生成式AI爲例，市場上所有手機品牌廠商提供的功能大同小異。蘋果正在利用其開發者基礎，在用戶界面與應用程序層面集成蘋果智能，爲每個用戶開發個性化智能系統。這種個人智能在使用方面可能更有價值，也將成爲蘋果生態系統內的終極鎖定手段。然而，在保持自身設定的隱私標準的前提下，構建更多功能並跨地區將其推出需要一些時間，這對蘋果來說是一個挑戰。

IDC中國研究經理郭天翔則表示，AI手機發展第一階段更多的是對原有手機功能的改善或提升，因爲整個手機的功能是比較偏向於提升，並沒有帶來一些全新的交互方式或功能價值。第二階段AI手機會帶來一些以AI智能體的方式呈現的新功能，即手機通過內置本地化的端側模型，真正解決AI手機和用戶下載第三方AI App的功能的區別。

"通過端側的模型，智能體可以實現對用戶的個性化服務，包括一些信息的整合、關聯和處理。這對於部分中高端消費人羣在消費、工作、生活及出行各方面是會帶來一些體驗和革命性的創新，現在安卓各個廠商正在試圖推動AI手機進入第二階段。"郭天翔說。

帶動銷量？

一些投資者認爲，Apple Intelligence可以推動重大升級週期。由於蘋果AI功能將使用手機端側的芯片來運行，而不是像其他大型競爭對手那樣投資數十億美元開發由英偉達芯片驅動、基於雲的人工智能系統，所以在蘋果手機上運行AI需要升級硬件設備。

此前美國銀行等分析師曾預計，鑑於Apple Intelligence的AI功能會分批推出，首批功能可能令人略感失望，換機需求刺激或在後續功能迭代中才能顯現出來。

華福證券10月20日研報認爲，儘管由於Apple Intelligence延後推出導致負面影響，但是客戶從iPhone 12/13及以前的機型換機至支持AI的iPhone將會在較長時間內拉動iPhone銷量增長，並預計在即將到來的節假日銷售旺季繼續增長。

不過，也有觀點對於Apple Intelligence在短期內引發銷售熱潮一事不樂觀。古爾曼此前發文稱，一些蘋果員工覺得公司在人工智能發展方面落後了約兩年。古爾曼表示，蘋果的內部研究表明，ChatGPT的準確性比蘋果語音助手Siri高出約25%，並且可以回答更多問題。他還表示："一些蘋果員工認爲，到目前爲止，公司生成式人工智能技術至少比行業領導者落後兩年。"

另據科技媒體CNET的調查，有1/4的消費者認爲手機上的AI功能沒有絲毫幫助。美國成年智能手機用戶升級設備的最大動機是更長的電池壽命（61%），其次是更大的存儲空間（46%）和更好的相機功能（38%）。只有18%的人表示他們的主要動機是AI集成。

知名分析師郭明遐指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16的訂單削減量約爲1000萬部。雖然部分市場參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內極大地推動iPhone出貨量增長，但蘋果此時砍單，可能意味着至少在短期內，這種樂觀預期實現的機率不高。他還表示，iPhone出貨量要實現顯著增長，或許還需要更多硬件創新來助力。

北京商報記者 趙天舒