拼多多深化高質量發展，扶持新質商家，反哺農業和產業！

8月末，上市公司進入到密集財報披露期，電商行業作爲數字經濟的重要組成部分，相關公司業績表現備受關注。8月26日，拼多多發佈了2024第二季度財報，當季營收971億元，同比上升85.65%，歸母淨利潤320億元，同比上升144.2%。同時拼多多宣佈投入100億扶持新質商家，並減免新質商家手續費100億，再度深化落實高質量發展戰略，將對更多商家產生“虹吸效應”。

在財報電話會議上，拼多多集團董事長、聯席CEO陳磊表示：“爲了平臺長期健康的發展，我們將通過‘扶持與治理’並舉的方式，繼續完善生態建設，堅決進行商家生態治理。同時管理層達成一致共識，做好了犧牲短期利潤，長期投入的準備。”作爲成立快十年的電商平臺，堅持長期主義的拼多多通過自我驅動與革新，正從“求快”轉向“求穩”。

大力扶持“新質商家” 打造更多“亳州模式”

去年，隨着電商行業競爭加劇，拼多多提出高質量發展路線，通過苦練“內功”完善生態建設，今年朝着這個目標繼續深化發展。此次重點扶持的對象爲“新質商家”，並已向商家推出資源位技術服務費、推廣軟件服務費可退權益，通過一攬子扶持政策，持續助力商家提質增效。

何爲“新質商家”和“新質產業帶”？從廣義上理解，新質商家是掌握了新科技、新管理模式和新數據要素的新型商家，可快速適應技術革命性突破、生產要素重新配置、產業轉型升級等行業變化。而新質產業帶是以新質生產力爲載體、新質商家爲紐帶的先進產業集羣，其瞄準產業升級和消費升級方向，帶來了新研發、新制造、新管理模式和新組織形態，具有技術門檻高、資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好等優勢。

拼多多作爲連接着供需兩端的平臺型企業，持續加大對商家的投入。過去數年，拼多多聯動產業力量，曾創造出衆多可供複製的產業帶創新樣板，比如花草茶行業的“亳州模式”。在2018年之前，當地花草茶主要依賴線下渠道流通，相關商家僅爲四五百家，年銷售額只有10億。此時已誕生3年的拼多多嶄露頭角，依靠無扣點、免年費，結合流量紅利的低成本優勢，吸引了一大批花草茶商家入駐開店。

這些商家通過低毛利、大批量的走量方式，迅速發揮了產業源頭的規模化優勢，部分商家由線下日銷200單，驟增至線上日銷1000多單，更有頭部商家將一款幹檸檬片做到日銷3萬單。隨着越來越多商家入駐拼多多平臺，那些具有源頭研發能力的廠商，通過新品研發與推廣提升差異化競爭力，使得毛利潤能有10%左右的上浮空間。到了2023年，亳州花草茶的年寄件業務量高達3.55億件，花茶工廠數量達到932家，推出的花草茶品種超過500種，產能約佔全國的90%，產值超過100億元。短短五年時間，亳州花草茶行業上演了十倍“狂飆”的商業逆襲。

在行業競爭加劇的形勢下，亳州源頭工廠又通過技術創新，加速向“固體飲料”深加工轉型升級。這是一種生產工藝更復雜、技術壁壘更高、投資規模更大的新飲品類，不僅原料與配方高度保密，還對烘乾時長等工藝有嚴苛要求，同行無法輕易複製，間接提高了市場的准入門檻。在拼多多的雙十一大促期間，產自亳州的一款紅糖薑茶單日銷量達到數十萬單，深受年輕羣體的追捧。

拒不完全統計，產自亳州的紅糖薑茶、酸梅湯、冰糖雪梨、益生菌等新型固體飲料在拼多多持續暢銷，成爲長期霸榜的爆款，拼多多也化身產業加速器，助力亳州花草茶行業快速完成產業升級，僅用5年就走完了其他產業帶30年的轉型升級之路。

從深耕到生根 更多新質產業帶“拔地而起”

除了“亳州模式”外，在拼多多全方位、立體式的深度賦能下，仙居的楊梅、陽山的水蜜桃、平度的假睫毛、東海的穿戴甲等諸多農產區與產業帶也迎來了華麗的“轉身”。

今年618大促期間，拼多多直連種植大戶，疊加百億補貼攻勢，爲仙居楊梅農戶帶來了海量訂單，以往被炒到20元一顆的高質楊梅，如今被攤薄到平民價。目前，仙居縣50多個村落的約10萬村民已種植了近15萬畝楊梅樹，憑藉源頭優勢，種植大戶也重新拿回了定價權，刨除包裝和冷鏈運輸成本外，農戶們賺得更多了，消費者花費更少了，實實在在的雙贏。

搭成電商“順風車”的還有陽山的水蜜桃，爲推動低於特色農產品加速出村進城，拼多多通過“農雲行動”提升農貨上行效率嗎。在江蘇無錫水蜜桃之鄉陽山，拼多多通過專業電商培訓與一對一答疑解惑等方式培養“新農人”，再通過“結幫帶”的方式，不斷吸引當地農戶“觸電”銷售。不少種植戶從此過上了果園、倉庫、家三點一線的生活，拼多多通過原產地直採直銷，讓陽山水蜜桃走進了千家萬戶的餐桌。

除了農產類產品，拼多多還大力扶持非農類產業帶。在山東膠東半島西部的平度市，6萬留守鄉村的寶媽依靠拼多多等電商渠道實現了“人在家中坐，訂單網上來”的家門口就業，商家數量從幾百家暴增至4000家，日均快遞單量爆發式增長，最高峰可達30萬件/日。短短五年時間，在拼多多的助力下，平度跑出了百億產業帶，成爲了名副其實的假睫毛之都。

大力支持技術創新 反哺農業和產業轉型升級

技術創新是助力新質產業帶快速崛起的關鍵力量，拼多多積極投身農研創新浪潮，通過“多多農研科技大賽”凝聚產學研用多方力量。在今年的第四屆大賽現場，16支參賽隊伍、142位不同學科背景的國內外青年專家經過激烈角逐，最終6支隊伍闖入決賽，爲集裝箱式植物工廠建設等創新領域帶來了新思路，探索了農業與工業融合的新路徑。

創新既要實踐、也要理論，只有兩者結合才能誕生實用性創新。去年5月，拼多多向中國農大捐贈1億元成立研究基金，支持農大圍繞國家重大戰略需求，立足全球農業科技前沿，在覈心技術攻堅方面展開前瞻性研究。2023年度，基金資助在研項目50項，2024年第一期，共收到申請項目100餘項。其中《智慧冠層促進玉米密植增產》與《3D構建人類早期胚胎髮育原腸胚模型》兩期研究成果分別登上國際著名學術期刊《自然》與《細胞》。拼多多不僅用實際行動支持基礎農研，更成爲產學研用轉化的重要推手。

“隨着社會環境的變化以及公司規模越來越大，我們還將升級公司的治理結構或分配方式，來適應不斷前進變化的時代，更多地反哺社會，反哺農業和產業。”陳磊說。在可以預見的未來，拼多多還將大力扶持新質商家，培育更多新質產業帶。同時拼多多賦能傳統產業轉型升級，帶動當地擴大就業，助力原產地構建品牌，將在鄉村振興與打造高質量消費供給體系等方面發揮重要作用！