啤酒、汽水、防曬品提前熱銷

6 月 10 日，中央氣象臺發佈今年首個高溫橙色預警，比去年早近半個月，北京、廈門等多個城市都已提前入夏。

夏季高溫疊加歐洲盃等體育賽事刺激，啤酒、汽水、冰淇淋等季節屬性強的產品銷量攀升。調查機構尼爾森 IQ 與餓了麼聯合發佈的報告顯示，歐洲盃開賽以來，啤酒、預調配製酒銷量分別增長 50% 和 42%。

我們也從久謙中臺統計的數據看到，5 月啤酒在三大電商平臺（京東、天貓、抖音）的銷售額爲 4.53 億元，環比增長 85%，比去年同期高約兩成。青島啤酒佔據最大市場份額、5 月銷售額環比增長 120%。

碳酸飲料季節變化更明顯，旺季是歲末年初的聚會和夏天。5 月三大電商平臺碳酸飲料銷售額爲 2.33 億元，同比、環比增長均接近四成。可口可樂繼續擴大市場份額、達到 35%，另外增長較快品牌有健力寶、大鰩、嶗山、怡泉等。

在討伐完 “雪糕刺客” 後，今年被談論最多的是不高於 5 塊錢的平價雪糕，或是性價比更高的大桶冰淇淋。久謙的數據也印證了這一變化，相比去年同期，走高端路線的夢龍、八喜、明治品牌等銷售額不同程度下滑。

與夏天配套的還有以清爽、解暑著稱的檸檬茶。

從 2019 年開始，全國專營檸檬茶的門店持續增長。據餐飲網站紅餐網統計，截至 2023 年 4 月 25 日，國內各種檸檬茶門店總數達 9678 家。目前市場上的檸檬茶品牌，檸季、LINLEE 林裡的門店超過千家，另有就是檸等 10 餘家門店數超過百家的檸檬茶品牌。

除了持續增長的專營店，幾乎每家頭部品牌都推出了與檸檬茶相關的產品。早期有喜茶的鴨喜香檸打茶、奈雪的霸氣鴨屎香手搗檸檬茶，6 月 3 日，瑞幸咖啡也推出新品 “輕咖檸檬茶”。北京三里屯一家瑞幸門店的店員稱，“嘗試新品的人挺多的。” 但目前瑞幸並未公佈其首周銷量數據，或難成爲像生椰拿鐵一樣的現象級爆款。

最近幾年，全民防曬意識增強。據歐睿數據，中國防曬市場增速超過全球，預計 2027 年市場規模超過 300 億元。相比需要補塗的防曬霜、活動不便的防曬傘，防曬衣成了男女老少必備的夏日防曬單品。

久謙中臺的數據顯示，防曬服的銷售額從 4 月開始快速增長，5 月達 26.5 億元，同比增長 66%，環比增長七成。頭部防曬服飾品牌蕉下在三大電商平臺的銷售額爲 10.6 億元。天貓 618 預售（5.20-5.28）榜單中，依靠防曬單品的熱銷，蕉下進入榜單第七位。（曾興）